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Comment KakaoTalk gagne de l'argent

budgétisation et économies : Comment KakaoTalk gagne de l'argent

KakaoTalk est une application de messagerie populaire utilisée par environ 93% des utilisateurs de téléphones intelligents sud-coréens, dans un pays où le taux de pénétration du téléphone cellulaire est de 70%. En 2014, KakaoTalk a fait la une des journaux en fusionnant avec Daum, le deuxième portail Web de la Corée. La nouvelle entité, baptisée «Daum Kakao», a généré un chiffre d'affaires de 234 milliards de wons (équivalent à 210 millions de dollars) pour le premier trimestre 2015.

Cependant, Kakao n'est pas sans rivaux. De l'autre côté du détroit de Corée, le marché japonais de la messagerie mobile est dominé par Line (une application créée par Naver, le plus grand moteur de recherche en Corée du Sud). À l’est, l’arène chinoise est dominée par WeChat, une application comptant 468 millions d’utilisateurs actifs par mois. En dépit de ces concurrents potentiels pour sa part de marché en Corée, KakaoTalk a incroyablement réussi à se monétiser par le biais de la publicité, de jeux, d'autocollants et de diverses autres entreprises ambitieuses. (Voir aussi: KakaoTalk est-il une menace réelle pour WhatsApp?)

La publicité

Selon les présentations officielles des investisseurs de Daum Kakao, 60% des revenus de la société pour le premier trimestre de 2015 provenaient de la publicité (66% de la publicité en ligne et 34% du segment mobile). La publicité mobile en Corée affiche un taux de croissance annuel composé de 11, 3% depuis 2011 et une valeur estimée à 857 millions de dollars. Pour en tirer pleinement parti, en 2013, Kakao s'est associé à IGAWorks, une société de marketing publicitaire mobile, afin d'apporter la plate-forme publicitaire adPOPcorn à KakaoTalk. adPOPcorn permettra aux utilisateurs de Kakao (en particulier les joueurs) de gagner des incitations, telles que des éléments dans le jeu, pour cliquer sur des annonces. Kakao génère également des revenus publicitaires grâce à KakaoStory, un "SNS (site de réseautage social) photocentrique, qui permet le partage de photos, de vidéos et de réflexions", selon la société. Ses principales caractéristiques comprennent l'édition de photos, les blogs, les balises de hachage et un fil de nouvelles. les annonces peuvent être affichées.

Jeux

Lancé en 2012, le service d'édition de jeux de Kakao a été un moteur explosif de la croissance des bénéfices. Malgré ses origines simples, la plate-forme massive de Kakao a permis aux développeurs de publier et de distribuer des jeux à plus de 152 millions d'utilisateurs, selon Statista. Le premier jeu à devenir un hit en fuite a été développé par Match 4 et est considéré comme le "Candy Crush Saga of Korea". Le jeu, connu sous le nom de "Anipang", imite son homologue occidental non seulement en termes de mécanique du jeu, mais aussi son modèle freemium, générant des revenus pouvant atteindre 500 000 dollars par jour. Le succès d'Anipang a entraîné un afflux de titres sur la plate-forme Kakao (et les coffres de Kakao). Comme indiqué dans les documents déposés en 2013 avant leur fusion, Kakao a généré pour le premier trimestre de 2013 un chiffre d'affaires de 311 millions de dollars provenant de sa bibliothèque variée de titres. Avec environ 520 millions de joueurs ayant joué au moins un des 630 titres du catalogue, les revenus tirés des jeux de Kakao ont atteint l'équivalent de 204 millions de dollars en 2014, bien que le montant des revenus de jeu sur mobile attribuable à Daum ne soit pas clair.

Des autocollants

Pour ceux qui cherchent simplement à porter leur message à un niveau supérieur, Kakao vend également des autocollants et des émojis disponibles à l'achat via la propre monnaie virtuelle de Kakao, Chocos. Les autocollants sont extrêmement lucratifs dans le monde des applications de messagerie, comme l'a démontré la rivale de Kakao, Line, dont les ventes d'autocollants sont responsables de 20% de ses ventes nettes, selon la société. Bien que Kakao ne soit pas aussi dépendant des ventes d’autocollants que le fabricant d’applications japonais, les autocollants, classés dans les services de paiement Kakao Music, Kakao Page et Kakao dans la catégorie «Autres», ont permis d’apporter une contribution équivalente à 10, 9 millions de dollars, selon l’agence. dépôt annuel de la société.

Shopping, musique et autres

Tout comme Line et WeChat, Kakao propose également son propre marché de commerce électronique via Kakao Gift Shop et KakaoStyle. Le premier permet aux utilisateurs de s’offrir des bons-cadeaux par le biais de KakaoTalk, avec des offres allant des aliments et des boissons aux cosmétiques et aux articles ménagers. Ce dernier, qui est l’application de style numéro un en Corée et qui contient 100 000 articles consultables et plus de 160 marques, permet aux utilisateurs de partager leurs opinions et informations sur le style entre amis lors de leurs achats.

Le partage des coupons et des idées d'achat ne sont pas les seules choses disponibles sur Kakao. L'application a lancé sa propre version de Spotify en 2013. KakaoMusic permet aux utilisateurs de créer et de partager leur propre salle de musique avec leurs amis. Les utilisateurs peuvent laisser des messages et des commentaires et partager des sentiments et des souvenirs sur leurs chambres respectives. Pour les entrepreneurs, Kakao a également créé KakaoPages, une plate-forme mobile optimisée payante qui offre aux utilisateurs la possibilité de vendre et de commercialiser leur contenu original sous forme de texte, d'images, d'audio ou de vidéo. Comme indiqué par Kakao dans ses présentations aux investisseurs de 2015, le revenu brut quotidien de KakaoPages est en moyenne de 100 millions de won (90 062 USD).

Il y a aussi BankWalletKakao, développé en partenariat avec l'Institut coréen des télécommunications et des télécommunications financières, ainsi que 16 banques coréennes. Ce service facilite les virements bancaires et permet aux utilisateurs d'effectuer des paiements en ligne à l'aide de cartes de paiement. BankWallet est la deuxième application de services de paiement développée par Kakao, la première étant Kakao Pay (en 2014), qui permet aux utilisateurs de Kakao de payer pour des produits et services de commerce électronique via KakaoTalk. Enfin, Kakao a récemment présenté KakaoTaxi, la version kakao d'Uber, avec déjà 80 000 taxis inscrits depuis le lancement de mars de cette année. (Voir aussi: Industrie du taxi: Avantages et inconvénients d'Uber et d'autres applications gratuites de Hail)

Le résultat final

Kakao, comme Line et WeChat, aspire à être plus qu'une simple application de messagerie. Sur la base de ses développements commerciaux, il apparaît que Kakao a introduit avec succès de nombreuses plateformes de monétisation pour générer une croissance phénoménale des revenus grâce à ses 48 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Avec l'acquisition récente de l'application américaine Path, Kakao envisage peut-être de s'étendre davantage en dehors de la Corée (Path jouissant d'une immense popularité en Indonésie) et d'accroître sa gamme déjà impressionnante d'entreprises générant des revenus.

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