Existe-t-il des tendances saisonnières importantes dans le secteur de l'électronique?

Le secteur de l'électronique connaît une forte saisonnalité, les ventes de presque tous les types de produits électroniques - ordinateurs, appareils photo numériques, jouets électroniques, téléphones cellulaires, appareils électriques et équipements audio et vidéo - atteignant un pic record en novembre et décembre en raison de la période de Noël. vacances. Outre les jouets, les bijoux et les vêtements, l’électronique grand public présente certaines des tendances de ventes saisonnières les plus fortes parmi tous les produits vendus au détail.

Le secteur de l'électronique constitue une part importante du secteur des biens de consommation. Le secteur est très vaste et couvre tout, des piles (plus de 40% de toutes les ventes de piles sont effectuées pendant la période des achats de Noël) aux appareils de santé et de fitness, aux systèmes informatiques. L’industrie recoupe d’autres secteurs importants du marché, notamment les ordinateurs et les technologies de l’information, les soins de santé et les télécommunications. Parmi les principales entreprises du secteur de l'électronique figurent certaines des sociétés les plus importantes répertoriées dans les principaux indices de marché, en particulier de grands fabricants tels que Sony et General Electric. L’essor de la Chine, qui n’était jusqu’à présent qu’un grand producteur de produits électroniques, en tant que marché de consommation en expansion, a représenté un développement important pour le secteur.

Les ventes de produits électroniques grand public sont considérées comme un indicateur de la demande globale des consommateurs et de la santé de l'économie, car elles ont tendance à être considérablement affectées par les cycles économiques. De fortes ventes de produits électroniques grand public sont interprétées comme un signe positif d’une économie saine et constituent également un indicateur important de la confiance globale des consommateurs. Les consommateurs ont tendance à faire des achats d’électronique d’une valeur plus élevée lorsque la confiance des consommateurs est élevée.

Le développement de nouveaux appareils, en particulier sur les marchés des équipements vidéo, des jeux électroniques, des téléphones cellulaires et du matériel informatique, est un moteur important des ventes pour le secteur de l'électronique. Au-delà de la saison des vacances de Noël, les plus fortes augmentations saisonnières des ventes ont généralement lieu à la fin du printemps et au début de l’été, lorsque de nouveaux gadgets électroniques qui n’ont pas été développés à temps pour la dernière saison de magasinage de Noël sont souvent introduits.

Les tendances saisonnières pour les ventes de produits électroniques grand public sont claires et sans équivoque. Environ 30% du total des ventes annuelles de produits électroniques se font entre le mois de Thanksgiving et les vacances de Noël aux États-Unis. Ce chiffre est 10% plus élevé que le pourcentage moyen de toutes les ventes au détail réalisées pendant la période de Noël, qui se situe généralement autour de 19-20%. L'introduction du Cyber ​​Monday associé au Black Friday a accentué cette tendance saisonnière. Au sein de l'industrie, la saison des achats de Noël représente plus de la moitié des ventes annuelles de jouets électroniques.

Le segment de l’industrie électronique qui ne suit pas cette tendance saisonnière est celui des ventes de télévision. Un graphique annuel des ventes de télévision révèle en fait une légère baisse entre octobre et février, suivie d’une tendance à la hausse qui tend vers le haut, entre fin août et début septembre, lorsque de nombreux fabricants proposent de nouveaux modèles.