Définition du taux de clics (CTR)
Dans la publicité en ligne, le taux de clics (CTR) correspond au pourcentage de personnes qui consultent une page Web et qui cliquent sur une publicité spécifique qui apparaît sur la page. Le taux de clics indique dans quelle mesure une annonce a réussi à capter l'intérêt des internautes. Plus le taux de clics est élevé, plus l’annonce suscite l’intérêt de l’annonce. Un taux de clics élevé peut aider un propriétaire de site Web à soutenir le site au moyen de recettes publicitaires.
Étant donné que les internautes sont devenus insensibles aux annonces sur les pages Web au fil du temps, un taux de clic typique peut ne représenter que deux utilisateurs par 1 000 vues (ou impressions) ou 0, 2%.
La formule pour le taux de clics (CTR) est
CTR = Nombre total de clics mesurésTotal d'impressions d'annonces mesurées × 100 \ begin {aligné} & \ text {CTR} = \ frac {\ text {Nombre total de clics mesurés}} {{text} Nombre total de clics mesurés}} \ times {100} \ \ \ end {aligné} CTR = Nombre total d'impressions d'annonces mesuréesTotal de clics mesurés × 100
Comment calculer le taux de clics
Pour calculer un taux de clic, multipliez le nombre de clics sur une annonce et divisez-le par le nombre total d'impressions. Ensuite, prenez ce montant et multipliez-le par 100 pour obtenir un pourcentage, qui correspond au taux de clics. Par exemple, si une publicité en ligne a été cliquée 200 fois après avoir été diffusée 5 000 fois, en multipliant ce résultat par 100, vous obtenez un taux de clics de 4, 0% [(200 / 5, 000) x 100 = 4%)].
Les taux de clics pour les e-mails sont calculés de la même manière, mais au lieu de visionner une annonce et de cliquer sur celle-ci pour rechercher le CTR, il peut s'agir du pourcentage de fois qu'un destinataire de l'e-mail clique sur un ou plusieurs liens dans un e-mail. le site Web de l'expéditeur ou une autre destination. Il est plus facile de comprendre le nombre total de clics qu'un email a généré pour son expéditeur. Les spécialistes du marketing par e-mail peuvent associer le taux de clics au taux d'ouverture, au taux de rebond et à d'autres mesures pour calculer l'efficacité de leurs campagnes.
Que vous dit le taux de clics?
Un taux de clics peut aider les spécialistes du marketing numérique à mesurer l'efficacité de diverses campagnes de marketing en ligne. Il peut être utilisé avec une variété de supports, tels que des publicités graphiques, des courriels et des recherches payées.
Il peut également être utilisé pour mesurer l'efficacité des textes publicitaires, des titres et des descriptions constituant les métadonnées du contenu en ligne. Comme la plupart des sites Web sont conçus pour obliger les utilisateurs à prendre des mesures, les taux de clics peuvent aider les spécialistes du marketing numérique à savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Une telle surveillance ne donne aux annonceurs aucune idée de l'intention et du raisonnement d'une personne qui a cliqué sur une publicité ou un contenu en ligne, mais qui reste une norme en raison de sa commodité.
La différence entre le taux de clic et le taux de conversion
Un taux de clics élevé signifie que de nombreux utilisateurs cliquent sur une annonce, mais ne l'informe pas du nombre de ventes générées par l'annonce. Pour cette raison, le taux de conversion - le pourcentage de clics publicitaires menant aux ventes réelles - peut être un indicateur plus utile du succès d'une campagne publicitaire.
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