Coût par clic (CPC)
Aussi appelé pay-per-click (PPC), le coût par clic (CPC) est une méthode que les sites Web utilisent pour facturer en fonction du nombre de fois qu'un visiteur clique sur une publicité. L'alternative est le coût par millier (CPM), qui correspond au nombre d'impressions, ou de spectateurs, en milliers, que chaque téléspectateur clique ou non sur la publicité.
Comprendre le coût par clic (CPC)
Le CPC est souvent utilisé lorsque les annonceurs disposent d'un budget quotidien défini. Lorsque le budget de l'annonceur est atteint, l'annonce est supprimée de la rotation pour le reste de la période de facturation.
Par exemple, un site Web avec un taux de CPC de 10 cents et fournissant 1 000 clics publicitaires facturera 100 USD (0, 10 USD x 1 000). Le montant payé par un annonceur pour un clic est généralement défini par une formule ou par le biais d'un processus d'appel d'offres. La formule utilisée est souvent le coût par impression (IPC) divisé par le pourcentage de clics (% CTR).
Le CPC est le montant qu'un éditeur de site Web reçoit lorsqu'un clic sur une annonce payée sur le site est effectué. Les affaires se font de plus en plus en ligne et la publicité suit. La publicité en ligne mondiale a généré environ 170, 5 milliards de dollars en 2015. Les éditeurs font généralement appel à un tiers pour les rapprocher des annonceurs. la plus grande de ces entités est Google AdWords.
Google adsense
Les éditeurs de sites Web peuvent passer un contrat avec Google pour placer des annonces sur leur site. Les annonces peuvent contenir une combinaison de texte, d’images ou de vidéos. Google détermine le type d'annonce à diffuser sur un site donné, en fonction de la quantité de trafic généré, du type de contenu ou de sujet, ainsi que du nombre d'annonceurs intéressés par le contenu.
L'éditeur est payé en fonction du nombre de fois où les internautes ont cliqué sur l'annonce. le montant payé par clic correspond au CPC de cette annonce. Les annonceurs indiquent le montant qu'ils sont disposés à payer pour chaque clic. Google utilise des algorithmes complexes pour faire correspondre les éditeurs et les annonceurs. Les sites avec le plus grand nombre de visiteurs uniques et intégrant les mots clés les plus précieux reçoivent le CPC le plus élevé. Les enchères pour les annonces sont dynamiques et continues. Le CPC change donc constamment.
Des alternatives émergent
Il est très difficile pour les petits éditeurs de gagner de l'argent via Google AdWords. Il peut être difficile de répondre aux critères d'adhésion au programme, et même si accepté, le paiement minimum de 100 $ est hors de la portée de beaucoup.
Alors que les monnaies numériques telles que les bitcoins deviennent plus courantes, les réseaux peer-to-peer (P2P) utilisent la technologie blockchain pour passer à la publicité en ligne. Le plus connu est BitTeaser, qui a fait ses débuts en janvier 2015. Il facture et paye en bitcoins et accueille des utilisateurs, des CPC et des paiements bien plus petits qu'AdWords.
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