Adopteur précoce
Le terme adopteur précoce désigne un individu ou une entreprise qui utilise un nouveau produit, une innovation ou une technologie avant les autres. Un adoptant précoce paiera probablement plus pour le produit que des adoptants ultérieurs, mais acceptera cette prime si l'utilisation du produit améliore l'efficacité, réduit les coûts, augmente la pénétration du marché ou élève le statut social de l'adopteur précoce.
Les entreprises comptent sur les utilisateurs précoces pour faire part de leurs commentaires sur les carences du produit et pour couvrir le coût de la recherche et du développement du produit.
Comment fonctionne un débutant
Le taux de diffusion ou d’adoption d’un nouveau produit sur le marché peut varier en fonction du type de produit et de son prix. Les premiers utilisateurs dans le monde des affaires font face à un risque élevé, car ils utilisent un produit ou une technologie qui peut ne pas être perfectionné, qui peut ne pas fonctionner avec les produits utilisés par les fournisseurs et les clients ou qui peut ne pas être compatible avec d'autres produits qu'ils possèdent .
Un adoptant précoce est quelqu'un qui utilise un nouveau produit avant tout le monde.
Risques et pièges liés à l'adoption précoce
Les utilisateurs précoces de matériel dépendant du contenu peuvent être confrontés à un manque de moyens d'utiliser leur équipement jusqu'à ce que les producteurs se mettent à jour. Par exemple, les utilisateurs précoces de lecteurs multimédias enregistrés peuvent n'avoir qu'une liste restreinte de titres parmi lesquels choisir lorsque le matériel a été publié par les fabricants. On s’attend à ce que, avec le temps, davantage de contenu devienne disponible pour le format de média choisi, mais il n’ya aucune garantie.
Par exemple, après l'introduction de la télévision haute définition, les premiers utilisateurs ont attendu que les télédiffuseurs fournissent de plus en plus de leurs émissions dans le nouveau format qui tirait parti de la clarté visuelle accrue. En ce qui concerne la lecture vidéo haute définition à domicile, une guerre des formats a éclaté entre les fabricants de lecteurs Blu-ray et HD DVD. Les premiers utilisateurs de l'un ou l'autre des lecteurs de disques s'attendaient à ce que leur format devienne le disque vidéo haute définition de choix du marché.
Au cours de ces premières années, les sociétés de divertissement ont sorti des films et d’autres contenus vidéo ont peut-être été publiés sur l’un ou l’autre format. Cela a laissé les utilisateurs précoces avec des options limitées sur le contenu auquel leurs lecteurs de disques pouvaient accéder. Les sociétés de divertissement ne publient que rarement le contenu correspondant aux deux normes. Finalement, la plate-forme Blu-Ray est devenue universellement adoptée pour les disques vidéo haute définition, laissant les premiers utilisateurs de lecteurs HD DVD avec un équipement non pris en charge qui devrait être remplacé.
Les premiers utilisateurs peuvent profiter d’une période de prestige en étant les premiers à posséder une nouvelle technologie, mais ils sont également exposés à la probabilité élevée que l’équipement ou le service utilisé devienne obsolète dans les futures itérations du produit. Contraste à d'autres catégories d'adoptants.
Points clés à retenir
- Les premiers utilisateurs dans le monde des affaires font face à un niveau de risque élevé, car ils utilisent un produit ou une technologie qui peut ne pas être perfectionné.
- Les premiers utilisateurs paient souvent plus pour avoir le privilège d'être les premiers à essayer un produit.
- Les premiers utilisateurs peuvent profiter d'une période de prestige en étant les premiers à posséder une nouvelle technologie, mais ils sont également confrontés à la probabilité élevée que l'équipement ou le service utilisé devienne obsolète.