Macy's, cible parmi les valeurs de détail faisant un retour en force

Les actions de Macy's (M), Target (TGT) et Nike (NKE) sont en mode de reprise, car les investisseurs reconnaissent et même récompensent les mesures que ces détaillants ont prises pour lutter contre la menace d'Amazon.com Inc. (AMZN).

Alors que les exploitants de grands magasins, les chaînes de restauration rapide et les détaillants de vêtements subissent depuis longtemps des pressions sur l'effet Amazon, certains stocks s'échangent à la hausse, car les efforts semblent porter leurs fruits.

Relance des actions de détail

Depuis 2017, les chaînes de détaillants comme Macy's et Target ont investi des tonnes d'argent dans leurs offres de commerce électronique, restructurant leurs magasins et rafraîchissant leurs stocks afin de mieux concurrencer Amazon. Target a même adopté la livraison le jour même, alors que Nike se concentrait sur la vente directe de ses baskets et de ses vêtements aux consommateurs, tout en réorganisant d’importantes marques. (Voir plus: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands sont Amazon Resistant-Logan Capital.)

Le Wall Street Journal a souligné que le rebond des actions de détail de Macy - en hausse d'environ 19% depuis le début de l'année, alors que Target se négociait en hausse d'environ 6% - a entraîné une hausse de 4, 5% de la composante de consommation discrétionnaire de l'indice S & P 500 jusqu'ici en 2018. Cela se compare à une baisse de 1, 4% pour l'ensemble de l'indice S & P 500. Alors qu'Amazon et Netflix (NFLX) contribuent largement à cette hausse, même sans les deux, les actions de consommation discrétionnaire surperforment celles des autres secteurs du S & P 500. De plus, parmi les entreprises de consommation discrétionnaire qui ont déjà publié leurs résultats du premier trimestre, 73% ont dépassé les attentes de Wall Street. (Voir plus: Stocks de détail prêts pour un grand retournement.)

Source: FactSet

Changer le visage du commerce de détail

Depuis des années, Amazon veille à ce que toutes sortes de responsables de l'industrie du secteur restent éveillés la nuit, craignant que le géant de l'e-commerce n'entre sur leur marché, le perturbe et laisse les acteurs traditionnels en difficulté. Cela s'est produit dans le commerce de détail et commence à se produire sur le marché des aliments d'épicerie maintenant qu'Amazon possède Whole Foods Market. Tandis que les détaillants traditionnels ont eu du mal à se défaire, de nombreuses faillites ont été déposées, Macy's, Target et Walmart (WMT) s'efforçant de faire marche arrière. En plus d’investir dans leurs offres de commerce électronique, ils tentent de se rapprocher d’Amazon en renforçant le facteur de commodité et la capacité de donner aux consommateurs une satisfaction quasi immédiate grâce à leurs achats.

Les observateurs de Wall Street en ont pris connaissance ces dernières semaines en présentant des listes de titres pouvant résister à Amazon. Nike est l'un de ceux qui ont été évoqués à plusieurs reprises. Stephen Lee, gestionnaire de fonds chez Logan Capital Management, qui compte parmi ses avoirs Amazon, en fait partie. Il a récemment déclaré à MarketWatch que la société de chaussures de sport et de fitness maintenait non seulement ses gammes de produits à jour, mais créait également une «capacité unique de réduire le délai entre l'innovation et le marché». Il a cité les investissements dans l'automatisation et la proximité de nouvelles usines proches ses marchés sont plus faciles à introduire de nouveaux produits. Qui plus est, le gestionnaire de fonds a déclaré que l'intérêt de Nike pour la vente via Internet le positionne bien.