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Greenwashing

Entreprise : Greenwashing
Qu'est-ce que le greenwashing?

Le greenwashing est un processus qui consiste à donner une fausse impression ou à fournir des informations trompeuses sur la façon dont les produits d’une entreprise sont plus respectueux de l’environnement. Le greenwashing est considéré comme une affirmation non fondée qui permet de tromper les consommateurs en leur faisant croire que les produits d'une entreprise sont respectueux de l'environnement.

Par exemple, les entreprises impliquées dans le greenwashing peuvent affirmer que leurs produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés ou présentent des avantages en termes d'économie d'énergie. Bien que certaines des revendications environnementales puissent être en partie vraies, les entreprises impliquées dans le greenwashing exagèrent généralement leurs revendications ou leurs avantages dans le but d'induire les consommateurs en erreur.

Greenwashing est un jeu sur le terme "blanchir à la chaux", ce qui signifie utiliser des informations trompeuses pour dissimuler un mauvais comportement.

Points clés à retenir

  • Greenwashing est une tentative de capitaliser sur la demande croissante de produits respectueux de l'environnement.
  • Le greenwashing peut donner une fausse impression qu'une entreprise ou ses produits sont écologiquement rationnels.
  • Les produits véritablement verts étayent leurs revendications avec des faits et des détails.

Comment fonctionne le greenwashing

Également appelé «lustre vert», le greenwashing est une tentative de capitaliser sur la demande croissante de produits respectueux de l'environnement, qu'ils soient plus naturels, plus sains, sans produits chimiques, recyclables ou moins gaspilleurs de ressources naturelles.

Le terme a vu le jour dans les années 1960, lorsque l’hôtellerie a mis au point l’un des exemples les plus flagrants du greenwashing. Ils ont placé des avis dans les chambres d'hôtel demandant aux clients de réutiliser leurs serviettes pour préserver l'environnement. Les hôtels ont bénéficié de la réduction des coûts de blanchisserie.

Plus récemment, certains des plus grands émetteurs de carbone du monde, tels que les sociétés d'énergie conventionnelle, ont tenté de se faire passer pour des champions de l'environnement. Les produits sont blanchis via un processus de changement de nom, de modification de marque ou de reconditionnement. Les produits blanchis à la chaux peuvent donner l’idée qu’ils sont plus naturels, plus sains ou exempts de produits chimiques que les marques concurrentes.

Les entreprises se sont lancées dans le greenwashing via des communiqués de presse et des publicités vantant leurs efforts en matière d’énergie propre ou de réduction de la pollution. En réalité, l'entreprise peut ne pas s'engager de manière significative dans des initiatives vertes. En bref, les entreprises qui prétendent sans fondement que leurs produits sont sans danger pour l’environnement ou offrent un avantage écologique sont impliquées dans le greenwashing.

Considérations particulières

Bien entendu, toutes les entreprises ne sont pas impliquées dans le greenwashing. Certains produits sont véritablement verts. Ces produits sont généralement présentés dans des emballages qui soulignent les différences réelles entre leurs versions et leurs versions.

Les distributeurs de produits vraiment écologiques ne sont que trop heureux d’être précis sur les attributs bénéfiques de leurs produits. Le site Web pour Allbirds, par exemple, explique que ses baskets sont en laine mérinos, avec des lacets fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées et des semelles contenant de l'huile de ricin. Même les boîtes utilisées pour le transport sont en carton recyclé.

La Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis aide à protéger les consommateurs en appliquant des lois conçues pour assurer un marché concurrentiel et équitable. La FTC offre des lignes directrices sur la façon de différencier le vrai vert du greenwashed:

  • L'emballage et la publicité doivent expliquer les allégations écologiques du produit en langage clair et en caractères lisibles à proximité de l'allégation.
  • Une allégation de marketing environnemental doit spécifier si elle fait référence au produit, à l'emballage ou à une partie du produit ou de l'emballage.
  • L'allégation marketing d'un produit ne doit pas surestimer, directement ou implicitement, un attribut ou un avantage environnemental.
  • Si un produit revendique un avantage par rapport à la concurrence, l’allégation doit être motivée.

Exemples de greenwashing

La Commission fédérale du commerce des États-Unis (FTC) propose plusieurs illustrations du greenwashing sur son site Web, qui détaille ses directives volontaires concernant les allégations trompeuses de marketing vert. Vous trouverez ci-dessous une liste d'exemples d'allégations non corroborées qui seraient considérées comme du greenwashing.

  • Un emballage en plastique contenant un nouveau rideau de douche est étiqueté «recyclable». Il n'est pas clair si l'emballage ou le rideau de douche est recyclable. Dans les deux cas, l'étiquette est trompeuse si une partie quelconque de l'emballage ou son contenu, autres que des composants mineurs, ne peuvent pas être recyclés.
  • Un tapis est étiqueté «50% plus de contenu recyclé qu'auparavant». Le fabricant a augmenté le contenu recyclé de 2% à 3%. Bien que techniquement vrai, le message donne la fausse impression que le tapis contient une quantité importante de fibres recyclées.
  • Un sac poubelle est étiqueté «recyclable». Les sacs poubelle ne sont généralement pas séparés des autres déchets à la décharge ou à l'incinérateur, il est donc très peu probable qu'ils soient réutilisés à d'autres fins. L'affirmation est trompeuse car elle affirme un avantage environnemental là où aucun avantage significatif n'existe.
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