Principal » Entreprise » Grande variété

Grande variété

Entreprise : Grande variété
Qu'est-ce que la grande variété?

La stratégie de grande variété est une stratégie de marchandisage qui s'appuie sur une gamme impressionnante de produits pour attirer les clients dans le magasin. L'ancien magasin à cinq et dix cents est un exemple classique d'une stratégie de grande variété. Dans les temps modernes, le chaos contrôlé d'un magasin à un dollar peut mieux illustrer le concept.

Comprendre une grande variété

En règle générale, une stratégie de grande variété convient mieux à une boutique ou à un petit magasin qu’à un magasin à grande surface. La gamme de produits est destinée à impressionner. Un assortiment complet de chaque catégorie de produit n'est pas nécessaire pour le retirer.

Un magasin de variétés peut proposer divers aliments et boissons, des produits d’hygiène personnelle, de petits outils pour la maison et le jardin, des fournitures de bureau, des décorations de fête, des appareils électroniques, des plantes de jardin, des jouets, des livres pour animaux de compagnie, des livres restants, des supports enregistrés, des fournitures de couture, de l’huile à moteur et la maison. décor.

Points clés à retenir

  • Une stratégie de marchandisage très variée attire les clients avec une gamme impressionnante de produits dans un espace relativement compact.
  • La stratégie d'assortiment profond, en revanche, offre une plus grande gamme de tailles, de couleurs, de styles et de marques.
  • Une grande variété peut être plus efficace dans une boutique ou un petit magasin.
  • Un grand choix de magasins peut rivaliser avec les magasins à grande surface en offrant un service supérieur et une expérience de magasinage plus agréable.

Le détaillant qui utilise une stratégie de grande variété ne dispose pas de suffisamment d'espace pour stocker un grand nombre de marques et de tailles différentes d'un produit spécifique, mais il a généralement ce que le client recherche.

Un dépanneur, par exemple, peut offrir une grande variété de produits, mais n'en stockera pas une demi-douzaine de marques dans plusieurs tailles. Ces dernières années, même les chaînes de pharmacies telles que CVS et Walgreen se sont tournées vers la stratégie des variétés variées, en stockant des marchandises générales bien au-delà des besoins médicaux.

Les inconvénients de la grande variété

Le fait de transporter une grande variété de produits limite l'espace disponible pour un assortiment de produits en profondeur. Les consommateurs risquent de s'adresser à un détaillant spécialisé offrant une meilleure sélection d'un type de produit spécifique. Certaines entreprises, telles que les supermarchés, parviennent à offrir à la fois une grande variété et un assortiment complet.

La gamme de produits est destinée à impressionner; un assortiment en profondeur n'est pas nécessaire pour le retirer.

Une grande variété d’entreprises peut également compter sur la commodité, le service personnalisé et une expérience de magasinage plus agréable pour en faire une destination de choix pour ses clients.

Large variété vs assortiment profond

Les détaillants sont confrontés à un compromis lorsqu'ils doivent choisir entre une vaste gamme de produits ou un programme de marchandisage en profondeur. Essayer de faire les deux requiert beaucoup d’espace, ce qui signifie de nos jours faire concurrence aux grandes surfaces.

Les détaillants dont les espaces sont plus restreints peuvent choisir un assortiment complet s'ils choisissent de se spécialiser dans un ou plusieurs produits qu'ils peuvent proposer dans une gamme de couleurs, de tailles, de styles et de marques.

La stratégie d'assortiment profond peut être la plus appropriée pour servir un groupe démographique clairement défini. Par exemple, un détaillant peut répondre aux nouveaux parents avec un assortiment complet de vêtements pour bébés, de jouets et de literie. Toutes ces choses peuvent être trouvées dans un magasin à grande surface à proximité, mais de nombreux acheteurs préfèrent la boutique pour bébé.

Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.

Termes connexes

Comprendre les stratégies d'assortiment Une stratégie d'assortiment dans le commerce de détail comprend le nombre et le type de produits que les magasins affichent à l'achat par les consommateurs. plus Détaillants en magasin: Ce que vous devez savoir Un magasin de vente au détail qui occupe énormément d'espace physique et propose une variété de produits à ses clients. plus Définition du tueur de catégorie Un tueur de catégorie est un hypermarché de grandes chaînes de distribution qui est si compétitif qu'il domine sa catégorie de produits. Autres familles de produits: ce que vous devez savoir Une famille de produits est un groupe de produits connexes fabriqués par la même entreprise sous la même marque. Les nouveaux produits reposent sur la fidélité du client et la satisfaction créée par le produit d'origine. plus Atmospherics Les Atmospherics sont des caractéristiques d’espace de vente au détail contrôlées telles que l’agencement, l’éclairage, le son et le décor qui incitent un client à entrer, magasiner et acheter. plus Assortiment brouillé L'assortiment brouillé est une stratégie dans laquelle une entreprise porte des produits en dehors de son secteur d'activité principal afin d'attirer plus de clients. plus de liens partenaires
Recommandé
Laissez Vos Commentaires