'Mangez votre propre nourriture pour chien'

Qu'est-ce que "manger sa propre nourriture pour chien"?

"Mangez votre propre nourriture pour chien" est une expression familière qui décrit une entreprise qui utilise ses propres produits ou services pour ses opérations internes. On pense que le terme a été créé par Microsoft dans les années 1980, bien que les termes véritables origines soient débattus. L'essentiel est que, si un aliment pour chien est de la plus haute qualité annoncée auprès des consommateurs, il devrait alors être assez bon pour une personne.

Alors qu'il était à l'origine utilisé en référence aux éditeurs de logiciels utilisant leurs propres outils générés en interne pour le développement de logiciels, son utilisation s'est également étendue à d'autres domaines. Le terme est parfois abrégé simplement en "nourriture pour chien".

Comment manger sa propre nourriture pour chien

Le principe de base derrière "manger sa propre nourriture pour chien" est que, si une entreprise s'attend à ce que des clients payants utilisent ses produits ou ses services, elle ne devrait en attendre rien de moins de ses propres employés. Ne pas utiliser ses propres produits pour les opérations internes peut impliquer qu'une entreprise ne pense pas que ses produits sont les meilleurs de son genre malgré sa proclamation publique de la conviction et qu'elle a davantage confiance dans les offres d'un concurrent.

Les gestionnaires de fonds préfèrent "la nourriture humaine"

Il existe un dicton similaire dans la gestion des investissements: "Mangez votre propre cuisine". En supposant que les gestionnaires de fonds soient des êtres humains, pas des chiens, la nourriture serait propre à la consommation humaine, et la nourriture, dans ce cas, est un portefeuille d'actifs. En tant que tactique de marketing visant à attirer les investisseurs dans leurs fonds, les gestionnaires de portefeuille vanteront le fait qu'ils mangent leur propre cuisine en investissant leur propre argent aux côtés des actionnaires de leurs fonds.

En 2005, la Securities and Exchange Commission a commencé à exiger que les OPC communiquent le montant des investissements personnels de PM dans leurs fonds. Morningstar, la firme de recherche et de notation sur les fonds communs de placement, a mené une étude en 2015 selon laquelle les fonds gérés par des GP investissant dans des investissements personnels plus élevés généraient des rendements supérieurs à la moyenne de la concurrence, ce qui est bien souvent dans de nombreux cas, en fonction de la classe d'actif et du marché. le montant des fonds personnels investis.

Par exemple, dans le cas des fonds d’actions mondiales, où les sociétés de gestion ont investi 1 million de dollars ou plus dans leur fonds, 68% ont battu la moyenne de la concurrence, contre 32% des fonds comportant des sociétés de portefeuille n’investissant pas personnellement un centime sur cinq ans. période de 2009-14.

Points clés à retenir

• Manger sa propre nourriture pour chien est une expression qui fait référence à l'utilisation interne des produits ou services d'une entreprise dans ses activités quotidiennes.
• L'idée est que si le produit est suffisamment bon pour les consommateurs, il est suffisamment bon pour que ses employés l'utilisent au travail.
• Les origines exactes de l'expression sont discutées, mais dans les années 1980, Microsoft a popularisé le terme en demandant à ses propres employés de développer des logiciels utilisant des systèmes d'exploitation et des outils Microsoft.

Exemple d'un marketing blurb

Cet extrait d'un document marketing de Hodges Capital Management aide à expliquer le concept:

Tout comme vous ne voudriez pas engager un végétarien comme chef cuisinier dans un steakhouse renommé, nous pensons qu’il est important que les investisseurs tiennent compte de la propriété personnelle du gestionnaire lors de la sélection d’un fonds commun de placement. Chez Hodges Capital Management, nous «mangeons notre propre cuisine», car tous nos gestionnaires de portefeuille détiennent une participation importante dans le ou les fonds communs de placement qu’ils gèrent.

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