Comment la plateforme Twitch d'Amazon gagne de l'argent

Twitch est peut-être le secret le mieux gardé d'Amazon. Acquis lors d'une guerre d'enchères avec 2014 avec Google pour 1 milliard de dollars en espèces, la plate-forme de jeu et le réseau social continuent de battre leurs propres scores. Quatre ans après cette acquisition et à peine sept ans après son lancement initial, Twitch affiche une valorisation d’environ 3, 79 milliards de dollars américains.

Les téléspectateurs de Twitch ont diffusé en direct plus de 2, 72 milliards d'heures au deuxième trimestre 2019, soit plus de 72% de toutes les heures en direct visionnées, sur YouTube Live, Facebook Gaming et Mixer, selon des rapports récemment publiés.

Streaming du trafic eSports

En 2014, Twitch représentait 40% du trafic de streaming en direct aux États-Unis et 1, 8% de tout le trafic Internet, juste derrière Google, Netflix et Apple. En 2017, il dépassait le réseau ESPN en termes d'audience et diffusait en direct plus de contenu que les réseaux ESPN, WWE et ML combinés. Selon le cabinet d’études Newzoo, le nombre de téléspectateurs dans le monde entier passera de 380 millions à 589 millions d’ici 2020.

Aujourd'hui, 15 millions de téléspectateurs en moyenne se connectent chaque jour sur Twitch pour regarder, animer et encourager des flux en direct.

Ce qui a permis au site de streaming de capter et d’augmenter son audience en dépit d’une concurrence accrue, se résumait à un sentiment simple, résumé dans un rapport du cabinet d’études SuperData: «Alors que« pourquoi voudrait-on regarder quelqu'un jouer à des jeux vidéo? Les éditeurs, les annonceurs et les marques les plus intelligents reconnaissent que leurs consommateurs regardent désormais des vidéos de joueurs jouant à des jeux vidéo.

Largement ignorés par les annonceurs et les principaux réseaux de médias avant 2014, les joueurs en ligne, les spectateurs et les artistes attendent depuis longtemps une plate-forme pour héberger et diffuser du contenu. Lancé en août 2015, Google Gaming a répondu à ce besoin, mais Twitch a été le premier à percer.

Points clés à retenir

• Twitch est une plate-forme de diffusion vidéo en direct et une communauté pour les joueurs et les fans. il a été acheté par Amazon en 2014.
• Il compte 3, 9 millions de streamers uniques mensuels et 1, 274 million de streamers simultanés en moyenne.
• Tout comme YouTube, Twitch tire profit de la publicité qu’il intègre dans ses flux; il gagne également de l'argent grâce aux abonnements.
• Twitch gagne également de l'argent grâce à ses deux modèles d'abonnement, Twitch Prime, affilié à Amazon, ainsi que Twitch Turbo.
• Twitch gagne également une partie de la devise intégrée à l'application appelée "Bits". les téléspectateurs achètent des bits pour financer des émissions en direct avec des streamers qu'ils aiment.

Qu'est-ce que Twitch?

Il est probable que si vous êtes né après 1996, vous utilisez peut-être déjà régulièrement Twitch. (En effet, selon une étude récente de Lifecourse Associates, plus de 70% des millennials ont joué ou regardé un jeu vidéo au cours des 60 derniers jours, contre 60% des générations X et 40% des baby-boomers.)

Pour les baby-boomers et les jeunes de la génération Y tardives, Twitch est une plate-forme qui permet aux joueurs d’être des radiodiffuseurs, des téléspectateurs et des participants à des communautés de jeux en ligne. Les utilisateurs peuvent diffuser leur gameplay en direct, regarder à distance les tournois d’esport et encourager leurs joueurs préférés.

Plus qu'un simple site Web pour regarder et héberger des flux en direct, Twitch est une communauté sociale de joueurs. Dans une certaine mesure, cela résulte de la plate-forme elle-même. Contrairement aux sports professionnels, les spectateurs sur Twitch peuvent se connecter directement avec leurs streamers préférés, les joueurs compétitifs, et entre eux en commentant en temps réel sur Twitch Chat. Au cours d'un flux, les téléspectateurs peuvent discuter entre eux, poser des questions d'instructions et dialoguer directement avec les streamers.

En 2019, le téléspectateur moyen de Twitch regardait un flux avec plus de 1, 274 million de personnes visionnant 50 800 chaînes en direct simultanées.

Comment Twitch gagne-t-il de l'argent ">

Contrairement à Youtube de Google, Twitch est un service de streaming gratuit alimenté principalement par des abonnements et des publicités. Cependant, soutenu par la société mère Amazon, Twitch a expérimenté et développé son modèle commercial depuis 2014, défiant ainsi les précédents et obligeant ses concurrents à réagir.

3, 9 millions

Le nombre de diffuseurs uniques sur Twitch par mois, en moyenne, à partir de 2019.

Publicités intégrées

Commun parmi les sites Web de vidéo et de diffusion en continu, Twitch intègre des publicités dans ses flux et dans les barres latérales de son site Web, dont le prix de revient varie entre 2 et 10 USD par impression (essentiellement par coût par vue). Bien que Twitch n'ait pas divulgué la part de ses revenus générée par la publicité, Newzoo prévoit que le marché de la lecture en continu de jeux vidéo progressera de 38% à 906 millions de dollars cette année et de 1, 65 milliard de dollars d'ici 2021, les commandites, la publicité et les droits médias générant l'essentiel de ces revenus. .

«En tant que phénomène de consommation, esports continue de développer son immense base de fans passionnés à travers le monde», a déclaré Peter Warman, PDG de Newzoo. “En tant qu'entreprise, esports entre maintenant dans une nouvelle phase critique vers la maturité. De gros investissements ont été réalisés, de nouvelles structures de ligue ont été lancées, les budgets de commandites sont passés d’expérimentaux à continus et le commerce international des droits des médias commence à se réchauffer. ”

Le championnat du monde de League of Legends a été l'événement le plus regardé sur Twitch en 2017 avec 33 millions de téléspectateurs, soit environ un quart du nombre de téléspectateurs du Super Bowl de cette année. Warman prédit que l'événement pourrait se faire concurrence pour les droits de diffusion en continu dans les années à venir.

La croissance de la publicité en streaming peut également être attribuée au groupe démographique spécifique auquel Twitch s'adresse. Selon LifeCourse, les Millennials (nés entre 1982 et 2004) dominent à Twitch, 49% du trafic Twitch allant de 18 à 34 ans. Cela signifie que Twitch a plus de succès sur ce groupe démographique que Facebook, YouTube ou ESPN et à égalité avec Reddit.

Alors que les joueurs esports restent majoritairement des hommes, l'audience de Twitch est plus représentative que ne le pensent probablement de nombreux annonceurs. "Comparé à l'époque du joueur stéréotypé, la base de téléspectateurs actuelle présente une forte représentation féminine (46%) et un revenu moyen élevé (58 K $ aux États-Unis)", rapporte SuperData.

Abonnements Twitch Prime

Si Twitch est le secret le mieux gardé d'Amazon, la deuxième place revient à «Twitch Prime». Cette adhésion coûte normalement 4, 99 $ / mois, mais la société mère de Twitch a intégré cet abonnement à son site Web de vente au détail en septembre 2016, afin que les membres d'Amazon Prime puissent s'abonner. à Twitch Prime gratuitement.

Bien que les avantages de Twitch Prime soient presque entièrement esthétiques - en ajoutant des palettes de couleurs et des émoticônes supplémentaires au chat -, les abonnés ont également la possibilité de reverser la moitié de leur coût mensuel d'abonnement à l'un des diffuseurs du site Web. Les abonnés peuvent le faire une fois tous les 30 jours, laissant à Twitch un peu moins de 2, 50 USD / mois par abonné. Bien que Twitch n'ait pas communiqué le nombre exact d'abonnés, les dix streamers les plus populaires regroupent à eux seuls 160 000 abonnés à Twitch Prime, ce qui représente une valeur d'environ 400 000 $ pour la société.

«Twitch Turbo» est le deuxième service d’abonnement du site Web de diffusion en continu. L'abonnement de 8, 99 $ / mois facilite l'expérience de visionnage du jeu en réduisant les publicités, en augmentant le stockage vidéo et en offrant des émoticônes et des couleurs de discussion exclusives.

Achats in-app, appelés «bits»

En plus d'encourager les banderoles sur Twitch Chat, les spectateurs peuvent également émettre des félicitations en direct à leurs banderoles préférées en utilisant une monnaie intégrée appelée «Bits». Les téléspectateurs peuvent acheter des bits à partir de 1, 40 USD pour 100, ce qui donne un taux de change d'environ 1, 4 cent. à 1 bit. «Acclamations» sur Twitch équivaut à des émotes de discussions animées. En tapant «Cheer1» dans Twitch Chat, vous obtiendrez un triangle gris animé qui vous coûtera 1, 4 cent. «Cheer100» crée un diamant violet dansant d’une valeur de 1, 40 USD. Les utilisateurs peuvent encourager n’importe quel montant jusqu’à «Cheer10000» (140 USD), et les émoticônes correspondantes deviennent plus grandes et plus colorées.

"Si les abonnements aux chaînes équivalent à des billets de saison pour votre équipe sportive préférée", a déclaré Emmett Shear, PDG de Twitch, "Encourager, c'est comme si une vague de foule commençait pendant le match."

Un cent de chaque bit est donné à la streamer, laissant à Twitch environ 70%. Même avec un gain net de 0, 4 dollar par bit, Twitch a récolté près d’un million de dollars rien que par Bit Cheering. Depuis leur lancement fin juin 2016, les utilisateurs ont envoyé plus de 1 milliard de dollars de bits, ce qui représente un total compris entre 12, 3 et 14 millions de dollars.

Tirer parti d'Amazon et de la NFL

Twitch a récemment annoncé son intention d'élargir son contenu en streaming en direct au-delà des jeux vidéo pour inclure des émissions de télévision et même un partenariat avec la NFL.

Twitch a récemment annoncé que les téléspectateurs seraient en mesure de regarder 11 matchs de la Ligue nationale de football pendant les saisons 2018 et 2019, grâce au nouveau contrat de streaming d'Amazon pour les matchs de jeudi soir avec la NFL. Bien que la diffusion de matchs de football de la NFL sur Twitch soit un sous-produit de la propriété d’Amazon, la disponibilité d’émissions professionnelles représente un avantage considérable pour Twitch, notamment parce que les téléspectateurs de Twitch n’ont pas besoin d’être payés pour regarder les matchs.

L'année dernière, Twitch s'est associé à la société privée Pokémon pour permettre aux téléspectateurs de regarder en masse les flux de Pokémon: La série et de films associés sur son site Web. Dans le passé, Twitch a diffusé les programmes Saturday Night Live, Knight Rider et Mister Rogers, suggérant que la société envisage de s’étendre au contenu télévisé plus ancien ou d’étendre son contenu exclusif de vidéos exclusives à la plate-forme de diffusion en direct.

Concours de marché en direct

En 2018, plus de personnes regardent le contenu de jeux en streaming que HBO, Netflix, Hulu et ESPN réunis. Twitch est de loin le site Web de diffusion en direct le plus populaire pour les jeux et les sports en ligne, mais la concurrence la plus notable d’Amazon provient du géant de la technologie Google. Youtube Gaming est un projet de Google et une réponse plus directe à Twitch. Lancé en août 2015, après l'échec de Google à acquérir Twitch dans une guerre d'enchères avec Amazon, le bras de diffusion en continu de jeux vidéo de Youtube organise et recommande la vidéo en direct aux utilisateurs.