Comment Google Maps gagne-t-il de l'argent? (GOOG)

Il ne fait aucun doute que Google (GOOG) domine le paysage Internet depuis sa création en 1998. Aussi étroitement liée que cette société est devenue la vie quotidienne des Américains, bon nombre de ses produits les plus populaires restent libres d'utilisation. et facile d'accès. De son célèbre moteur de recherche à Google Livres et YouTube, tout le monde peut facilement utiliser gratuitement bon nombre des produits Google les plus utiles. Google Maps, en particulier, est un outil de navigation populaire qui est aussi puissant sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau. Comme on pouvait s'y attendre, Google est en concurrence dans cet espace, mais Google a acquis le meilleur du peloton.

Publicité ciblée

Comment Google peut-il fournir un accès gratuit à un grand nombre de ses produits les plus puissants, avec une technologie presque universelle, Comment Google gagne-t-il de l'argent avec son programme de cartes, par exemple? La réponse est sans surprise, par le biais de la publicité. Grâce au programme Google AdWords, les entreprises paient pour que leurs annonces soient placées sur des moteurs de recherche, des cartes, des vidéos et des e-mails afin d’augmenter le nombre de fois où les consommateurs sont exposés à leurs marques. Pour résumer, Google peut fournir des produits gratuits au public en offrant aux entreprises toute l’attention de ses consommateurs. (Lire la suite: Comment Amazon est en concurrence avec Google. )

Par exemple, une recherche d'une carte de Boston sur Google.com fournit, entre autres, une carte détaillée de la ville via Google Maps. Le programme Maps permet aux utilisateurs d’agrandir et de réduire les angles, de faire pivoter et de déplacer la carte pour rechercher les zones voisines. Sur le côté droit de l'écran des résultats de la recherche, vous trouverez un certain nombre de petites annonces pour des entreprises, des hôtels, des restaurants et des liens vers d'autres sites vendant des cartes sur papier de la ville. Ce type de publicité payée est le principal moyen par lequel le moteur de recherche Google génère des revenus, et les recherches dans Google Maps ne sont pas différentes.

Bien que Google ne communique pas de chiffres précis identifiant les performances financières de son produit Maps, les déclarations déposées auprès de la SEC répertorient cette entité commerciale dans la catégorie Sites Web de Google. Selon le dernier rapport trimestriel de la société, clôturé le 30 septembre 2016, les sites Web Google génèrent plus de 70% des revenus de Google. Ils incluent les revenus AdWords de Google.com, ainsi que les revenus publicitaires générés par YouTube, Gmail, Google Maps, Google Play, Google Finance, etc. etc. Au troisième trimestre de 2016, les revenus du secteur des sites Web de Google s'élevaient à 16 089 millions de dollars, soit une augmentation de 3 002 millions de dollars par rapport au trimestre comparable de 2015. La croissance du secteur des sites Web de Google a été générée principalement par les utilisateurs mobiles lancé en 2016. "

Vente suggestive subtile

Google génère également des revenus à partir de son programme gratuit Cartes via une autre forme de publicité, plus subtile. Les cartes Google sont très détaillées. Chaque carte montre des entreprises individuelles au niveau de la rue, ce qui permet de trouver facilement un emplacement exact. Différents types d'entreprise - tels que les hôtels, les restaurants, les banques, les bars et les commerces de détail - ont des symboles différents pour faciliter leur identification. Toutefois, dans les très grandes villes comptant des centaines, voire des milliers d’entreprises, il peut toujours être difficile de localiser une entreprise donnée sans connaître son adresse.

Pour rationaliser l'expérience utilisateur tout en augmentant les revenus, Google permet aux entreprises d'utiliser leurs logos plutôt que les icônes génériques. Par exemple, Hilton (HLT) peut payer des frais pour que son logo signature H soit intégré à chaque carte, au lieu d'utiliser l'icône de lit habituelle pour les hôtels. En dépit d'être assez discret, cette publicité à petite échelle peut aider à générer du trafic vers les entreprises grâce à la puissance de la reconnaissance de la marque.

Les logos sont en couleur et faciles à repérer, ce qui permet aux utilisateurs de parrainer facilement les entreprises qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance ou de localiser de nouveaux lieux qu'ils n'ont pas encore essayés. Le fait de pouvoir visualiser le logo d’une société connue et de confiance, telle que Starbucks (SBUX) ou Holiday Inn (IHG), et de tracer rapidement un itinéraire jusqu’à la porte peut contribuer à réduire le stress lié aux voyages. Pour les voyageurs fatigués et affamés dans une ville inconnue, par exemple, voir une carte remplie de logos génériques de restaurants peut être accablant. D'autre part, avec le système de publicité amélioré, Google Maps permet aux voyageurs de repérer facilement le restaurant McDonald's (MCD) le plus proche simplement en recherchant ses célèbres arches dorées. Même si chaque utilisateur de Maps n’est pas nécessairement converti en un client professionnel, l’exposition répétée à la marque offerte par ce programme publicitaire a une valeur inestimable pour les entreprises.

Cartes personnalisées

Bien que la publicité constitue son principal flux de revenus, Google tire également profit de sa plate-forme Google Maps grâce à la vente de son programme de cartographie amélioré et personnalisable, l'API Google Maps, destiné aux entreprises bénéficiant d'une version personnalisée de Google Maps dans leurs applications en ligne ou mobiles. Bien qu'une version gratuite de l'API Maps soit disponible, la société propose également une variante premium comprenant un support technique 24 heures sur 24, la possibilité de vendre des produits intégrant Google Maps, ainsi qu'une capacité de recherche et de demande accrue, ainsi qu'une imagerie à haute résolution. et contrôle de la publicité. Étant donné que le public utilise largement le programme standard Google Maps, les entreprises bénéficient d'un programme de cartographie compatible avec la plate-forme la plus fiable du consommateur.