Pouvoir du marché
Le pouvoir de marché désigne la capacité relative d'une entreprise à manipuler le prix d'un article sur le marché en modifiant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.
Une entreprise ayant un pouvoir de marché important a la capacité de manipuler le prix du marché et de contrôler ainsi sa marge bénéficiaire, et éventuellement d’accroître les obstacles qui s’opposent aux nouveaux venus potentiels sur le marché. Les entreprises qui détiennent un pouvoir de marché sont souvent décrites comme des "facteurs de prix", car elles peuvent établir ou ajuster le prix du marché d'un article sans perdre de part de marché.
Le pouvoir de marché est également appelé pouvoir de fixation des prix.
Sur un marché où il existe de nombreux producteurs qui se font concurrence pour vendre un produit similaire, tel que le blé ou le pétrole, les producteurs ont un pouvoir de marché très limité.
Comprendre le pouvoir du marché
Le pouvoir de marché peut être compris comme le niveau d'influence d'une entreprise sur la détermination du prix du marché, que ce soit pour un produit spécifique ou généralement au sein de son secteur. Apple Inc. est un exemple de puissance commerciale sur le marché des smartphones. Bien qu'Apple ne puisse pas contrôler complètement le marché, son produit iPhone possède une part de marché substantielle et fidélise sa clientèle. Il peut donc influer sur les prix globaux sur le marché des smartphones.
La condition idéale du marché est ce que l’on appelle un état de concurrence parfaite, dans lequel de nombreuses entreprises produisent des produits concurrents, aucune entreprise n’ayant un pouvoir de marché significatif. Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir sur les prix et doivent donc être preneurs de prix.
Bien entendu, il ne s'agit que d'un idéal théorique qui existe rarement dans la pratique. De nombreux pays ont des lois antitrust ou des lois similaires conçues pour limiter le pouvoir de marché de toute entreprise. Le pouvoir de marché est souvent un facteur à prendre en compte dans l'approbation des fusions par le gouvernement. Une fusion est peu susceptible d'être approuvée si l'on pense que la société résultante constituerait un monopole ou deviendrait une société disposant d'un pouvoir de marché démesuré.
La rareté d'une ressource ou d'une matière première peut jouer un rôle important dans le pouvoir de fixation des prix, plus encore que la présence de fournisseurs concurrents d'un produit. Par exemple, diverses menaces, telles que des catastrophes mettant en danger l'approvisionnement en pétrole, entraînent une hausse des prix des sociétés pétrolières, alors même que des fournisseurs concurrents existent et se font concurrence sur le marché. La disponibilité limitée du pétrole, combinée à la dépendance généralisée à la ressource dans plusieurs industries, signifie que les sociétés pétrolières conservent un pouvoir de fixation des prix important sur ce produit.
Points clés à retenir
- Le pouvoir de marché désigne la capacité relative d'une entreprise à manipuler le prix d'un article sur le marché en modifiant le niveau de l'offre, de la demande ou les deux.
- Sur les marchés où la concurrence est parfaite ou quasi parfaite, les producteurs ont peu de pouvoir sur les prix et doivent donc être preneurs de prix.
- Sur les marchés monopolistiques ou oligopolistiques, les producteurs ont beaucoup plus de pouvoir de marché.
Un exemple de pouvoir de marché
Par exemple, lorsque le iPhone a été initialement introduit par Apple, la société détenait un pouvoir de marché substantiel car elle définissait essentiellement le marché des smartphones et des applications avec le lancement du produit: il s'agissait d'un monopole pendant une courte période.
À l'époque, l'achat d'un iPhone coûtait cher et pouvait le rester faute d'appareils concurrents. Ainsi, les prix de l'iPhone ont été fixés initialement par Apple et non par le marché. Même lorsque les premiers smartphones concurrents ont émergé, l'iPhone a continué de représenter le haut de gamme du marché en termes de prix et de qualité attendue. Alors que le reste du secteur commençait à rattraper son retard en termes de service, de qualité et de disponibilité des applications, le pouvoir de marché d'Apple diminuait.
L'iPhone n'a pas disparu du marché avec l'arrivée de nouveaux venus. Apple a commencé à proposer de nouveaux modèles d'iPhones dans de nombreuses variantes, notamment des modèles moins coûteux destinés aux consommateurs soucieux de leur budget.
Les monopopies, des marchés où un seul acheteur détient tout le pouvoir du marché, ont été théorisées dans le livre de 1933 intitulé "The Economics of Imperfect Competition". par Joan Robinson.
Structures de pouvoir des marchés
Il existe trois conditions de base du marché en termes de pouvoir de marché, appliquées à une économie globale ou à un marché pour un article spécifique.
Le premier est la condition idéale de compétition parfaite mentionnée précédemment. Avec une concurrence parfaite, en plus d’un certain nombre d’entreprises fabriquant le même produit ou un produit similaire, il n’ya pas ou peu d’obstacles à l’entrée sur le marché de nouvelles entreprises. Les marchés agricoles sont souvent cités comme des exemples de marchés de concurrence relativement parfaits dans la mesure où il est pratiquement impossible pour un producteur d'un produit agricole de gagner une puissance substantielle sur le marché.
Le contraire des conditions de concurrence parfaite est un monopole dans lequel une entreprise contrôle totalement le marché d'un produit ou d'un service, ou au moins une partie du marché total, et est en mesure d'ajuster les prix à sa guise. Les monopoles sont souvent autorisés pour les entreprises de services publics, mais leur capacité à augmenter les prix est généralement limitée par les autorités gouvernementales.
Un oligopole fait référence à un marché dominé par un petit nombre d'entreprises et dans lequel il existe des obstacles importants aux nouveaux venus sur le marché. Les entreprises d’un oligopole ont généralement un pouvoir de marché combiné, mais pas individuel. Un exemple d'oligopole est le marché des services de téléphonie mobile, contrôlé par un nombre relativement restreint d'entreprises, dans lequel existent d'importants obstacles pour les nouveaux entrants.
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