DJI, fabricant chinois de drones: "La pomme des drones"?

Si vous n'êtes pas un passionné de véhicules aériens sans pilote (ni de drones), vous n'avez probablement pas entendu parler de Dajiang Innovation Technology Co. (DJI). Cependant, cette société basée à Shenzhen connaît une croissance impressionnante depuis sa fondation en 2006, ayant généré un chiffre d'affaires d'environ un milliard de dollars en 2015, contre deux fois moins que l'année précédente. Actuellement, DJI est le leader sur le marché des drones commerciaux, en particulier dans les segments des prix moyens et des «prosumer», et est responsable de 70% de toutes les ventes d’UAV commerciaux dans le monde. (Pour une lecture connexe, voir: Comment les drones changent le monde des affaires .)

Selon Forbes, la domination du marché par DJI lui a valu une valorisation de 10 milliards de dollars, alors que des sociétés de capital-investissement telles que Kleiner Perkins et Accel Partners ont versé des centaines de millions de dollars de capital afin de gagner une part du marché qui devrait croître de 800% à 27 milliards de dollars. 2021. Peut-être à juste titre, la position de leader de DJI sur le marché, ainsi que l'histoire de la société, ont-ils mis en parallèle avec un autre géant technologique pionnier: Apple Inc. (AAPL).

DJI: De modestes débuts

Tout comme Steve Jobs, le fondateur de DJI, Frank Wang, est également un visionnaire et un perfectionniste aussi exigeant que brillant. Selon Fortune, Wang est né de parents de classe moyenne dans la ville de Hangzhou, dans l'est de la Chine, où sa vision des UAV s'est manifestée pour la première fois dans son enfance. Promouvant son rêve tout au long de sa jeunesse, Wang a fondé DJI dans son dortoir principal de l'Université des sciences et technologies de Hong Kong et a financé la société avec toute sa bourse d'études.

Au début, préoccupé uniquement par le seuil de rentabilité afin de subventionner sa passion, Wang a été surpris par le soutien qu’il avait reçu de la part de passionnés de drones du monde entier. Les drones prêts à l'emploi de DJI, qui utilisaient une conception à quatre hélicoptères économique ainsi que des améliorations du contrôleur, au prix de 679 $, répondaient aux besoins des passionnés qui avaient été contraints de dépenser plus de 1 000 $ pour leurs propres drones. Sorti en 2013, le premier modèle de DJI, le Phantom, s'est rapidement révélé être un succès, non sans quelques ratés techniques.

Moins d'un an plus tard, DJI publiait le Phantom II: une version entièrement améliorée du précédent Phantom qui corrigeait toutes ses lacunes techniques. Au printemps, DJI tentait de s’implanter en Amérique du Nord, mais une dispute avec son partenaire commercial Colin Guinn l’a forcé à fermer son bras nord-américain. Les retombées et les licenciements des employés américains de DJI ont également conduit à la création de 3D Robotics, la plus grande menace pour DJI à ce jour, avec son modèle «Solo» opposant directement le Phantom. (Pour plus d'informations, voir: Drones: 10 compagnies à surveiller .)

DJI poursuit son expansion

Néanmoins, Wang n'est pas inquiet pour ses nouveaux concurrents. Comme indiqué par The Verge, DJI continue de gagner en force sur les marchés en croissance, ayant récemment ouvert un deuxième magasin phare à Séoul, en Corée. Le nouveau magasin comportera également une soufflerie à plusieurs étages permettant aux clients de tester les modèles DJI, ainsi qu’un vaste plancher pour les accessoires DJI associés aux drones. Les emplacements DJI traditionnels - aussi étonnants sur le plan architectural que les Apple Store - semblent être un moyen implicite de se moquer de leurs oreilles chez Amazon.com Inc (AMZN), où les drones sont susceptibles d'être vendus en ligne uniquement.

Pour le moment, les magasins de Séoul et de Shenzhen seront les seules propriétés de DJI, mais grâce à la vision immense et à l'éthique de travail inhumaine de Wang, il garde un lit dans son bureau pour accueillir ses 80 heures de travail par semaine. est une très bonne chance de plus de magasins à suivre. Actuellement, Wang et DJI représentent la nouvelle génération de titans de la technologie chinoise, aux côtés de Jack Ma et de Alibaba Group Holding Ltd. (BABA), qui, selon Wang, s'éloignent du vieux paradigme chinois de la fabrication de versions moins chères de produits étrangers avancés. et deviennent des leaders de l’industrie.

Le résultat final

En neuf ans d'existence, Dajiang Innovation Technology Co. a conquis le marché des drones commerciaux. Dirigé par son fondateur perfectionniste, Frank Wang, DJI n'a pas peur de brûler des ponts et de s'attaquer à tous les nouveaux venus dans sa quête pour devenir le leader du secteur dans son segment. Malgré la menace de nouveaux venus de 3D Robotics, basée aux États-Unis, et d’autres sociétés, DJI continue sur sa voie de domination.