Glocalisation
Qu'est-ce que la glocalisation?La globalisation est une combinaison des mots "mondialisation" et "localisation". Le terme est utilisé pour décrire un produit ou service développé et distribué dans le monde entier mais est également ajusté pour s'adapter à l'utilisateur ou au consommateur sur un marché local.
Un exemple courant serait les voitures vendues dans le monde entier, mais adaptées aux critères locaux tels que les normes d'émissions ou le côté où se trouve le volant. Il pourrait également se concentrer sur des aspects plus culturels, tels qu'une chaîne de restauration rapide mondiale proposant des menus géographiques adaptés aux goûts locaux.
Les campagnes de glocalisation impliquent souvent des médias et des campagnes publicitaires respectueux de la culture pour encourager l'acceptation de produits étrangers par un public local.
[Important: Bien que la glocalisation aide à personnaliser les produits d'une société internationale en fonction d'une culture ou d'une géographie particulière, elle doit également prendre en compte le risque d'appropriation culturelle perçue.]
Comprendre la Glocalisation
La glocalisation est l’adaptation de produits mondiaux et internationaux aux contextes locaux dans lesquels ils sont utilisés et vendus. Ce terme a été inventé dans le Harvard Business Review, en 1980, par le sociologue Roland Robertson, qui écrivait que la glocalisation signifiait "la simultanéité - la la présence simultanée de tendances à la fois universalisantes et particularistes ".
En ce qui concerne un produit ou service particulier, cela signifie l’adaptation des produits et services commercialisés sur le marché mondial aux marchés locaux. Un produit ou service global, dont tout le monde a besoin et peut s’habituer, peut être adapté à la législation, aux coutumes ou aux préférences du consommateur. Les produits "glocalisés" vont, par définition, beaucoup plus intéresser l'utilisateur final, la personne qui finit par utiliser le produit. En effet, même si c'est un produit que tout le monde peut utiliser et dont il a besoin, en tant que produit mondial, sa localisation le rend plus spécifique à un individu, à son contexte et à ses besoins.
Glocalisation fonctionne pour les entreprises dotées de structures d'autorité décentralisées, ainsi que pour les entreprises existantes et concurrentes dans des contextes culturels multiples et différents. Le processus peut être coûteux et consommer beaucoup de ressources, mais il est souvent rentable pour les entreprises qui le pratiquent, car il permet un meilleur accès à un marché cible plus vaste et plus diversifié sur le plan culturel. Cela rend également ces pays des concurrents plus efficaces sur ces marchés.
Si la mondialisation était chargée d’homogénéisation culturelle, la glocalisation en est une réponse. La globalisation peut être considérée comme l'inverse ou l'inverse de l'américanisation, qui est l'influence de la culture et des entreprises américaines sur la culture d'un autre pays.
Points clés à retenir
- La globalisation est une combinaison des mots "mondialisation" et "localisation". Le terme est utilisé pour décrire un produit ou service développé et distribué dans le monde entier mais est également ajusté pour s'adapter à l'utilisateur ou au consommateur sur un marché local.
- Le processus peut être coûteux et consommer beaucoup de ressources, mais il est souvent rentable pour les entreprises qui le pratiquent.
- Les campagnes de glocalisation font souvent appel à des médias adaptés à la culture et à des campagnes publicitaires pour encourager l'acceptation de produits étrangers par un public local.
Glocalisation et économies locales
Cela donne des résultats mitigés pour la grande économie. En rendant ces entreprises plus compétitives, il devrait accroître la qualité de la concurrence et faire baisser les prix, rendant les produits plus accessibles.
Cependant, étant donné que la glocalisation est généralement la pratique des grandes entreprises multinationales, abaissant les prix et occupant une grande part du marché, le processus peut nuire aux petites entreprises locales, luttant pour concurrencer les faibles coûts de production de ces entreprises. Cela peut entraîner moins de concurrence et faire augmenter les prix.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.