Frais de publicité

Quels sont les coûts de la publicité?

Les coûts publicitaires sont un type de comptabilité financière qui couvre les dépenses associées à la promotion d'un secteur, d'une entité, d'une marque, d'un produit ou d'un service. Ils couvrent les publicités dans les médias imprimés et les sites en ligne, le temps d'antenne, le temps passé à la radio et la publicité par courrier direct. Les coûts publicitaires seront dans la plupart des cas compris dans les frais commerciaux, généraux et administratifs figurant dans le compte de résultat d'une entreprise.

La plupart des propriétaires d’entreprises budgétisent un certain montant de frais de publicité qui, selon la US Small Business Administration, devrait représenter entre 7% et 8% du total des revenus annuels.

Comprendre les coûts de la publicité

Les frais de publicité sont parfois inscrits au bilan dans les charges payées d’avance, puis transférés dans l’état des résultats lorsque les ventes directement liées à ces coûts entrent en jeu. Pour qu’une entreprise enregistre les frais de publicité en tant qu’actif, elle doit les dépenses spécifiques sont liées à des ventes futures spécifiques. Ensuite, au fur et à mesure de ces ventes, les frais de publicité sont transférés du bilan (frais payés d’avance) au compte de résultat.

Exemple de frais de publicité

Par exemple, si une entreprise lance une campagne de publipostage et sait que les ventes futures sont dues à cette campagne, elle enregistrera le coût de la campagne dans son bilan sous forme d'actif, de dépense payée d'avance. Au fil du temps, au fur et à mesure que les clients répondent à la campagne, ces dépenses de publipostage seront transférées de la catégorie de dépenses payées d'avance à la catégorie de coûts publicitaires.

La société doit pouvoir démontrer que ces frais de publicité sont directement liés à ces ventes. Il peut utiliser des données historiques comme preuve pour le faire. En d'autres termes, si l'entreprise sait, par exemple, que lorsqu'elle a envoyé 1 million de publipostages, elle a reçu 100 000 réponses, elle peut appliquer ce ratio aux ventes futures issues d'une future campagne de publipostage.

Points clés à retenir

• Les coûts publicitaires sont une catégorie de la comptabilité financière associée à la promotion d'un secteur, d'une entité, d'une marque, d'un produit ou d'un service.
• Les frais de publicité sont parfois comptabilisés en tant que charges payées d’avance dans le bilan, puis transférés dans l’état des résultats lorsque les ventes se rapportent à ces frais.

Considérations particulières

Les coûts de publicité ne sont généralement pas une surprise pour un propriétaire d'entreprise. En fait, beaucoup auront budgétisé pour un certain montant de frais de publicité. La US Small Business Administration recommande aux entreprises qui gagnent moins de 5 millions de dollars par an de dépenser au moins 7% à 8% en publicité.

Cependant, de nombreux propriétaires d’entreprises estiment que c’est trop. En conséquence, de nombreux propriétaires de petites entreprises déclarent dépenser au moins 1% de leur revenu annuel d'entreprise pour l'annualisation. Si vous sélectionnez spécifiquement les fabricants et les grossistes, le chiffre se rapproche d'environ 0, 7% des revenus annuels consacrés à la publicité.

Le simple fait de dépenser de l'argent ne garantit évidemment pas qu'une entreprise obtiendra le retour sur investissement qu'elle souhaite avec ses dépenses publicitaires. En tant que tels, les propriétaires d'entreprise doivent s'assurer de dépenser leur budget de publicité aux bons endroits, là où l'audience est susceptible d'inclure des acheteurs potentiels de leurs produits ou services. Certains médias offrent une réduction de 40% à 50% pour la diffusion d’annonces dans les créneaux laissés ouverts en raison d’annulations.

Quelle que soit l’activité d’une entreprise en publicité, il s’agit de maximiser le retour sur investissement des coûts publicitaires. Cela peut être difficile car les opportunités de publicité ne manquent pas. La meilleure solution consiste à définir un ensemble d'objectifs commerciaux et à créer un programme autour de ceux-ci.

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