Marque déposée
Une marque de commerce est un insigne, une phrase, un mot ou un symbole reconnaissable qui désigne un produit spécifique et le différencie juridiquement de tous les autres produits de ce type. Une marque identifie exclusivement un produit comme appartenant à une société spécifique et reconnaît la propriété de la société sur la marque.
Semblable à une marque, une "marque de service" identifie et distingue la source d'un service plutôt qu'un produit, et le terme "marque" est souvent utilisé pour désigner à la fois les marques et les marques de service. Les marques de commerce sont généralement considérées comme une forme de propriété intellectuelle.
Comprendre les marques de commerce
Une marque peut être un logo d'entreprise, un slogan, une marque ou simplement le nom d'un produit. Par exemple, peu de gens penseraient à embouteiller une boisson et à la nommer Coca Cola ou à utiliser la célèbre vague de son logo. Il est maintenant clair que le nom "Coca Cola" et son logo appartiennent à The Coca-Cola Company (NYSE: KO).
Toutefois, la marque contient des limites floues car elle interdit toute marque présentant un «risque de confusion» avec une marque existante. Une entreprise ne peut donc pas utiliser un symbole ou un nom de marque s'il ressemble, a un sens similaire ou a une signification similaire à celle déjà inscrite - en particulier si les produits ou services sont liés.
Marques commerciales, brevets et droits d'auteur
Une marque protège les mots et les éléments de conception identifiant la source, le propriétaire ou le développeur d'un produit ou d'un service. Différent d'une marque, un brevet protège une invention originale pendant un certain temps, et il peut exister de nombreux types de brevets. Contrairement aux brevets, les droits d'auteur protègent les «œuvres de l'auteur», telles que l'écriture, l'art, l'architecture et la musique.
Pourquoi utiliser une marque?
Les particuliers et les entreprises ont une marque de produits ou de services protégeant le produit de son utilisation sans la permission de la société source. La plupart des pays ont des lois sur les brevets conçues pour protéger contre la violation du droit d'auteur. Aux États-Unis, l’Office des brevets et des marques des États-Unis (USPTO) remplit cette fonction.
Bien que la plupart des pays disposent d'agences par lesquelles les entreprises peuvent faire enregistrer leurs produits, la réglementation internationale sur le droit d'auteur est plus compliquée qu'aux États-Unis, car il n'existe pas d'office de brevet universellement reconnu, de règles ou de cohérence.
Plus sur les marques de commerce
Une entreprise ou un particulier n'a pas besoin d'enregistrer une marque pour obtenir des droits de protection, mais l'enregistrement de la marque auprès de l'USPTO présente certains avantages juridiques. Le droit des marques et le droit d'auteur se chevauchent rarement, mais cela peut arriver. Par exemple, lorsqu'une illustration graphique est utilisée comme logo, le dessin peut être protégé à la fois par le droit d'auteur et le droit des marques.
Les marques peuvent être achetées et vendues. Célèbre, Nike, Inc. (NYSE: NKE) a acheté le logo Swoosh, immédiatement reconnaissable, en 1971 à un étudiant en arts graphiques pour un prix unique de 35 $. Les marques de commerce peuvent également être concédées sous licence à d'autres sociétés pour une durée convenue ou dans certaines conditions, ce qui peut donner lieu à des marques croisées.
Points clés à retenir
- Une marque est un symbole, une phrase ou un mot facilement reconnaissable qui désigne un produit spécifique.
- Il distingue légalement un produit ou un service de tous les autres produits du même type et reconnaît la propriété de la marque de la société source.
Phénomènes de marque
Des exemples de marques bien connues et efficaces sont innombrables. La puissance de la marque dans les affaires est essentielle et peut combler des volumes, et son utilisation en marketing est légendaire. Par exemple, le nom LEGO® est une marque. En outre, l'emblématique groupe privé LEGO a autorisé plusieurs sous-marques (telles que Star Wars et DC Comics) à créer des versions LEGO de produits populaires. Les marques de commerce permettent non seulement de distinguer les produits au sein des systèmes juridique et commercial, mais également de manière significative, auprès des consommateurs.
Kleenex
Certaines marques, telles que Kleenex, sont si importantes et ont une identité de marque si réussie qu'elles ont presque remplacé le nom qui était le mot d'origine de l'article ou du service - par exemple, lorsque quelqu'un demande: "Avez-vous des Kleenex ? Au lieu de" Avez-vous des mouchoirs?
Kimberly-Clark Corporation (NYSE: KMB) est propriétaire de la marque Kleenex et a lancé la marque en 1924 en tant que papier jetable pour l’élimination des cosmétiques. En 1930, la société a relancé la marque, cette fois en remplacement des mouchoirs. Depuis lors, Kleenex est le papier-mouchoir le plus vendu au monde.
Pansement
De même, nous ne demandons généralement pas de "bandage auto-adhésif avec une doublure en coton stérile". Nous sommes plus enclins à demander: "Avez-vous un pansement?" Le géant pharmaceutique et des biens de consommation Johnson & Johnson (NYSE: JNJ) fabrique des pansements stériles en gaze dès 1887. Mais ce n’est qu’en 1920 que la société lance son pansement adhésif BAND-AID®. Earle Dickson, acheteur de coton pour Johnson & Johnson, a inventé le pansement:
La femme de Dickson avait tendance à se couper les doigts dans la cuisine. Ainsi, Dickson voulait un pansement que sa femme pourrait appliquer facilement. Il a combiné deux des premiers produits de la société (ruban adhésif et gaze) en plaçant une bande de gaze au milieu d'un long morceau de ruban chirurgical qu'il a recouvert d'un tissu pour empêcher l'adhésif de coller. Sa femme pourrait alors panser ses blessures avec un morceau de ruban adhésif et de compresse de gaze. Dickson a présenté l'invention à son patron, qui en a informé le président de l'entreprise, James Wood Johnson, et un nouveau produit est né.
Il n'est pas nécessaire que la marque en question soit réellement enregistrée par le titulaire pour empêcher les tiers de l'utiliser, ou par une marque qui prête à confusion, cependant, l'enregistrement fédéral procure certains avantages juridiques au propriétaire lorsqu'il poursuit les contrefacteurs.
Marque: Histoire
Les marques de commerce et leurs symboles modernes - TM pour marque de commerce et SM pour marque de service - signifient protection juridique, mais les formes de marque de commerce existent depuis l'Antiquité.
Utilisation précoce
- 5000 ans av. J. - C .: les poteries chinoises contenant le nom de l'empereur actuellement au pouvoir, le lieu de fabrication et le nom de la personne qui a fabriqué chaque pièce.
- 3100 av. J. - C .: en Egypte ancienne, les artisans incluaient des images et des signes uniques sur leurs produits pour identifier l'origine d'un produit ainsi que son fabricant.
- 1266 : le roi Henri III d'Angleterre adopte une loi qui oblige tous les boulangers à développer et à utiliser une marque distinctive dans leurs miches de pain.
- 1383 : La brasserie Löwenbraü de Munich, en Allemagne, commence à utiliser un lion (Löwenbraü signifie "bière du lion") comme marque de fabrique.
- 1857 : la France déclare sa première loi sur les marques modernes.
- 1862 : La Grande-Bretagne publie pour la première fois sa loi sur les marques de fabrique, la loi sur les marques de marchandises, qualifiant de crime le fait d'essayer de vendre un article sous les auspices d'un autre fabricant.
- 1876 : Le logo de Bass Brewery, qui est une marque déposée, est la première image à être enregistrée en tant que marque déposée au Royaume-Uni.
- 1401-1500 : dans l'Europe du XVe siècle, il était très courant d'ajouter des emblèmes et des symboles aux vêtements militaires, y compris les harnais de chevaux.
Depuis l'époque coloniale, les États-Unis protégeaient les marques de manière informelle en droit commun.
Aux Etats-Unis
- 1791 : aux États-Unis, la conversation sur la législation relative aux marques de commerce a véritablement commencé sous les ordres du président Thomas Jefferson.
- 1870 : le Congrès propose une loi officielle sur les marques de fabrique, mais le Sénat la supprime parce que le projet de loi est contraire aux droits constitutionnels.
- 1881 : le Congrès adopte une nouvelle loi sur les marques.
- 1905 : le Congrès le révise et rédige le texte final de la loi sur les marques.
- 1946 : le Congrès adopte la loi Lanham, qui définit les règles fédérales en matière de marques et confère à l'USPTO l'autorité administrative sur l'enregistrement des marques.