Biens de consommation emballés (CPG)

Que sont les biens de consommation emballés?

Les biens de consommation courante (CPG) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens nécessitant un remplacement ou un réapprovisionnement courant, tels que des produits alimentaires, des boissons, des vêtements, du tabac, du maquillage et des produits ménagers.

Bien que la demande des consommateurs en produits de consommation courante reste en grande partie constante, il s’agit néanmoins d’un secteur très concurrentiel, en raison de la saturation élevée du marché et des faibles coûts de changement de consommation, où les consommateurs peuvent facilement et à moindre coût changer la fidélité à leur marque.

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Biens de consommation emballés

Comprendre les biens de consommation emballés (CPG)

Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, le secteur des biens de consommation courante reste l’un des plus importants secteurs en Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, dirigé par des sociétés bien établies telles que Coca-Cola, Procter & Gamble et L '. Oréal. Bien que les fabricants de biens de consommation bénéficient généralement de bonnes marges et de bilans robustes, ils doivent constamment se battre pour obtenir de la place dans les magasins et investir sans cesse dans la publicité afin de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes.

Points clés à retenir

• Les biens de consommation courante (CPG) sont des articles utilisés quotidiennement par les consommateurs moyens nécessitant un remplacement ou un réapprovisionnement courant, tels que des produits alimentaires, des boissons, des vêtements, du tabac, du maquillage et des produits ménagers.
• Malgré un ralentissement de la croissance au cours des dernières années, le secteur des biens de consommation courante reste l’un des plus importants secteurs en Amérique du Nord, évalué à environ 2 000 milliards de dollars, dirigé par des sociétés bien établies telles que Coca-Cola, Procter & Gamble et L '. Oréal.

Biens de consommation vs biens durables

Les GPC ont généralement une durée de vie courte et sont destinés à être utilisés rapidement. Et comme leur nom l'indique, les GPC sont traditionnellement emballés dans un emballage facilement reconnaissable que les consommateurs peuvent identifier rapidement.

Comme la plupart des GPC, les produits cosmétiques ont généralement une durée de vie limitée, car ces produits se détériorent rapidement s'ils sont exposés à des fluctuations de température extrêmes. Le rouge à lèvres, le blush, le fard à paupières et le fond de teint sont vendus dans des emballages individuels à un prix avantageux. Après utilisation des produits, les consommateurs jettent ou recyclent les récipients vides.

Les dîners glacés sont un autre exemple populaire de CPG. Ces produits périssables à volume élevé sont vendus aux détaillants du monde entier et sont souvent achetés pour une utilisation immédiate par des consommateurs qui reconstituent automatiquement leurs plats surgelés préférés, avec un minimum de délibération.

Contrairement aux GPC, qui sont souvent vendus et remplacés à moindre coût, les biens durables tels que les automobiles sont destinés à durer plusieurs années et à être utilisés pendant une période prolongée. En conséquence, l’achat d’un bien durable nécessite généralement beaucoup de réflexion et de comparaison, compte tenu des étiquettes de prix plus élevés liés à ces investissements.

Les ralentissements économiques entraînent souvent des ventes en baisse de biens durables, car les gens sont plus susceptibles de conserver leur argent en période d'incertitude économique. Cela est particulièrement vrai pour les consommateurs qui possèdent d'anciennes versions d'un produit de biens durables. Une famille peut choisir de passer quelques années de plus d'une machine à laver démodée, plutôt que de passer à un modèle plus récent. En revanche, les ventes de produits de base CPG tels que le pain, le lait et le dentifrice sont moins affectées par les fluctuations du marché.

Considérations spéciales: les GPC à l'ère numérique

Bien que les GPC aient généralement été vendus dans des magasins traditionnels, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les détaillants en ligne. En effectuant des achats avec le modèle "click and collect", les consommateurs reçoivent des confirmations par SMS indiquant que leur livraison est en cours. Les services commerciaux d'Amazon, tels que Prime Pantry, permettent aux clients d'acheter des GPC et de bénéficier d'une livraison le lendemain.

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