Quelle est l'importance des revenus publicitaires dans le secteur Internet?

Les revenus publicitaires sont extrêmement importants pour le secteur Internet, même si leur dépendance varie selon les participants. Certaines sociétés Internet, telles qu'Amazon, eBay et Priceline, exploitent des places de marché en ligne et tirent des revenus de la publication de primes et de commissions provenant des ventes sur leurs plates-formes respectives, ce qui réduit l'importance des publicités. Des entreprises telles que Salesforce génèrent des revenus en facturant les utilisateurs pour leurs services. Ce modèle devient de plus en plus populaire à mesure que les fournisseurs de logiciels en tant que services prolifèrent, en particulier pour les solutions d'entreprise. Les sociétés de médias telles que Netflix ou le Wall Street Journal peuvent demander aux utilisateurs d’être abonnés à un abonnement parce qu’elles offrent un contenu unique et de grande qualité. Les détaillants du commerce en ligne génèrent des revenus grâce aux ventes au détail de la même manière que les détaillants traditionnels.

La publicité génère la grande majorité des revenus des secteurs de la recherche et des médias sociaux de l’Internet. Google, Yahoo et Baidu dépendent tous fortement des revenus de la publicité. Selon Search Engine Watch, 47% à 64% du trafic total des sites Web provient des moteurs de recherche. Cela permet aux fournisseurs de recherche de facturer aux fournisseurs l’emplacement de leurs annonces ou les résultats de recherche sponsorisés. Les réseaux sociaux populaires tels que Facebook et Twitter sont devenus des supports courants pour la communication et le divertissement, générant un trafic important et un accès à des données utilisateur substantielles. Le volume d'utilisateurs et la publicité ciblée attirent les entreprises qui tentent d'attirer des clients, et les réseaux sociaux ont exploité cet avantage de manière substantielle.

Pour illustrer ces points, considérons les documents annuels déposés en 2014 par les plus grandes entreprises d’Internet. Selon Pricewaterhouse Cooper, les dix plus grandes entreprises américaines en termes de revenus publicitaires numériques contrôlent 71% du marché et les 15 entreprises suivantes détiennent une part de marché supplémentaire de 11%. Les plus grandes entreprises fournissent un excellent indicateur des conditions générales du secteur. Pour les opérateurs de marché en ligne Amazon, eBay, Alibaba et Priceline, les recettes publicitaires ont représenté respectivement 7%, 16%, 1, 6% et 5%. Ces contributions publicitaires incluent également les revenus des solutions marketing et autres services, ce qui signifie que les revenus publicitaires réels sont même inférieurs aux chiffres disponibles. Salesforce tire des revenus substantiels des frais d’abonnement et des services de support. Les revenus publicitaires ne sont même pas mentionnés dans son 10-K 2014. De même, Netflix génère des revenus substantiels grâce aux cotisations des membres et ne publie pas de chiffres relatifs aux ventes d’annonces. La publicité a contribué à 90% du chiffre d'affaires total de Google, à 79% du chiffre d'affaires total de Yahoo et à 99% du chiffre d'affaires total de Baidu. La publicité numérique représentait respectivement 92% et 90% des revenus totaux de Facebook et Twitter.

L'importance des revenus publicitaires continuera de croître à mesure que la technologie progressera. Selon un rapport publié en 2014 par Pricewaterhouse Cooper, les revenus de la publicité en ligne aux États-Unis ont augmenté de 15, 1% d'une année à l'autre pour atteindre 23, 1 milliards de dollars au premier semestre de 2014. Au cours de la même période, les dépenses en publicité sur mobile ont augmenté de 76%. Au fur et à mesure que les appareils mobiles deviennent omniprésents, la publicité locale, en temps réel et précisément ciblée aura de plus en plus de valeur pour les entreprises.