Effet Oprah
L'effet Oprah fait référence au dynamisme des ventes qui a suivi l'aval du film The Oprah Winfrey Show, diffusé à la télévision depuis 25 ans. Une recommandation d'Oprah, la reine des talk-shows, a transformé de nombreux produits de mode et de style de vie en sociétés de plusieurs millions de dollars.
Points clés à retenir
- L’effet Oprah a stimulé les ventes des entreprises et des particuliers présentés par Oprah Winfrey, reine de l’émission-débat de jour, dans son émission télévisée.
- Plusieurs personnalités bien connues, comme le Dr. Phil et le Dr. Oz, expert en santé, ont eu un premier coup de pouce dans leur carrière grâce à Oprah.
- C'était considéré comme puissant à cause de son authenticité.
Comprendre l'effet Oprah
De nombreuses entreprises et personnes qui ont eu la chance de faire appel à Oprah Winfrey ont eu du succès du jour au lendemain après avoir été promues dans son émission novatrice, qui a eu lieu de 1986 à 2011 et était l'émission-débat de jour la mieux cotée de l'histoire de la télévision américaine.
L'effet Oprah était particulièrement puissant en raison de son authenticité. Oprah a choisi des produits qui l'intéressaient réellement, plutôt que d'être payée pour les promouvoir. Et contrairement aux avenants typiques des célébrités, elle a soutenu des entreprises familiales indépendantes.
Grâce à Oprah, des personnalités de la télévision telles que le psychologue Dr. Phil, le spécialiste de la santé Dr. Oz et la cuisinière de télévision Rachael Ray sont devenues des noms connus avec leurs propres émissions de télévision. Elle a également eu un impact énorme sur l'édition. Le club de lecture d'Oprah a encouragé la lecture et transformé les livres en best-sellers immédiats.
Aujourd'hui, Oprah est un milliardaire et un nabab des médias. Elle a lancé OWN, le réseau Oprah Winfrey, en 2011. Et bien que son investissement de 10% dans Weight Watchers en 2015 ait prouvé que tout ce qu'elle touchait ne se transformait pas en or instantanément - la société de régime faisait face à une concurrence féroce des applications mobiles et des suivis de fitness - elle a des millions de fans fidèles et des cotes d’approbation élevées.
Exemples d'effet Oprah
Bien que sa firme de design d'intérieur existe depuis 1995, Nate Berkus a reçu une impulsion majeure pour sa carrière après être apparu à Oprah en 2002. Par la suite, il est apparu régulièrement dans son émission et sa firme de design a prospéré grâce à la publicité. La société de production d'Oprah, Harpo, a également coproduit l'émission diurne de Berkus.
L'effet Oprah a été le plus prononcé pour le secteur de l'édition. Selon les statistiques disponibles, 59 livres choisis par Oprah pour son club de lecture sont apparus dans le top 10 de USA Today et 29 ont atteint la première position. Les livres du lauréat du prix Nobel, Toni Morrison, auraient reçu une plus grande augmentation des ventes grâce aux recommandations d'Oprah qu'à celle de gagner le prix lui-même.
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