La démographie
La démographie est l'étude d'une population basée sur des facteurs tels que l'âge, la race et le sexe. Les données démographiques se réfèrent à des informations socio-économiques exprimées de manière statistique, incluant également l'emploi, l'éducation, le revenu, les taux de mariage, les taux de natalité et de mortalité et plus de facteurs. Les gouvernements, les entreprises et les organisations non gouvernementales utilisent les données démographiques pour mieux comprendre les caractéristiques d'une population à diverses fins, notamment l'élaboration de politiques et les études de marché.
Par exemple, une entreprise qui vend des véhicules de camping haut de gamme veut savoir approximativement combien de personnes sont à l'âge de la retraite ou sur le point de le devenir et quel est le pourcentage qui peut se le permettre.
Points clés à retenir
- La démographie est la collecte et l'analyse de caractéristiques générales sur des groupes de personnes et des populations.
- Les données démographiques sont très utiles pour permettre aux entreprises de comprendre comment commercialiser leurs produits auprès des consommateurs et de planifier de manière stratégique les tendances futures de la demande des consommateurs.
- La combinaison d'Internet, du Big Data et de l'intelligence artificielle amplifie considérablement l'utilité et l'application des données démographiques en tant qu'outil de marketing et de stratégie commerciale.
La démographie
Comprendre la démographie
La démographie est la collecte et l'étude de données concernant les caractéristiques générales de populations spécifiques. Il est fréquemment utilisé comme outil de marketing pour déterminer le meilleur moyen d’atteindre les clients et d’évaluer leur comportement. La segmentation d'une population à l'aide de données démographiques permet aux entreprises de déterminer la taille d'un marché potentiel. L'utilisation de données démographiques permet de déterminer si ses produits et services sont destinés aux consommateurs les plus importants de cette entreprise. Par exemple, les segments de marché peuvent identifier un groupe d'âge particulier, tel que les baby-boomers (nés en 1946-1964) ou la millénaire (nés en 1981-1996), présentant certaines habitudes d'achat et caractéristiques.
L'avènement d'Internet, des médias sociaux, des algorithmes prédictifs et des mégadonnées a des conséquences dramatiques pour la collecte et l'utilisation d'informations démographiques. Les consommateurs modernes transmettent une quantité de données, parfois involontaires, qui sont collectées et suivies au cours de leur vie en ligne et hors ligne par une myriade d'applications, de plateformes de médias sociaux, de collecteurs de données tiers, de détaillants et de processeurs de transactions financières. Combinée au domaine en plein essor de l'intelligence artificielle, cette montagne de données collectées peut être utilisée pour prédire et cibler les choix des consommateurs et leurs préférences d'achat avec une précision incroyable en fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leur comportement passé.
Types d'informations démographiques
Pour les objectifs marketing de l'entreprise, des données démographiques sont collectées afin de créer un profil pour la clientèle de l'entreprise. Les variables communes qui sont rassemblées dans la recherche démographique incluent l'âge, le sexe, le niveau de revenu, la race, l'emploi, l'emplacement, l'accession à la propriété et le niveau d'instruction. Les informations démographiques font certaines généralisations sur les groupes pour identifier les clients. Parmi les autres facteurs démographiques, citons la collecte de données sur les préférences, les loisirs, le style de vie, etc. Les agences gouvernementales collectent des données lors d'un recensement national et peuvent utiliser ces données démographiques pour prévoir les tendances économiques et la croissance démographique afin de mieux gérer les ressources.
Comment l'information démographique est utilisée
La plupart des grandes entreprises mènent des recherches démographiques pour déterminer comment commercialiser leur produit ou service et le meilleur marché possible pour le public cible. Il est utile de connaître le client actuel et de connaître son futur client potentiel. Les tendances démographiques sont également importantes, car la taille des différents groupes démographiques évolue avec le temps en raison de circonstances économiques, culturelles et politiques.
Ces informations aident l’entreprise à décider du montant de capital à allouer à la production et à la publicité. Par exemple, le vieillissement de la population américaine a certains besoins que les entreprises veulent anticiper. Chaque segment de marché peut être analysé pour ses habitudes de consommation. Les groupes démographiques plus âgés dépensent davantage en produits de soins de santé et produits pharmaceutiques, et la méthode de communication avec ces clients diffère de celle de leurs homologues plus jeunes.
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