Facebook et Google Digital Ad Market partagent des baisses à mesure que Amazon grimpe

La domination de Alphabet Inc. (GOOGL) par Google et Facebook Inc. (FB) sur le marché américain de la publicité numérique commence lentement à s'effriter.

eMarketer prévoit que la part de marché de la publicité numérique aux États-Unis combinée des deux géants de la technologie diminuera pour la première fois en 2018, diminuant de 1, 7 point de pourcentage à 56, 8%. La société de recherche a attribué cette baisse anticipée à une année où les dépenses publicitaires numériques dans le pays devraient croître de près de 19%, pour atteindre 107 milliards de dollars, en raison de la concurrence croissante de rivaux plus petits tels que Amazon.com Inc. (AMZN) et Snap Inc. (SNAP). .

Google et Facebook, connus comme le duopole numérique pour leur position dominante sur les clients annonceurs, peuvent percevoir cette perte de part de marché comme un coup dur, même s'ils continuent à récolter confortablement plus de la moitié des dollars dépensés en marketing dans le pays. Ensemble, les deux sociétés continuent d’augmenter leurs recettes publicitaires totales de manière significative, malgré les accusations selon lesquelles leurs sites Web interfèrent injustement dans les élections politiques et sont jonchées de fausses informations. (Voir aussi: Les partages Facebook tombent après une bombe contre la fuite de données .)

Selon les prévisions d'eMarketer, les revenus de la publicité numérique aux États-Unis devraient augmenter de 15% pour atteindre 39, 92 milliards de dollars en 2018, tandis que le chiffre d'affaires publicitaire de Facebook, mené par une performance exceptionnelle d'Instagram, devrait progresser de 17% à 21 milliards de dollars.

Ces projections donnent à Google et à Facebook une maîtrise de respectivement 37, 2% et 19, 6% du marché, en baisse de 38, 6% et 19, 9% l’année précédente. Cela représente la première fois qu'eMarketer prévoit une baisse pour Facebook. La part de marché de Google s'est contractée pour la première fois en 2016.

Amazon a été identifiée comme l'une des sociétés responsables de la réduction de la part de marché du duopole numérique. Le géant de la grande distribution devrait générer 2, 89 milliards de dollars de publicité numérique aux États-Unis cette année, soit une augmentation de 64% par rapport à 2017.

eMarketer a noté qu'Amazon capturera 2, 7% du marché américain en 2018, ce qui en fera le cinquième acteur du marché des annonces numériques. Le cabinet d’études s'attend à ce que le géant de la grande distribution prenne la troisième place, devançant ainsi OSP et Microsoft Corp. (MSZ) de Verizon Communication Inc., avec des ventes d’annonces numériques de 6, 4 milliards de dollars aux États-Unis.

Snap est l’autre nom identifié par eMarketer comme une menace à long terme pour le trône de Google et Facebook. La société de médias sociaux devrait augmenter ses revenus de publicité numérique aux États-Unis de 82% pour atteindre plus d'un milliard de dollars en 2018, ce qui porterait sa part à 1%.

Les perspectives de la société rivale de médias sociaux Twitter Inc. (TWTR) sont moins prometteuses, du moins pour l’année à venir. eMarketer prévoit que les recettes publicitaires de Twitter aux États-Unis diminueront pour la deuxième année consécutive en 2018, en baisse de 4, 9% pour atteindre 1, 12 milliard de dollars. Toutefois, le cabinet d’études a qualifié cette tendance à la baisse de fulgurante baisse et s’attend à ce que le géant des médias sociaux revienne à une croissance positive en 2019.