Marque

Qu'est-ce qu'une marque?

Une marque est un symbole d'identification, une marque, un logo, un nom, un mot et / ou une phrase que les entreprises utilisent pour distinguer leur produit des autres. Une combinaison d'un ou plusieurs de ces éléments peut être utilisée pour créer une identité de marque. La protection juridique accordée à une marque s'appelle une marque.

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Capital de marque

BRISER Marque

Une marque est considérée comme l'un des atouts les plus précieux d'une entreprise. Il représente le visage de la société, le logo, le slogan ou la marque reconnaissable que le public associe à la société. En fait, la marque fait souvent référence à la société, qui ne fait plus qu'un. La marque d’une entreprise a une valeur monétaire sur le marché boursier (si l’entreprise est publique), ce qui affecte la valeur de l’actionnaire à mesure qu’elle augmente et diminue. Pour ces raisons, il est important de préserver l'intégrité de la marque.

Créer une marque

Lorsqu'une entreprise décide de choisir une marque comme image publique, elle doit d'abord déterminer son identité de marque ou la manière dont elle souhaite être vue. Par exemple, un logo d'entreprise incorpore souvent le message, le slogan ou le produit proposé par l'entreprise. L'objectif est de rendre la marque mémorable et attrayante pour le consommateur. La société consulte généralement une firme de design ou une équipe de designers pour proposer des idées sur les aspects visuels d’une marque, tels que le logo ou le symbole. Une marque performante représente fidèlement le message ou le sentiment que la société tente de faire passer et se traduit par une notoriété, ou une reconnaissance de l'existence de la marque et de ce qu'elle offre. D'autre part, une marque inefficace résulte souvent d'une mauvaise communication.

Une fois qu'une marque a créé un sentiment positif auprès de son public cible, la firme aurait construit son capital marque. Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple et Facebook sont des exemples d'entreprises ayant une valeur de marque - possédant des marques de produits très reconnaissables.

Si cela est bien fait, une marque entraîne une augmentation des ventes non seulement pour le produit spécifique vendu, mais également pour les autres produits vendus par la même société. Une bonne marque suscite la confiance du consommateur et, après avoir eu une bonne expérience avec un produit, le consommateur est plus susceptible d'essayer un autre produit lié à la même marque. Ce phénomène est souvent appelé fidélité à la marque.

Les marques à travers l'histoire

Les marques ont longtemps été utilisées pour distinguer les produits et ont pris de nombreuses formes différentes. Par exemple, la plus ancienne marque générique connue encore utilisée aujourd'hui est une pâte à base de plantes d'Inde appelée Chyawanprash. Au 13ème siècle, les Italiens ont commencé à mettre des filigranes sur leur papier en tant que marque. Le terme "marque" désigne également les marques uniques gravées sur les peaux des bovins afin de distinguer les animaux d'un propriétaire de ceux d'un autre.

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