Amazon Ad Business pourrait atteindre 20 milliards de dollars d'ici 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) n'est pas un acteur majeur de la publicité en ligne, un marché dominé par Facebook (FB) et Google Alphabet (GOOG). Mais dans les années à venir, le géant du commerce électronique pourrait voir ce secteur atteindre environ 20 milliards de dollars, ce qui constituerait un défi pour les opérateurs historiques.

Selon l'analyste des médias de Cenkos Securities, Alex DeGroote, qui a déclaré à CNBC qu'Amazon, basée à Seattle (Washington), pourrait toucher un marché de 20 milliards de dollars en 2020, tirée en grande partie par la croissance des annonces de recherche et non par la publicité. "Je pense qu'Amazon fera des recherches dans les magasins et invitera les nettoyeurs Google à utiliser leur domaine", a déclaré DeGroote dans une interview à CNBC. "Lentement, vous utiliserez Amazon comme moteur de recherche pour le commerce de détail plutôt que Google." (Voir plus: Une rupture d'atout d'Amazon est 'Pure Fantasy.')

Le géant de l'e-commerce a pris son rythme quand il s'agit de gagner de l'argent en publicité, alors qu'il vise à réduire à néant la domination de Facebook et de Google. Un peu plus tôt en janvier, CNBC, citant des sources anonymes, a annoncé que Amazon avait tenu des discussions avec de grandes entreprises de consommation sur la diffusion d’annonces sur ses haut-parleurs intelligents Echo. Certains des premiers entretiens ont pour but de déterminer si les entreprises auraient à payer pour être placées plus haut dans les recherches sur Echo, comme ce qui se passe avec les requêtes Internet de Google.

Amazon discute avec les entreprises de différentes opportunités de promotion dont certaines sont en cours de test. Dans un cas, Amazon permet aux entreprises d’atteindre leurs clients en fonction de leurs achats antérieurs. Dans un autre test, il permet aux marques de promouvoir leurs produits sans que cela soit lié à des achats antérieurs. Ceci s’ajoute au rapport de décembre de CNBC selon lequel Amazon teste différents produits publicitaires sur tous ses canaux. Selon CNBC, Amazon propose aux entreprises des annonces de produits sponsorisées qui apparaissent lors de la recherche d'un produit spécifique, des annonces de recherche de titre qui s'affichent en haut de la page dans les résultats de recherche et une annonce graphique de produit. (Voir plus: Facebook, les baisses de part de marché de Google Digital Ad Market en tant qu'Amazon Climbs.)

D'après DeGroote, les revenus publicitaires d'Amazon s'élèvent actuellement à 3 milliards de dollars, soit une part de marché d'à peine 1, 5%. Avec la croissance qu'il espère voir jusqu'en 2020, Amazon pourrait générer un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars aux États-Unis, ce qui lui donnerait des ventes publicitaires mondiales de 20 milliards de dollars, selon l'analyste. Il a noté que les entreprises qui vendent via Amazon seraient probablement prêtes à payer pour que leurs produits figurent en bonne place sur le site Web. DeGroote a souligné le succès rencontré par la société dans la croissance de son unité de cloud, Amazon Web Services, à un rythme rapide, et attend la même chose de ses efforts publicitaires. "C'est la société qui, sans que personne ne s'en rende compte, ne soit devenue la plus grande société d'informatique en nuage au monde, la publicité est un jeu d'enfant", a-t-il déclaré à CNBC.