Coup d'œil sur les frais de publicité de Coca-Cola

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) est un leader mondial de l’industrie des boissons qui propose des centaines de marques, notamment des boissons sans alcool, des jus de fruits, des boissons pour sportifs et d’autres boissons. Il est naturel que la marque dépense beaucoup en dollars publicitaires compte tenu de sa réputation.

Points clés à retenir

• Coca-Cola est une marque reconnue mondialement et reconnue dans le monde entier, mais elle reste en concurrence avec d'autres fabricants et marques de boissons.
• Coca-Cola est le plus gros investisseur en publicité et en marketing de tout autre producteur de boissons gazeuses.
• En 2018, la société a consacré 5, 8 milliards de dollars à la publicité mondiale, réduisant ainsi de 2 milliards de dollars les dépenses de son prochain rival, PepsiCo.

Coke: une brève histoire

Le succès initial de Coca-Cola a été obtenu avec la boisson gazeuse qui en a fait son nom et qui remonte à 1886. Même à cette époque, l'image de marque occupait une place prépondérante dans l'esprit de son créateur, le pharmacien John Pemberton, qui avait associé le cacao à la noix de cola. et de l'eau gazeuse pour faire un soda. Son comptable et partenaire, Frank Robinson, a compris que deux C seraient mieux pour la stratégie de marque. Le nom de Coca-Cola est né.

En raison de la nature hautement concurrentielle du secteur des boissons, les grandes marques telles que Coca-Cola doivent dépenser beaucoup pour des campagnes publicitaires multicanaux. Cela signifie que si Coca-Cola ne fait pas systématiquement de la publicité, elle perdra des parts de marché au profit d'autres grands concurrents, tels que PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Cela tient plus que jamais maintenant que les boissons sucrées sont en déclin, pour des raisons de santé, laissant les marques de boissons non alcoolisées amplifier leur créativité pour rester devant les consommateurs.

Cela entraîne une course aux armements publicitaires, où les grandes marques du secteur des boissons tentent de dépenser plus que leurs concurrents pour tenter de se solidifier, puis de gagner des parts de marché.

Engagement de Coca-Cola en matière de dépenses publicitaires

Coca-Cola s'est engagé chaque année à dépenser beaucoup d'argent en publicité. En 2018, le fabricant de boissons a dépensé une somme incroyable de 5, 8 milliards de dollars en publicité et marketing mondiaux, soit 18, 3% du chiffre d'affaires de l'exercice 2018, en légère hausse par rapport aux 4 milliards de dollars enregistrés en 2017.

Ces investissements publicitaires importants ont permis à Coca-Cola de se démarquer dans des domaines clés. Ses dépenses et sa stratégie publicitaires lui ont permis de lancer avec succès de nouveaux produits sur le marché, d'accroître la notoriété et l'équité de la marque auprès des consommateurs, d'accroître les connaissances et l'éducation des consommateurs et d'augmenter les ventes globales.

Comparaison avec des concurrents dans l'industrie des boissons

Coca-Cola a largement dépassé ses concurrents en termes de dépenses publicitaires au cours des trois dernières années.

Par rapport aux dépenses annuelles de Coca-Cola, son principal concurrent a dépensé 4, 2 milliards de dollars en publicité et marketing à l'échelle mondiale, soit 6, 5% du chiffre d'affaires de l'exercice 2018. Le troisième concurrent du secteur, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), le propriétaire des boissons populaires Dr. Pepper and Snapple, n’a dépensé que 500 millions de dollars en 2018, ce qui est resté relativement statique au fil des ans.

Au cours du premier trimestre de 2019, la valeur de la marque Coca-Cola a atteint 80, 9 milliards de dollars. Sa part de marché, du moins aux États-Unis, est de 42, 5%.

Comparaison avec les principales entreprises d'alcool

Semblables à l'industrie des boissons, des brasseries de premier plan telles que Anheuser-Busch ont également constaté une corrélation directe avec les dépenses publicitaires et les parts de marché. En 2018, Anheuser-Busch a consacré 1, 5 milliard de dollars à la publicité mondiale. Bien que les dépenses publicitaires aient une corrélation directe avec la part de marché, elles n'augmentent pas la taille du marché global.

Par exemple, si un consommateur a déjà pris la décision d'acheter de la bière, la publicité peut influer sur ses préférences en matière de marque. Les dépenses publicitaires dans le secteur des boissons alcoolisées, similaires aux dépenses publicitaires dans le secteur des boissons dans lequel Coca-Cola exerce ses activités, n'incitent pas les consommateurs à acheter un soda ou une bière s'ils ne souhaitaient pas déjà en acheter.

Cela confirme l'importance des dépenses publicitaires dans le secteur des boissons, où les marques doivent dépasser les marques de leurs concurrents pour que les consommateurs qui recherchent déjà un soda soient incités à acheter un Coca-Cola au lieu d'un Pepsi.

Les dépenses publicitaires dans les industries de l'alcool et des boissons n'influencent pas les décisions d'achat des consommateurs qui ne participent pas déjà à ces industries.