Comment Instagram gagne de l'argent

En avril 2012, lorsque Facebook a acquis l'application Instagram de partage de photos sur mobile Instagram pour environ 1 milliard de dollars en espèces et en actions, de nombreux Wall Street ont été intrigués. Après tout, à cette époque, Instagram avait moins de deux ans et n’avait aucun revenu à lui payer. Toutefois, en décembre 2014, les analystes de Citigroup estimaient à 33 milliards d’Instagram la valeur de près de 100 milliards de dollars, soit quatre fois plus tard, soit 10 fois le prix initial de Facebook.

Le 25 septembre 2018, les fondateurs de Instagram, Kevin Systrom et Mike Krieger, ont annoncé qu'ils quittaient l'entreprise, apparemment à la demande du PDG de Facebook, Mark Zuckerberg. Reste à savoir quel sera l'impact de ces départs de seniors sur la trajectoire de croissance à long terme d'Instagram, l'une des plus grandes vaches à lait de Facebook.

Points clés à retenir

• Facebook a acheté l'application de partage de photos mobile Instagram pour environ 1 milliard de dollars en 2012. Six ans plus tard, Instagram valait environ 100 milliards de dollars.
• Instagram compte plus d'un milliard d'utilisateurs de téléphones mobiles, ce qui a fortement influencé l'augmentation de la publicité pour les téléphones mobiles de Facebook, qui représentait 88% de ses revenus publicitaires en 2017.
• Les annonces de carrousel d'Instagram facilitent les campagnes d'impression de plusieurs pages sur les téléphones mobiles, contrairement à de nombreux concurrents de Facebook.

Publicité sur Instagram

En 2017, 98% des revenus totaux de Facebook provenaient de la publicité. Une partie importante de ces revenus provient directement d'Instagram, qui a commencé à collecter des recettes publicitaires en 2013. Cela n'est pas surprenant, car les recherches suggèrent que la croissance de la publicité sur Instagram dépasse en réalité celle de Facebook, son parent.

En fait, selon le Digital Marketing Report de Merkle, les dépenses publicitaires sur Instagram ont augmenté de 177% pour l'exercice se terminant au deuxième trimestre de 2018, contre seulement 40% pour Facebook, sur la même période. En outre, les impressions pour Instagram au cours du même trimestre ont augmenté de 209% par rapport à une croissance négative de 17% pour Facebook.

La croissance inexorable du mobile

Instagram prospère principalement grâce à sa base d'utilisateurs mobiles dévouée et en croissance, qui a dépassé le milliard de personnes en juin 2018, à une époque où la présence de Facebook sur les téléphones mobiles était radicalement inférieure. Depuis ce temps, le mobile représente un segment croissant de la publicité sur Facebook, représentant 88% de ses revenus publicitaires en 2017, contre 83% en 2016.

La publicité sur Instagram devient de plus en plus sophistiquée. Une fonctionnalité permet aux annonceurs d'afficher des diaporamas et de créer des liens vers des sites extérieurs à Instagram. En outre, ses publicités sur le carrousel facilitent les campagnes d'impression de plusieurs pages sur les téléphones mobiles. Jusqu'à présent, la publicité de cette marque a échappé à certains des plus gros concurrents de Facebook sur le Web, permettant à Instagram de conquérir une part importante de ce marché.

Instagram est souvent appelé "IG" ou "Insta".

Le résultat final

Comme beaucoup de grands noms des médias sociaux, Instagram a commencé par être une idée originale et amusante, sans chemin clair vers le profit. Semblable à Facebook, la société mère, la publicité est devenue la clé de son modèle de monétisation. S'agissant essentiellement d'une application de partage de photos, Instagram est une plate-forme naturelle pour la publicité de marque. Et à l'heure où l'informatique s'éloigne du bureau pour toutes les données démographiques, mais surtout avec la génération Y du millénaire, Instagram est bien placé pour devenir la plate-forme dominante de la publicité au 21e siècle.