Budget publicitaire

Qu'est-ce qu'un budget de publicité?

Un budget publicitaire est une estimation des dépenses promotionnelles d'une entreprise sur une certaine période. Plus important encore, c’est l’argent qu’une entreprise est disposée à mettre de côté pour atteindre ses objectifs de marketing. Lors de la création d'un budget publicitaire, une entreprise doit peser la valeur de dépenser un dollar de publicité par rapport à la valeur de ce dollar en tant que produit comptabilisé.

Les meilleurs budgets et campagnes publicitaires sont axés sur les besoins des clients et la résolution de leurs problèmes, et non sur les problèmes de l'entreprise tels qu'une réduction des stocks excédentaires.

Comprendre un budget de publicité

Un budget publicitaire fait partie du budget global des ventes ou du marketing d'une entreprise et peut être considéré comme un investissement dans la croissance de celle-ci. Les meilleurs budgets et campagnes publicitaires sont axés sur les besoins des clients et la résolution de leurs problèmes, et non sur les problèmes de l'entreprise tels qu'une réduction des stocks excédentaires.

Considérations spéciales: budget de publicité et objectifs

Avant de décider d'un budget publicitaire spécifique, les entreprises doivent prendre certaines décisions pour s'assurer que le budget correspond à leurs objectifs de promotion et de marketing:

• Consommateur cible : connaître le consommateur et connaître son profil démographique peut aider à orienter les dépenses en publicité.
• Type de média le plus approprié pour le consommateur cible : la publicité sur mobile ou sur Internet - via les médias sociaux - peut être la solution, bien que les médias traditionnels, tels que la presse écrite, la télévision et la radio, conviennent mieux pour un produit, un marché ou un consommateur cible donnés .
• Bonne approche pour le consommateur cible : En fonction du produit ou du service, déterminez si faire appel aux émotions ou à l'intelligence du consommateur est une stratégie appropriée.
• Bénéfice attendu de chaque dollar dépensé en publicité : il s’agit peut-être de la question la plus importante à laquelle il faut répondre, ainsi que de la plus difficile.

Budgets publicitaires: combien est-ce suffisant?

Les entreprises peuvent déterminer le niveau de fixation de leur budget publicitaire de plusieurs manières, chacune ayant ses propres aspects positifs et négatifs:

1. Dépensez autant que possible : cette stratégie, qui dégage juste assez d’argent pour financer les opérations, est populaire auprès des startups qui voient un retour sur investissement positif de leurs dépenses publicitaires. La clé est d’anticiper le moment où la stratégie commencera à afficher des rendements décroissants et de savoir quand changer de stratégie.
2. Attribuer un pourcentage des ventes : il s’agit aussi simple que d’attribuer un pourcentage spécifique basé sur les ventes brutes totales ou les ventes moyennes de l’année précédente. Il est courant qu'une entreprise consacre entre 2% et 5% de son chiffre d'affaires annuel à la publicité. Cette stratégie est simple et sûre, mais repose sur les performances passées et peut ne pas être le choix le plus flexible pour un marché en évolution. Cela suppose également que les ventes sont directement liées à la publicité.
3. Dépensez ce que la concurrence dépense : c'est aussi simple que de respecter la moyenne du secteur en matière de coûts publicitaires. Bien entendu, aucun marché n'est exactement identique et une telle stratégie peut ne pas être suffisamment flexible.
4. Budget basé sur les objectifs et les tâches : cette stratégie, dans laquelle vous déterminez les objectifs et les ressources nécessaires pour les atteindre, comporte des avantages et des inconvénients. A la hausse, cela peut être la méthode de budgétisation la plus ciblée et la plus efficace. En revanche, cela peut être coûteux et risqué.

Points clés à retenir

• Un budget publicitaire est une estimation des dépenses promotionnelles d'une entreprise sur une certaine période.
• Lors de la création d'un budget publicitaire, une entreprise doit peser la valeur de dépenser un dollar de publicité par rapport à la valeur de ce dollar en tant que produit comptabilisé.
• Connaître le consommateur et connaître son profil démographique peut aider à orienter les dépenses publicitaires.

Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.

Termes connexes

Fonctionnement de la publicité au-delà de la ligne La publicité au-dessous de la ligne est une stratégie publicitaire dans laquelle un produit est mis en avant sur des supports autres que la radio, la télévision, les panneaux d'affichage, les imprimés et les films. more Budget promotionnel Un budget promotionnel est une somme d'argent réservée à la promotion des produits ou des convictions d'une entreprise ou d'une organisation. plus Frais de publicité: ce que vous devez savoir Les frais de publicité sont une catégorie de la comptabilité financière qui couvre les dépenses associées à la promotion d'un secteur, d'une entité, d'une marque, d'un produit ou d'un service. plus Fonctionnement des plans marketing Un plan marketing est un document opérationnel qui décrit la stratégie de diffusion et de publicité d'une organisation pour un marché cible. plus Micromarketing: publicité ciblée sur un groupe de clients spécifique Le micromarketing est une approche de la publicité qui vise généralement un groupe de personnes spécifique dans un marché de niche. Avec le micromarketing, les produits ou services sont commercialisés directement auprès d'un groupe de clients ciblé. plus Qu'est-ce que la publicité interentreprises? La publicité interentreprises désigne les efforts de marketing dirigés vers d'autres entreprises plutôt que vers des consommateurs individuels. plus de liens partenaires