L'économie d'un iPhone (AAPL)

En 2017, le téléphone le plus vendu au monde était l'iPhone 7 de Apple Inc. (NASDAQ: AAPL). De notre culture à l'économie, ce petit appareil de poche a fait des vagues - et va probablement continuer à le faire. Apple a dévoilé l'iPhone 8 le 12 septembre 2018 et le lancement international de l'iPhone X moins de deux mois plus tard le 3 novembre. Bien que les analystes du marché aient prédit que le prix de 999 $ de l'iPhone X dissuaderait ses clients, le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré que le iPhone X est le modèle le plus vendu d'Apple chaque semaine depuis son lancement.

Mais le plus beau cadeau d’Apple est aussi sa plus grande malédiction. L'iPhone représente désormais environ 60% du chiffre d'affaires total d'Apple, ce qui signifie que l'entreprise est à la merci du marché des smartphones mobiles. Selon HSBC, le segment des iPhone d’Apple ralentit et la société a perdu plus de 130 milliards de dollars de la capitalisation boursière historique d’un billion de dollars qu’elle avait maintenue d’août à novembre 2018.

Avant que Apple ne développe "la prochaine étape", il est important de comprendre comment la société a construit son modèle commercial autour de l'iPhone. Voyons comment Apple fabrique et vend ses produits mobiles.

Comment l'iPhone gagne-t-il de l'argent?

Apple a enregistré des revenus de 229, 2 milliards de dollars au cours de l'exercice 2017, soit une augmentation d'environ 6, 3% par rapport à 215, 6 milliards de dollars en 2016. En 2015, Apple a annoncé son chiffre d'affaires annuel le plus élevé de 233, 72 milliards de dollars. Plus de 150 milliards de dollars des revenus de cette année ont été générés par les ventes d’iPhone, ce qui signifie que le segment des téléphones de la société représentait environ 70% du total des revenus mondiaux de la société. Les ventes d'iPhone ont atteint 216 millions d'unités en 2017, contre 150 millions en 2013 et 40 millions en 2010. Apple est l'une des sociétés les plus rentables à ce jour. Pourtant, près des deux tiers de son chiffre d'affaires dépendent d'une seule ligne de produits. À l’avenir, nous pourrions voir Apple diversifier sa gamme de produits pour inclure de nouveaux modèles d’accessoires tels que les AirPods d’Apple, les lunettes de réalité augmentée, les véhicules autonomes et les services de santé.

Combien coûte la construction d'un iPhone?

Le modèle d'approvisionnement d'Apple est l'une des raisons pour lesquelles il génère des marges bénéficiaires astronomiques. La société fabrique très peu de ses propres produits. Au lieu de cela, les composants et les matériaux proviennent du monde entier et parfois même de concurrents directs, tels que Samsung. Cela réduit considérablement les dépenses en capital pour Apple, fait économiser un peu d'argent au consommateur et permet aux actionnaires de profiter de la différence.

Les iPhone 8 et iPhone 8 Plus coûtent respectivement 699 $ et 799 $ - et ce nombre ne devrait augmenter que si la fonctionnalité et le stockage se développent. IHS Markit, une société de recherche technologique, a estimé le coût de construction d'un iPhone 8 Plus à 288, 08 USD, avant les coûts de commercialisation et de recherche. Voici la ventilation:

• Processeur d'applications - 27, 50 $
• Bande de base - 33, 90 $
• RF / PA - 24, 60 $
• Batterie - 4, 45 $
• BT / WLAN - 7, 35 $
• Caméras - 32, 50 $
• Affichage - 52, 50 $
• (électro) mécaniques - 50, 95 $
• Mémoire - 31, 20 $
• Gestion de l'alimentation - 16, 05 $
• Interface utilisateur - 11, 28 $
• Capteurs - 6, 65 $
• Contenu de la boîte (casque, câble d'éclairage, etc.) - 11, 80 €

Les iPhones sont-ils responsables de 10% de la croissance économique américaine?

Au début de 2015, il était allégué que les ventes de l'iPhone 6 d'Apple étaient responsables de 10% de toute la croissance économique américaine, comme l'a rapporté Forbes .

La réclamation présentait un taux de croissance de l'économie américaine de 1, 9 à 2, 5% entre 2014 et le premier trimestre de 2015. Sur la base d'estimations mathématiques pures de la valeur productive de tous les produits américains finaux, ainsi que des revenus générés par les ventes de l'iPhone 6, Les appareils Apple sont apparemment responsables de 0, 25% ou 0, 3% de la variation du PIB des États-Unis. En surface, cela signifiait que les ventes d'iPhone 6 représentaient 10 à 15% de la croissance économique conventionnelle.

Le PIB est en réalité une estimation très grossière, trop simpliste et problématique de la croissance. De plus, les revenus tirés des ventes d’iPhone ne sont pas les mêmes que ceux des produits domestiques tirés des ventes d’iPhone, puisqu’ils essaient de saisir la valeur ajoutée, pas seulement les dollars entrants. Même si cette statistique est fausse (ce que Forbes admet probablement, c'est vrai), 10% reste un chiffre intéressant pour exprimer l'ampleur du chiffre d'affaires d'Apple, même en 2016.

Plus récemment, Apple a pris l'initiative d'illustrer ses effets sur l'économie et le marché du travail. Il affirme avoir créé près de 2 millions d'emplois dans les 50 États, dont la plupart sont attribuables à "l'écosystème de l'App Store". La société a fondé ses revendications sur les recherches du Dr Michael Mandel du Progressive Policy Institute.