Giphy: Comment ça marche et gagne de l'argent

Pour les utilisateurs de Facebook, Twitter et d'autres sites de messagerie sur les réseaux sociaux, les images GIF sont devenues omniprésentes et sont de plus en plus utilisées comme forme d'expression. Par exemple, au lieu d'utiliser l'argot Internet "LOL" pour "rire à haute voix", un utilisateur pouvait joindre un clip vidéo GIF de quelqu'un qui riait de façon hystérique.

GIF est l'acronyme de Graphics Interchange Format, un format d'image bitmap populaire introduit par CompuServe en 1987. Aujourd'hui, une start-up nommée Giphy intègre le GIF dans son énorme base de données interrogeable qui attire des dizaines de millions de personnes chaque mois. Alors que les GIF gagnent en popularité parmi les utilisateurs de médias sociaux et les annonceurs, Giphy est sur le point de devenir le prochain roi des médias de contenu.

Comment fonctionne Giphy

L'utilisation des GIF dans les expressions sociales semble se greffer sur la popularité des caractères emoji, qui servent à exprimer les sentiments d'une personne à ce moment-là. La plupart des GIF qui apparaissent dans les médias sociaux sont des clips vidéo sans son et en boucle d'un personnage ou d'une scène d'une émission de télévision ou d'un film, ce qui peut être beaucoup plus expressif et dynamique qu'un emoji.

Giphy a été fondée en 2013 par Alex Chung et Jace Cooke, qui ont décidé de compiler une base de données de fichiers GIF pouvant être utilisés à la place de mots pour exprimer des sentiments. Ils ont construit un moteur de recherche, compilé une base de données d'environ 15 000 GIF et créé le site Web Giphy. La base de données et le nombre d'utilisateurs ont considérablement augmenté, jusqu'à 65 millions d'utilisateurs accédant à plus de 3 milliards de GIF par mois.

Les utilisateurs recherchent un GIF en utilisant un mot clé, puis choisissent parmi les images obtenues. Ils peuvent copier et coller l'image dans un message texte ou le partager sur les médias sociaux. Giphy a récemment lancé une application mobile facilitant l’accès aux smartphones et aux tablettes.

Giphy s'est également développé du côté de la création de contenu. Par exemple, les particuliers et les entreprises peuvent désormais créer leurs propres GIF sur le site Web de Giphy, qui fournit aux artistes des outils leur permettant de créer des GIF éblouissants avec des animations ou des séquences vidéo. Les créations d'artistes peuvent être visionnées sur la galerie d'art du site.

Giphy a récemment introduit une application Giphy CAM qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres GIF avec des séquences vidéo enregistrées avec les caméras de leur smartphone. Les utilisateurs peuvent facilement télécharger des séquences sur le site, où Giphy fournit des outils de bureau pour créer le fichier GIF, puis partager de manière transparente leurs créations n’importe où. Lors de la promotion du dernier film Star Wars, Giphy s'est associé à Disney pour ajouter un filtre aux outils de bureau permettant aux navires de Star Wars de voler dans une vidéo. Bien qu'aucun argent n'ait été échangé pour cet arrangement particulier, il apparaît un peu plus clairement comment Giphy s'attend à générer des revenus à l'avenir.

Comment Giphy gagne de l'argent

Giphy n'a généré aucun revenu à ce jour. Il ne facture aucun argent pour l'utilisation de ses applications. Il utilise actuellement les 20 millions de dollars de fonds de capital de risque qu’il a obtenus au cours des deux dernières années.

Giphy a été occupé à signer des contrats de licence avec des producteurs de médias et des sociétés de musique pour devenir une société de distribution de contenu majeure. Avec 65 millions de visiteurs uniques par mois, Giphy a déjà attiré des annonceurs prêts à se lancer dans le jeu de création GIF.

Entre le moteur de recherche et l'intégration sociale complète de son contenu, Giphy n'aura aucun problème à aligner le contenu et les partenaires publicitaires.