Pourquoi les frais d'abonnement Amazon Hike Prime?

Les actions du géant du commerce électronique et de l'informatique en nuage, Amazon.com Inc. (AMZN), montent en flèche vendredi après la publication de résultats supérieurs aux attentes par le géant de la technologie basé à Seattle. Wall Street s’éclate devant le Q1 et prévoit d’augmenter le prix de son abonnement Prime de 20% - de 119 $ à 99 $ pour un an - à compter du 11 mai. La hausse annuelle du prix du Prime, la première en quatre ans et applicable aux renouvellements commençant le 16 juin, est destiné à aider Amazon à compenser la hausse des coûts.

"La valeur de Prime pour les clients n'a jamais été aussi grande. Et le coût est également élevé, comme nous l'avons souligné plus particulièrement avec les options d'expédition et les avantages du numérique, nous continuons à assister à une augmentation des coûts", a déclaré Brian Olsavsky, Directeur financier d'Amazon, 26 Appel de résultats T1.

Alors que les investisseurs d'Amazon ont pardonné l'utilisation des liquidités de la société pour pénétrer de nouveaux marchés, prêts à accepter une perte à court terme en échange de revenus à long terme, la nouvelle hausse des prix donnera plus de marge de manœuvre à l'enseigne du commerce de détail pour offrir son service Prime plus attrayante alors qu’elle se développe sur des marchés tels que l’habillement, l’épicerie, les médias et le divertissement.

100 millions de membres et en croissance

Toute initiative visant à améliorer la valeur de ses membres Prime est également considérée comme un facteur positif pour la société, puisque ses plus de 100 millions d'abonnés dépensent presque deux fois plus sur Amazon chaque année, selon Consumer Intelligence Research Partners.

Afin de renforcer son offre Prime et de détourner les consommateurs de services vidéo à la demande tels que Netflix Inc. (NFLX), Amazon a doublé ses investissements dans le contenu original et la diffusion en continu de sports, générant 4, 5 milliards de dollars d'émissions non sportives en 2017.

Des concurrents tels que Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, ont tenté de concurrencer Amazon pour une partie de l’espace en plein essor des achats en ligne. Plus tôt ce mois-ci, la société basée à Bentonville, dans l'Arkansas, a annoncé son intention de se connecter au service de livraison à la demande Postmates dans le cadre d'un effort plus large visant à atteindre 40% des ménages aux États-Unis (voir aussi: Walmart Inks Deal avec Postmates for Deliveries). )

Pendant ce temps, des spécimens tels que Doug Anmuth de JPMorgan Chase & Co. s'attendent à ce que la hausse des prix ne modifie en rien la demande pour le service d'adhésion mensuel de la société, qui propose des offres spéciales, une expédition gratuite de deux jours, des remises de Whole Foods et un accès exclusif Émissions de télévision, films et musique. (Voir aussi: Whole Foods: Réductions pour les membres Amazon Prime? )

Pas de refoulement prévu

"La dernière fois qu'AMZN a augmenté le prix de Prime, c'était en mars 2014" et nous ne prévoyons pas que la société obtiendra beaucoup de réticence de la part des consommateurs compte tenu de la valeur croissante du service, a écrit l'analyste de JPMorgan.

UBS s'attend à ce que la hausse des prix préférentiels d'Amazon stimule la croissance de ses ventes de services d'abonnement, qui ont bondi de 60% par rapport à l'année dernière pour atteindre 3, 1 milliards de dollars. L'analyste Eric Sheridan a écrit jeudi à ses clients une note indiquant qu'une forte croissance du nombre de membres Prime et une adoption plus rapide de Fulfillment par Amazon (FBA), le nouveau service de livraison de la société, entraîneront une croissance annuelle composée du revenu d'environ 20% d'ici 2022.

L'action AMZN est en hausse d'environ 6% vendredi matin à 1 610, 02 $, reflétant un rendement de 37, 6% depuis le début de l'année, soit une augmentation de près de 76% sur 12 mois, bien supérieure à celle de l'indice général S & P 500 et à 12% gagner sur les mêmes périodes respectives. (Voir aussi: Amazon sera le n ° 1 de l'habillement en 2018: Morgan Stanley. )