La croissance de Facebook menacée par Twitter, Snap

Facebook, leader des médias sociaux, Facebook Inc. (FB) devance confortablement ses rivaux Twitter Inc. (TWTR) et Snap Inc. (SNAP) en termes de chiffre d’affaires total et d’utilisateurs, mais son taux de croissance ralentit, rapporte CNBC. Daniel Ives, directeur de la stratégie et responsable de la recherche technologique au sein de la société d’études de marché GBH Insights, a déclaré à CNBC que Facebook était jadis "le seul jeu en ville" pour la publicité sur les réseaux sociaux. Maintenant, dit-il, jusqu'à 20% des annonceurs de Facebook expérimentent Twitter et certains jettent également un regard plus attentif sur Snapchat.

Au cours des six derniers mois, jusqu'à la clôture du 22 février, les actions de Twitter ont bondi de 93, 1%, Snap a augmenté de 20, 5% et Facebook n'a gagné que 5, 5%. Au cours de la même période, l'indice S & P 500 (SPX) a progressé de 10, 3%.

Il convient toutefois de noter que l'action de Facebook a connu une excellente performance depuis son introduction en bourse en 2012, en hausse de 326%. En revanche, Twitter et Snap ont été perdants depuis leur publication. Blessés par une mauvaise gestion et des cibles manquées, leurs parts sont inférieures à leurs prix d'offre initiaux.

Évaluations «attrayantes»

Selon CNBC, Ives attribue des notes "attrayantes" à Twitter et à Snap, avec des objectifs de prix respectifs de 38 $ et 25 $, soit 18, 3% et 42, 8% au-dessus de leurs prix de clôture le 22 février.

Twitter a récemment annoncé le premier trimestre rentable de son histoire. Snap reste pris dans des pertes, mais ses revenus trimestriels récents étaient de 13% supérieurs aux prévisions consensuelles et sa perte par action était de 19% inférieure aux prévisions, selon un autre rapport de CNBC.

Ives considère toujours Facebook comme un "nom favori" dans l'arène des médias sociaux qu'il qualifie de "très attrayante", en grande partie grâce à sa base d'utilisateurs mensuels massifs de plus de 2, 1 milliards de personnes dans le monde. Selon CNBC, ses plus petits concurrents comptent des centaines de millions d'utilisateurs. Cependant, la croissance de Facebook est en train de se renverser aux États-Unis et au Canada, de ralentir en Europe mais toujours vigoureuse dans le reste du monde, selon les données présentées par TechCrunch.

Ne va pas virale

Facebook a révélé que les utilisateurs avaient passé en moyenne 5% de temps en moins sur le site au cours du quatrième trimestre de 2017, en partie à cause de changements dans les recommandations vidéo, indique CNBC. Selon TechCrunch, ce changement concerne principalement les vidéos virales et réduit la durée de visionnage quotidienne d'environ 50 millions d'heures par jour, soit un peu plus de 2 minutes par jour pour chacun des 1, 4 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens du site (DAU).

En outre, CNBC ajoute que les annonces de marques ont été moins bien mises en avant dans leur fil d’information, un changement qui ne devrait pas être bien accueilli par les annonceurs. Plus inquiétant encore, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada a diminué pour la première fois de son histoire, selon Barron. Le nombre d'utilisateurs perdus était d'environ 700 000, par TechCrunch.

'Taches de douceur'

"La croissance de MAU [utilisateur actif mensuel] et la traction publicitaire ont été fortes mais montrent des points de faiblesse", a déclaré Ives à Barron's. Une étude d'eMarketer, citée par les projets de Barron, indique que Facebook comptera environ 2 millions d'utilisateurs de moins de 25 ans en moins aux États-Unis d'ici la fin de 2018, la plupart d'entre eux étant perdus au profit de Snap. La même étude prévoit que, pour la première fois, moins de 50% des internautes américains âgés de 12 à 17 ans utiliseront Facebook au moins une fois par mois.

Les chiffres publiés par TechCrunch indiquent que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook dans le monde entier a augmenté de 2, 4% entre le troisième et le quatrième trimestre. Il s’agissait du taux de croissance le plus faible entre deux trimestres consécutifs au cours des deux dernières années. De même, la croissance de 2, 8% du nombre mensuel total d’utilisateurs actifs a également été la plus lente au cours de ces deux mêmes années.

Engagement de temps en baisse

Les sociétés d’études de marché ComScore et Nielsen estiment que les utilisateurs américains passent moins de temps sur Facebook, selon TechCrunch. "Globalement, les résultats montrent à quel point le comportement des utilisateurs de Facebook est divorcé par la couverture quotidienne de l'actualité, et le blâme pour avoir permis une ingérence de la Russie dans les élections américaines et pour avoir rendu les navigateurs zombies malsains", affirme TechCrunch. (Pour en savoir plus, voir aussi: Facebook est un excellent stock, mais mauvais pour la santé .)

Du côté positif, le chiffre d'affaires moyen par utilisateur de Facebook dans le monde s'est établi à 6, 18 USD au quatrième trimestre 2017, en hausse de 22% par rapport au troisième trimestre et de 28% supérieur au quatrième trimestre 2016, par données rapportées par TechCrunch. Cependant, il y a un autre nuage noir à l'horizon, selon la même source. Facebook a averti les investisseurs que l'espace publicitaire de son fil de nouvelles s'épuisait.