Comment Tumblr gagne de l'argent

Tumblr est un site de blogs et de réseaux sociaux créé en 2007 par David Karp et Margo Arment. Tumblr a publié ses premières annonces en mai 2012 et a par la suite généré un chiffre d'affaires de 13 millions de dollars; à ce jour, la société génère une part importante de ses revenus de la publicité, en plus des postes sponsorisés et d'autres services.

En mai 2013, Yahoo (AABA) a acquis Tumblr pour 1, 1 milliard de dollars. La société de réseaux sociaux a ensuite été acquise en juin 2017 par Verizon (VZ) dans le cadre d’un contrat de près de 4, 5 milliards de dollars qui a permis à Yahoo et AOL de fusionner pour former une nouvelle société appartenant à Verizon, Oath. Bien que Tumblr rapporte 450 millions de blogs, avec des millions de nouveaux messages par jour, le site Web de médias sociaux a eu du mal à gagner de l'argent au cours de la dernière année.

Le 3 décembre 2018, le directeur général de Tumblr, Jeff D'Onofrio, a annoncé que le site de blogs interdirait le "contenu pour adultes", en définissant le terme comme toute image contenant des "organes génitaux humains réels" ou "des mamelons présentant des femmes". Cette décision a été prise un mois à peine après le retrait par Apple de l'application Tumblr de son App Store après la diffusion de pornographie enfantine dans l'application. Le moment choisi pour interdire le contenu de Tumblr suggère que la société mère Verizon pourrait envisager de monétiser la société avec un retour ultérieur sur l'App Store. De plus, Tumblr est aux prises avec une perte de trafic depuis l'interdiction: le trafic mondial en décembre 2018 était de 521 millions, tandis que ce chiffre est tombé à 370 millions en février, selon The Verge.

Les chiffres exacts des revenus de Tumblr ne sont pas disponibles publiquement, mais sur la base de ses chiffres de trafic, Verizon a exprimé son intérêt à essayer de vendre la société deux ans seulement après avoir dépensé des milliards de dollars dessus.

Suite à l'interdiction de la pornographie en décembre 2018, le fournisseur de contenu pour adultes PornHub a exprimé son intérêt pour l'acquisition de Tumblr.

Modèle d'entreprise de Tumblr

Tumblr a quatre sources de revenus principales: les publications sponsorisées, les publications vidéo sponsorisées, les journées sponsorisées et les ventes thématiques. Pour les annonceurs et les entreprises, les publications sponsorisées constituent un moyen efficace de cibler des utilisateurs individuels par groupe d'intérêt et autres catégories démographiques. Les utilisateurs eux-mêmes sont également une source de revenus: les frais de Tumblr pour certains types de conceptions de blogs (appelés "thèmes") ainsi que pour d'autres services payants.

Points clés à retenir

• Tumblr gagne principalement de l'argent grâce au contenu sponsorisé et aux services payants, tels que des thèmes spéciaux.
• La société prétend avoir 450 millions de blogs uniques.
• Tumblr appartient actuellement à Verizon.

Messages sponsorisés de Tumblr

Les publications sponsorisées de Tumblr semblent identiques aux publications normales de Tumblr, mais elles ciblent uniquement les utilisateurs en fonction de paramètres tels que le sexe, l'emplacement ou l'intérêt. Une entreprise de baskets peut par exemple placer une annonce ciblant les jeunes adultes qui suivent des blogs sur la mode ou le style. Ces publicités apparaissent sur les tableaux de bord des utilisateurs et il est plus probable que l'utilisateur clique dessus que sur une annonce Sideboard car elles sont intégrées au contenu de l'utilisateur. Les annonces en flux sont maintenant populaires sur d'autres sites de médias sociaux, notamment Facebook (FB), Instagram et Twitter (TWTR). Des "messages sponsorisés" supplémentaires sont également situés dans la barre latérale du site Web, à la manière des publicités traditionnelles.

Tumblr post vidéo entreprise

Tumblr affiche également des publicités appelées Tumblr Video Posts. Semblables aux messages sponsorisés, les messages vidéo sponsorisés ciblent les utilisateurs en fonction de leurs choix de mode de vie. Ces vidéos sont lues en boucle continue et sortent de la page Tumblr lorsqu'un utilisateur fait défiler l'écran pour pouvoir les visionner sans interruption.

Affaires sponsorisées par Tumblr

Tumblr propose également un service appelé "Journée des sponsors". Selon la société, ce service permet à un annonceur d'épingler son logo et son slogan en haut du tableau de bord de Tumblr pendant 24 heures et par le biais de la page Explorer, assurant ainsi une audience considérable à des millions d'utilisateurs de Tumblr.

Thèmes Premium de Tumblr

Les utilisateurs peuvent également acheter et vendre des thèmes de blog premium pour leurs pages sur le marché Tumblr. Un thème de blog premium typique coûte environ 19 $ au moment de la rédaction de cet article.

Plans futurs

Depuis son achat par Yahoo en 2013, les experts ne savent pas trop quoi faire de Tumblr. Le site était toujours géré indépendamment de Yahoo et était rarement mentionné dans leurs états financiers. La baisse de valeur de Tumblr suite à l'achat suggère que Yahoo ne connaissait pas le meilleur moyen de tirer profit de son acquisition.

Un retour potentiel

David Karp a affirmé que les revenus de Tumblr seraient de 100 millions de dollars en 2013 et Yahoo a juré que ceux-ci dépasseraient les 100 millions de dollars en 2015. Après avoir manqué ces deux marques, les analystes du marché ont fini par considérer Tumblr comme un segment sans importance pour Verizon et Oath. Tumblr n'a pas publié le nombre mensuel d'utilisateurs actifs depuis 2013, mais selon une récente enquête de la société de recherche Statista, environ 43% des 18-24 ans utilisent Tumblr au moins une fois par mois.

Après la décision d'interdire le contenu réservé aux adultes et la perte subséquente de la base d'utilisateurs et du trafic de Tumblr, l'avenir de la société est incertain. Si Verizon réussit à trouver un acheteur, il est probable que certains aspects de Tumblr changeront sous un nouveau propriétaire, ce qui pourrait entraîner le rétablissement de sa politique plus ancienne et inclusive sur le contenu réservé aux adultes.

Trois ans après avoir déboursé 1, 1 milliard de dollars pour Tumblr, Yahoo a noté 230 millions de dollars de la valeur de la plateforme de médias sociaux en 2016.

Défis Clés

La publicité par flux est la principale source de revenus de Tumblr, un peu comme Facebook, Instagram et Twitter gagnent de l'argent. Toutefois, la base d'utilisateurs de Tumblr est nettement plus petite que celle de ses pairs des médias sociaux, ce qui la rend moins viable financièrement pour baser son modèle commercial uniquement sur la publicité. Pour aggraver le problème, les utilisateurs qui se connectent le font avec une adresse e-mail et ne sont pas obligés de fournir toute la richesse des informations de ciblage des annonces demandées par Facebook aux utilisateurs. Bien que, techniquement, Tumblr gagne de l'argent, le site Web de médias sociaux n'a pas encore montré de signes montrant que son prix de 1 milliard de dollars en valait la peine.

Le difficile casse-tête de Tumblr

Plus récemment, Tumblr a eu du mal à maintenir et à développer sa base d'utilisateurs après le changement de politique de décembre dernier visant à éliminer le contenu réservé aux adultes. Ni Yahoo ni Verizon n'ont été en mesure de se connecter correctement à la base d'utilisateurs de Tumblr et de générer des revenus importants à partir de la plate-forme. Bien que Tumblr soit sans aucun doute populaire, il pose toujours un dilemme aux acheteurs commerciaux potentiels.