Cycle de la vie
Un cycle de vie est une suite d’événements qui donne naissance à un nouveau produit et suit son évolution pour devenir un produit mature, avec une éventuelle masse critique et un déclin éventuel. Les étapes les plus courantes du cycle de vie d’un produit incluent le développement du produit, son introduction sur le marché, sa croissance, sa maturité et son déclin / stabilité.
Comment fonctionne un cycle de vie
Il est important que les investisseurs comprennent le cycle de vie des produits d’une entreprise. Les entreprises qui sont principalement en phase de développement se caractériseront probablement par de faibles ventes et par nature plus spéculatives que les entreprises en phase de croissance ou de maturité. Les cinq étapes d'un cycle de vie typique sont les suivantes:
- La phase de développement du produit comprend l'analyse du marché, la conception, la conception et les tests du produit.
- La phase de lancement sur le marché inclut la sortie initiale du produit, généralement marquée par un niveau élevé de publicité.
- En phase de croissance, la croissance des ventes commence à s'accélérer, caractérisée par une augmentation des ventes d'une année sur l'autre. À mesure que les niveaux de production augmentent, les marges brutes devraient diminuer progressivement, ce qui rend le produit moins rentable par unité. Une augmentation de la concurrence est probable.
- Au cours de la phase de maturité, le produit atteindra la limite supérieure de son cycle de demande et des dépenses supplémentaires en publicité auront peu ou pas d'effet sur l'augmentation de la demande.
- La phase de déclin / stabilité survient lorsqu'un produit a atteint ou dépassé le point de sa demande la plus élevée. À ce stade, la demande restera stable ou diminuera lentement, car un nouveau produit le rend obsolète.
La croissance peut encore se produire lorsqu'un produit arrive à maturité. Une entreprise plus mature avec des produits matures peut être plus susceptible d'émettre des dividendes que les entreprises des autres phases.
Atteindre le stade de maturité ne signifie pas pour autant que la croissance cesse, car l'amélioration des marges et les innovations peuvent augmenter les revenus.
Types de cycles de vie
Au-delà des cycles de vie des produits, la finance et l'économie regorgent d'autres types de cycles de vie, ce qui peut souvent signifier une série de thèmes qui se chevauchent. Mais la plupart des "cycles" sont marqués par leurs modèles de montée et de baisse. Par exemple, il est courant d'entendre parler d'un cycle économique, d'un cycle économique ou même d'un cycle d'inventaire à un niveau plus micro.
L'idée d'un cycle dans un contexte commercial est empruntée à la biologie. En biologie, un cycle de vie biologique (ou juste lorsque le contexte biologique est clair) est une série de changements de forme subis par un organisme et retournant à son état de départ. Étendue à un contexte commercial, la formation et le déclin éventuel d’une entité suivent un chemin similaire à celui des applications biologiques. Si nous considérons l'économie et le commerce comme une "organisation vivante", s'adaptant et se transformant dans son environnement, nous pouvons trouver de nombreuses analogies biologiques pour les défis de l'entreprise, tels que "la survie du plus apte".
Points clés à retenir
- Un cycle de vie d’une entreprise suit un produit de sa création à sa maturité et son déclin.
- Un cycle de vie comporte cinq étapes: développement de produit, introduction sur le marché, croissance, maturité et déclin / stabilité.
- Les autres types de cycles de l’entreprise qui suivent une trajectoire de type cycle de vie incluent les cycles d’activité, les cycles économiques et les cycles d’inventaire.