8 des campagnes publicitaires les plus réussies de tous les temps

Les slogans les plus accrocheurs vous tiennent à l’esprit, voire à défier votre vision du produit annoncé. C'est certainement l'objectif ultime des spécialistes du marketing lorsqu'ils développent leurs campagnes publicitaires. Toutes les campagnes ne sont pas égales, mais les meilleures parmi les meilleures illustrent à quel point ces slogans font partie intégrante de la reconnaissance de la marque. (Pour plus d'informations sur la publicité, lisez Advertising, Crocodiles And Moats .)
TUTORIAL: Investir 101
Simplement fais-le
Nike a adopté ce slogan en 1988 alors qu’il était au milieu de difficultés financières. Le slogan est maintenant gravé dans les mémoires des consommateurs qui associent ce dicton simple au matériel sportif de la marque. Peut-être le slogan parfait pour une entreprise vendant des vêtements et des articles de sport, "Just Do It" inspire un sentiment de concurrence et encourage à essayer plus fort ou à mieux performer. Le succès de ce slogan audacieux est considéré comme une grande partie des énormes succès de Nike depuis son lancement.
Penser petit
Volkswagen a produit au fil des ans ce qui semble être un nombre infini de slogans publicitaires intelligents et de campagnes publicitaires, mais le plus estimé d'entre eux était peut-être leur slogan de 1959, "Pensez petit". Volkswagen essayait de vendre sa petite Coccinelle à une époque où les grosses voitures étaient la norme. Ils ont choisi d'exploiter les avantages de la conduite d'une petite voiture en créant des publicités incluant une petite image de la voiture entourée de beaucoup d'espaces. L'objectif principal de ce slogan était de changer la perspective des consommateurs en ce qui concerne les petites voitures, transformant ainsi la petitesse de leur véhicule en une force plutôt qu'en une faiblesse. Les slogans astucieux de Volkswagen continuent aujourd'hui, avec des slogans plus récents tels que "Pilotes recherchés" et "Das Auto".
Avez-vous eu votre pause aujourd'hui?
McDonald's est une autre entreprise qui a élaboré un nombre phénoménal de slogans accrocheurs au fil des ans. En 1995, McDonald's a posé aux consommateurs une question simple dans leurs publicités: "Avez-vous eu votre pause aujourd'hui?" Ce slogan accrocheur a transformé le slogan à succès de 1980, "Vous méritez une pause aujourd'hui". Parmi les autres slogans populaires utilisés par McDonald au fil des ans, on citera "Do You Believe in Magic" de 1993, "Ce que vous voulez, c'est ce que vous obtenez" en 1992 et "It's Mac Tonight" de 1985. En 2003, McDonald's a présenté sa slogan, "I'm Lovin 'It" qui comporte une chanson de Justin Timberlake, dans le but d'utiliser son pouvoir de star pour amener les clients dans leurs restaurants.
Un diamant, c'est pour toujours
Ce simple slogan a été lancé en 1947 et est toujours utilisé aujourd'hui. La De Beers Diamond Company a utilisé ce slogan inoubliable dans l'une des campagnes les plus longues de tous les temps. De Beers s’est appuyée sur ses simples publicités en noir et blanc qui traduisent un sentiment d’intemporalité dans la vente de ses diamants coûteux. Peut-être que le film "Les diamants sont éternels" de James Bond, en 1971, a également contribué à garantir ce slogan. (Pour en savoir plus sur les diamants, consultez Diamonds: le dérivé manquant .)
Laisse-moi tranquille
Ce slogan accrocheur faisait partie d'une chanson encore plus accrocheuse qui semblait rester dans toutes les têtes. C'était en 1986 lorsque Kit Kat a lancé cette phrase, qui était une variante de leur slogan de 1957 "Fais une pause… Prends une Kit Kat". La publicité télévisée qui présentait la chanson "Gimme a Break" incluait des images de lieux de travail qui chantaient tout en cassant des morceaux de barres Kit Kat.
Penser différemment
Même si ce slogan publicitaire a peut-être été critiqué pour son grammaticalité, il est indéniable qu’il est resté dans l’esprit des consommateurs. Apple a lancé ce slogan en 1997, avec une combinaison d'annonces imprimées et de publicités. Cette devise demandait aux consommateurs d’être rebelles et de repousser les limites pour atteindre les sommets. De nombreuses publicités de cette campagne ne faisaient aucune référence réelle aux produits Apple, mais tentaient simplement de créer une image de marque pour la société.
Avoir du lait?
Ce slogan de longue date a été lancé en 1993 pour encourager les consommateurs à boire plus de lait. La plupart des publicités qui utilisent ce slogan mettent en vedette des célébrités portant des moustaches au lait ou des personnes essayant d'avaler des aliments collants qui ont besoin d'une boisson rafraîchissante pour les laver. Cette annonce a eu un énorme succès. Selon Gotmilk.com, "Vous avez du lait?" est reconnu par 90% des Américains et continue d’être utilisé par l’office des produits laitiers à travers le pays.
Ne partez pas sans lui
C'était en 1975, quand American Express avait conseillé aux consommateurs de ne pas quitter leur domicile sans leur carte AMEX. Ces slogans ont tenté de faire d'American Express le premier fournisseur de chèques de voyage et de cartes pouvant être utilisés au quotidien. American Express a également eu recours à l'aval des célébrités pour concrétiser cette expression dans l'esprit des consommateurs. Karl Malden, vainqueur d’un Academy Award, figurait parmi les premières publicités. Stephen King et Jerry Seinfeld comptent parmi les personnalités qui ont apporté leur soutien au fil des ans.
Le résultat final
Le but ultime des annonceurs est de s’assurer une place dans l’esprit du consommateur. Les campagnes de publicité les plus réussies ont le moyen de se loger dans l’esprit des consommateurs, de sorte que leurs slogans accrocheurs sont toujours liés aux produits vendus. Les entreprises se disputent vos dollars et chaque publicité tente de faire prendre conscience aux consommateurs. Qu'il s'agisse d'une phrase courte et douce qui concorde logiquement avec le produit, d'un endossement intelligent des célébrités ou d'une déclaration insolite qui incite les consommateurs à regarder de nouveau, cela n'est jamais une tâche facile pour les annonceurs, en particulier sur un marché concurrentiel offrant de telles solutions. variété. (Pour vous aider à commercialiser votre petite entreprise comme celle-ci, reportez-vous à la section 7 Techniques de marketing populaires pour les petites entreprises .)