Pourquoi Dunkin abandonne-t-il son nom?

Dunkin 'Donuts supprime l'emblématique "Donuts" de son nom.

La société est en grande partie responsable de la popularité de l’orthographe américaine, ce qui rend cette décision encore plus remarquable.

Dans un communiqué de presse, Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN), société mère de la chaîne alimentaire, a annoncé l'entrée en vigueur du changement de marque à partir de janvier 2019 pour l'ensemble de ses publicités, emballages et panneaux de signalisation extérieurs et intérieurs dans les restaurants neufs et rénovés. Les chefs de société auraient déclaré que le relooking était nécessaire pour refléter l'identité de Dunkin 'Brands en tant que fournisseur de boissons et d'aliments divers, pas seulement de beignets.

"La nouvelle marque reflète la volonté de la société de servir rapidement un excellent café, tout en épousant l'héritage de Dunkin en conservant ses couleurs rose et orange et sa police emblématique, introduites en 1973", indique le communiqué de presse. Selon la société, la nouvelle image de marque est "une partie du plan à multiples facettes de Dunkin pour la croissance, un plan conçu pour transformer la société en une marque de premier plan, axée sur les boissons".

Au cours des dernières années, la chaîne alimentaire basée à Canton, dans le Massachusetts, a diversifié sa sélection d'aliments et s'est également implantée sur le marché des boissons avec du café et des thés glacés. Les boissons à marge élevée sont devenues un point central pour Dunkin et représentent actuellement environ 60% des ventes de la société aux États-Unis (voir aussi: Pourquoi le stock de Dunkin 'Brands écrase-t-il Starbucks ?)

Dans le communiqué de presse, Tony Weisman, directeur du marketing chez Dunkin 'US, a déclaré que le changement offrait "une opportunité de créer une nouvelle énergie incroyable". Dans l'intervalle, le président et chef de la direction de la société, David Hoffmann, a déclaré laisser tomber le mot "Donuts". de sa marque faisait partie de la stratégie de Dunkin visant à «moderniser l'expérience Dunkin 'pour les clients."

Dunkin a pour la première fois expérimenté son nouveau nom l’année dernière, en commençant par un magasin à Pasadena, en Californie. Selon Business Insider, le changement n'a pas bien touché les clients.

Le changement de marque intervient à un moment d'investissement considérable pour l'entreprise. En février, la chaîne alimentaire a dévoilé une nouvelle stratégie visant à alléger son menu, à augmenter sa vitesse et à se concentrer davantage sur les boissons. Il a également dévoilé récemment son intention d'ouvrir 1 000 nouveaux magasins aux États-Unis d'ici la fin de 2020, selon CNN Money.

La direction espère désormais que sa décision de supprimer «Donuts» de son nom n'aura pas d'incidence sur les ventes de beignets, qui génèrent encore environ 40% des revenus de la chaîne.

L'action de Dunkin a progressé de 0, 54% dans les transactions pré-marché. (Voir aussi: Short sur Dunkin 'Brands et Parent de Burger King: Jim Chanos .)