Si vous aviez investi juste après l'introduction en bourse de Nike

Nike, Inc (NYSE: NKE) est un leader mondial du vêtement de sport. Le célèbre logo swoosh a été créé en 1971, neuf ans avant que la société ne soit rendue publique. Si vous aviez investi 1 000 USD lors du premier appel public à l'épargne de Nike sans réinvestir de dividendes, votre investissement aurait atteint 52, 15 millions USD en octobre 2018. Cela représente un rendement de 5 215 378%.

Histoire de Nike

Nike a débuté sous le nom de Blue Ribbon Sports en 1964. Son cofondateur, Phil Knight, a créé ce nom peu de temps avant une rencontre avec une société de fabrication de chaussures japonaise. Knight représentait une entreprise qu'il n'avait même pas encore créée. Blue Ribbon Sports a cherché des chaussures plus légères et plus durables pour les coureurs.

Bill Bowerman et Phil Knight ont développé le nom Nike en 1971. Jeff Johnson a contribué à la création de ce nom, inspiré de la déesse grecque de la victoire. 1971 fut une grande année pour l'entreprise. Parallèlement au changement de nom, le cofondateur Bill Bowerman a créé les premières chaussures Nike, les baskets à gaufres. Bowerman pensait que, tout en confectionnant des gaufres, il renforcerait l'adhérence des coureurs. En 1971, Nike a également déboursé 35 dollars pour la création et la conception de son logo swoosh de la part de Carolyn Davidson, étudiante à l’Université de Portland. Elle a ensuite reçu un swoosh ring et des actions de la société pour sa contribution.

En 1972, Nike a signé son premier contrat de parrainage avec Ilie Nastase, professionnel du tennis. Les contrats de promotion sportive constitueraient un élément essentiel de la stratégie marketing de Nike.

Montée d'un empire

L’approche de Nike en basketball a été facilitée par l’approbation de Michael Jordan en 1984. Sa chaussure emblématique, l’air Jordan, avait été initialement interdite par la National Basketball Association (NBA), attirant une vague de publicité gratuite pour la société. En 1986, les revenus de Nike ont dépassé le milliard de dollars pour la première fois.

Le succès de l'accord d'approbation conclu par Jordan avec Nike a conduit à de nombreux autres partenariats fructueux. Nike a signé des contrats d’approbation avec des stars ou des équipes de tous les sports majeurs du monde. En 2011, la société a signé un contrat de cinq ans avec la National Football League (NFL) pour être le fournisseur exclusif de vêtements pour joueurs. Ils ont prolongé le contrat avec des renouvellements, dont le plus récent, en mars 2018, pour une période de huit ans. La société continue de se battre contre son rival allemand Adidas pour le contrôle du marché international du football et a engagé plusieurs des meilleurs joueurs de football. Au cours du premier trimestre de 2019, la société a consacré 964 millions de dollars à la création d'une demande comprenant la publicité, les promotions et les mentions légales.

Le fameux slogan Nike "Just Do It" a été publié en 1988. Le premier magasin Nike a ouvert ses portes en 1990 au centre-ville de Portland, dans l'Oregon, où se trouve également le siège de la société. La première acquisition de Nike remonte à 1988 avec l’achat de Cole Haan. Les autres acquisitions comprennent Bauer Hockey, Hurley International, Converse, Starter, Umbro, Virgin Mega USA, Zodiac et Invertex. Dans le but de se concentrer sur ses marques principales, Nike a commencé à désinvestir des sociétés à la fin des années 2000, en vendant Starter, Bauer Hockey, Umbro et Cole Haan.

IPO investissement

Les actions de Nike ont été lancées sur les marchés publics dans le cadre d'une offre publique initiale (IPO) le 2 décembre 1980. Le prix de l'introduction en bourse était de 18 cents. En ajustant les fractionnements d’actions au fil des ans, cela correspond à 0, 000004.

En 1980, 1 000 $ auraient acheté 5 555 actions. Après division des actions, un investisseur aurait 711 040 actions d’une valeur totale de 52 154 783 $.

Nike a commencé à verser un dividende trimestriel en espèces en 1984. Depuis 2004, la société augmente régulièrement son dividende sur une base annuelle. Jusqu'au mois d'octobre 2018, Nike avait versé 77 cents par action en dividendes.

Le résultat final

Nike est une entreprise prospère avec des revenus stables. Jusqu'en octobre 2018, le TTM affiche un chiffre d'affaires de 37, 3 milliards de dollars avec une marge brute de 44% et un taux de croissance annualisé sur 5 ans des revenus de 5, 95%. Il s’agit d’une entreprise de premier plan du Dow Jones et continue d’attirer les investisseurs créateurs de valeur et de revenus. Son rendement total sur un an est de 47, 58% jusqu'en octobre 2018 et son rendement en dividendes de 1, 07%.