Moody's voit un sous-blindé rentable en 2019

Selon Moody's Corp, Under Armour Inc. (UAA) est sur le point de revenir à la rentabilité dans les 18 mois à venir. Selon l'agence de notation, Under Armour doit d'abord gérer une surabondance de stocks et ajuster sa structure de coûts baisse des ventes. Mais Under Armour, avec sa pertinence mondiale, peut tirer profit de sa forte position dans la vente directe aux consommateurs.

Les analystes de Moody's, dirigés par Michael Zuccaro, ont déclaré qu'une grande partie des problèmes du fabricant de vêtements de sport est «auto-infligée» avec ses stratégies «incohérentes». Ils ont cité le fait que le nouveau système de planification d’Under Armour avait perturbé sa chaîne d’approvisionnement. Cela a entraîné des retards d’expédition et une baisse de la productivité.

Under Armour a connu une croissance régulière de 20% sur douze mois, il y a environ deux ans. Mais maintenant, grâce aux difficultés des ventes en Amérique du Nord, elle a enregistré une croissance des ventes inférieure à 10%. En 2017, les ventes globales ont augmenté de 3, 1%, alors qu'elles ont diminué de 5, 1% en Amérique du Nord.

Regard vers la Chine

"L'innovation reste essentielle si elle espère rester compétitive face à ses deux plus grands concurrents, Nike et Adidas", ont écrit les analystes de Moody's. Les actions Under Armour sont en baisse de 19% l’année dernière et d’environ 6% le mois dernier. (Voir aussi: Pourquoi Under Armour fait face à des déclins plus prononcés .)

Selon Moody's, Under Armour peut bénéficier de manière significative de sa position sur le marché mondial, en particulier en Chine, où une plus grande participation au sport engendre une augmentation des ventes de vêtements de sport.

Cette année, Under Armour entreprend une série de mesures de réduction des coûts qui lui permettront d’économiser au moins 75 millions de dollars par an.

«Pour les neuf premiers mois de 2018, nous prévoyons que la société générera des flux de trésorerie disponibles négatifs en raison de la baisse des bénéfices, de la saisonnalité normale du fonds de roulement, de la poursuite des dépenses dans les principaux secteurs de croissance et de 105 millions de dollars de charges de trésorerie liées au nouveau plan de restructuration 2018, Les analystes de Moody's ont écrit. (Voir aussi: Pourquoi le plongeon d'Under Armour est seulement commencé .)