Home Decor Wars: Walmart prend sa cible

Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, lancera une nouvelle page d'achat en ligne de produits pour la maison dans le cadre de son initiative plus large de restructuration de son activité de commerce électronique et de réorganisation des ventes numériques. Après avoir publié son dernier rapport trimestriel cette semaine, WMT a enregistré sa plus forte baisse depuis plusieurs années. Les investisseurs craignaient une décélération de la croissance de ses activités de vente au détail en ligne, du fait de la pression concurrentielle accrue de concurrents tels que Amazon.com Inc. (AMZN) et Target Corp. (TGT). . (Voir aussi: Amazon lance sa propre gamme de médicaments en vente libre. )

Dans les semaines à venir, Walmart, dont le siège social est situé à Bentonville, dans l'Arctique, va lancer une page de magasinage de décoration d'intérieur plus élégante et plus élégante, qui permettra aux clients de parcourir les articles ménagers et les meubles en fonction de leurs goûts. Les produits seront classés sous neuf types de styles, y compris les catégories glam, bohème et scandinave, aux côtés des styles traditionnel et moderne. Au lieu de simplement énumérer les produits et les prix, la plate-forme tentera de montrer comment divers produits vont s’enchaîner.

"En tant que détaillant de masse, nous savons que les clients achètent différemment selon les catégories. Certaines catégories sont plus transactionnelles, comme les produits d'épicerie et les consommables, tandis que d'autres sont plus stimulantes, comme les vêtements et la maison", a déclaré Anthony Soohoo, directeur général du groupe de commerce électronique américain de Walmart. division de marchandises.

Élargir les offres à mesure que la croissance du segment ralentit

Cette décision positionnera plus fortement Walmart contre des concurrents tels que Target, à la suite du lancement de sa nouvelle ligne Opalhouse cette semaine. La nouvelle gamme rejoint la marque Magnolia du détaillant basé à Minneapolis, dans le Minnesota, avec ses lignes classiques Threshold, modernes Project 62 et Hearth & Hand.

Au quatrième trimestre de l'exercice, Walmart a enregistré des ventes numériques en hausse de 23%, par rapport à une croissance de 50% au troisième trimestre. Pour 2018, la société s'attend à ce que son activité en ligne revienne à un taux de croissance de 40%. Parallèlement à ses projets visant à renforcer sa présence dans le secteur de la décoration d'intérieur, Walmart se détournera de jet.com, ce qui, selon elle, coûterait plus cher pour acquérir de nouveaux clients.

Négociant en baisse de 0, 2% vendredi matin à 92, 57 $, le WMT reflète une perte de 6, 3% depuis le début de l'année et une augmentation de 29, 8% par rapport aux 12 derniers mois. (Voir aussi: UPS, les craintes de FedEx sur Amazon sont exagérées: JPMorgan. )