Qu'est-ce qui rend Apple si précieux?

Apple Inc (AAPL) occupe depuis des années le rang de société cotée en bourse la plus précieuse au monde. Au 1er août 2018, sa capitalisation boursière s'élevait à 974, 42 milliards de dollars. C'est une avance significative sur Amazon.com (AMZN), classé deuxième, avec une valeur de 874, 72 milliards de dollars. Alors que Apple se rapproche de la marque de capitalisation boursière s'élevant à 1 billion de dollars, l'action a progressé de 4% le 1er août 2018. Les actions ont commencé à être négociées ce matin-là à 199, 13 $.

La montée en puissance d'Apple a commencé avec l'innovation et un grand nombre de lancements de produits au cours de la dernière décennie. De l'iPod à l'iPhone, en passant par l'iPad et l'Apple Watch, chaque nouveau produit est entré dans le tissu de notre culture. (Voir aussi: Steve Jobs et l'histoire d'Apple .)

À chaque lancement, Apple a su garder ses clients extrêmement fidèles à l'avant-garde, anticipant ainsi la prochaine avancée majeure et les prochaines mises à niveau créatives de leurs appareils. Certains analystes se demandent toutefois si la société peut maintenir l’élan acquis et conserver sa position de numéro un, ou si un rival comme Alphabet (GOOG) ou Amazon l’emportera à terme.

Apple peut-il continuer?

Apple est toujours dans le "cycle vertueux", ce qui signifie qu'il existe un schéma positif dans lequel une solution réussie conduit à davantage d'un résultat souhaité ou à un autre succès. À son tour, cela génère encore plus de résultats souhaités ou de succès dans une chaîne.

Tant que Apple continuera à innover, il y aura une demande accrue pour ses produits et services. Cela conduit à un pouvoir de fixation des prix, à une augmentation des marges bénéficiaires et à une amélioration des flux de trésorerie, ce qui contribue à faire grimper le prix des actions tout en permettant à Apple de restituer du capital aux actionnaires.

Contrairement au cercle vertueux, un "cercle vicieux" entraîne des pertes rapides. Cela commence par une perte de part de marché, ce qui entraîne une baisse des prix, le licenciement des employés pour réduire les coûts, puis le mécontentement des clients. Les entreprises dans un cercle vicieux s’endettent souvent et le cours de leurs actions se détend.

Apple ne se trouve certainement pas dans une phase du cercle vicieux. Ces dernières années, la société a conservé sa part du marché américain des smartphones, bien que la concurrence de Samsung et de son smartphone populaire Galaxy continue de croître.

En août 2017, Kantar Worldpanel a annoncé que Samsung serait le premier vendeur de smartphones aux États-Unis. Apple a porté sa part de marché des smartphones à 29%, contre 29% environ, selon Kantar. Mais Samsung a également gagné des parts et a pris la première place avec 36% du marché. Cependant, d'autres sociétés, y compris comScore, ont affirmé qu'Apple restait la première.

Les critiques disent que sans Steve Jobs aux commandes, Apple a perdu son avantage innovant au cours des dernières années et compte sur sa marque pour stimuler les ventes. Son Apple Watch n'a pas suscité le même enthousiasme et le même culte que son iPhone lors de son lancement. (Voir aussi: L'histoire du succès d'Apple .)

Le 31 juillet 2018, Apple a publié les résultats financiers de son troisième trimestre de l'exercice 2018. La société a déclaré que son chiffre d’affaires avait augmenté de 17% et son résultat par action de 40%. Apple a également signalé que le chiffre d’affaires des services avait atteint un nouveau sommet.

Bien que certains analystes disent que les années d'innovations innovantes d'Apple sont terminées, la société continue d'annoncer des avancées technologiques. Il incluait le service cellulaire dans ses derniers modèles de montre intelligente. Et les modèles iPhone 8, mis en vente le 22 septembre, incluent le chargement sans fil et d'autres améliorations. Le 3 novembre, Apple a lancé son iPhone X avec la technologie de reconnaissance faciale. Jusqu'à présent, les résultats sont mitigés. Les analystes estiment que la demande pour le plus récent téléphone est tiède et que la société est trop dépendante de la croissance pour ses téléphones. (Voir aussi: l'iPhone X d'Apple pourrait être une cannibalisation de l'iPhone 8. )

Apple a annoncé qu'elle profiterait de l'allégement fiscal prévu par la nouvelle législation fiscale pour investir 350 milliards de dollars aux États-Unis au cours des cinq prochaines années et créer jusqu'à 20 000 nouveaux emplois. L'entreprise a également annoncé la construction d'un deuxième campus d'entreprise aux États-Unis, ce qui devrait créer au moins 2 000 de ces emplois.

Le résultat final

En tant que marque bien établie avec un public fidèle, Apple a continué de défier les attentes des opposants. Pour le moment, la société semble bien ancrée en tant que société la plus précieuse au monde et il est peu probable qu'elle soit détrônée de sitôt, en particulier avec son potentiel de devenir rapidement la première entreprise valant des trillions de dollars. (Voir aussi: L'écosystème de la pomme .)