Effet de réseau
L'effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre croissant de personnes ou de participants améliore la valeur d'un bien ou d'un service. Internet est un exemple de l'effet réseau. Au départ, il y avait peu d'utilisateurs sur Internet, qui n'avait aucune valeur pour quiconque en dehors de l'armée et de certains chercheurs.
Cependant, à mesure que de plus en plus d'utilisateurs accédaient à Internet, ils produisaient davantage de contenu, d'informations et de services. Le développement et l'amélioration des sites Web ont incité davantage d'utilisateurs à se connecter et à faire des affaires les uns avec les autres. Internet connaissant une augmentation du trafic, il offrait plus de valeur, entraînant un effet de réseau.
Points clés à retenir
- L'effet de réseau est un phénomène par lequel un nombre croissant de personnes ou de participants améliore la valeur d'un bien ou d'un service.
- Les sites de commerce électronique, tels que Etsy et eBay, ont gagné en popularité en accédant à des réseaux en ligne, attirant ainsi les consommateurs vers leurs produits.
- Certaines entreprises ne peuvent pas atteindre la masse critique - le nombre d'utilisateurs requis pour que l'effet réseau se concrétise - même avec un accès à des réseaux en ligne et hors ligne.
- La congestion est un effet négatif sur le réseau: trop d'utilisateurs peuvent ralentir un réseau, en réduire l'utilité et frustrer les membres du réseau.
L'effet de réseau expliqué
L'effet de réseau peut améliorer l'expérience au fur et à mesure de la participation, mais peut également encourager les nouveaux participants à profiter du réseau.
Les effets de réseau peuvent être trouvés à travers les médias sociaux. Par exemple, à mesure que de plus en plus d'utilisateurs publient du contenu sur Twitter, tels que des liens et des médias, plus la plate-forme devient utile au public. L'effet réseau a créé des taux de croissance exponentiels pour les plates-formes réseau telles que Facebook, YouTube et Instagram.
Plusieurs personnes ont rejoint les plates-formes de réseaux sociaux, ce qui a entraîné de multiples effets sur le réseau. Alors que de plus en plus d'utilisateurs rejoignent et participent, les entreprises cherchant à faire connaître leurs produits et services se précipitent pour rejoindre ces sites afin de tirer profit de la tendance. L'augmentation du nombre d'annonceurs entraîne une augmentation des revenus des sites de médias sociaux. En conséquence, les sites évoluent et sont en mesure d’offrir davantage de services au consommateur.
Effet de réseau et externalité de réseau
Bien que similaires, les effets de réseau et les externalités de réseau présentent des différences distinctes. L'externalité de réseau est un terme économique qui décrit comment la demande d'un produit dépend de la demande d'autres personnes qui achètent ce produit. En d'autres termes, les habitudes d'achat des consommateurs sont influencées par les autres acheteurs d'un produit.
Par exemple, si vous voyez beaucoup de voitures sur le parking d'un restaurant, vous pouvez en déduire que le restaurant sert de la bonne nourriture. En conséquence, vous essayez, car toutes ces personnes ne peuvent pas se tromper. Les tendances de la mode influencent également les habitudes d'achat des consommateurs. Les vêtements vont et viennent souvent à la mode, en s’inspirant essentiellement des habitudes de consommation imitantes des consommateurs.
Les externalités de réseau positives peuvent avoir un effet sur le réseau. Si beaucoup de vos amis sont sur Facebook, vous pouvez vous rejoindre en espérant vous connecter avec eux, ce qui constitue une externalité positive. Si, après votre adhésion, vous publiez un contenu de qualité, ce qui incite de nombreuses personnes à profiter de l'expérience, cela stimulera l'engagement et créera un effet de réseau.
Internet est un exemple notable de l’effet réseau: l’augmentation du nombre d’utilisateurs a conduit à la multiplication des sites Web et de l’engagement, ainsi que du nombre de sociétés proposant des produits et des services.
Considérations spéciales pour les entreprises et l'effet de réseau
Les effets de réseau qui existent sur Internet profitent souvent à une variété d'applications et de sites Web de services de location. Alors que de plus en plus de professionnels répertorient leurs services en ligne, tels que les promeneurs de chiens, les tuteurs ou les électriciens, de plus en plus de clients utilisent ces annuaires en ligne. Les sites de commerce électronique, tels que Etsy et eBay, ont gagné en popularité alors que de plus en plus de vendeurs rejoignaient ces marchés et vendaient leurs produits à des consommateurs qui adoptaient les achats en ligne.
L'effet de réseau a également joué un rôle dans l'avancement des services de covoiturage. Des sociétés telles que Uber et Lyft ont évolué et se sont développées grâce au soutien des participants qui se sont inscrits et ont étendu leur présence dans les villes et les États. Alors que de plus en plus de conducteurs ont rejoint Uber et Lyft, les deux marques ont gagné en valeur sur le marché.
Fait bref
Certaines des principales entreprises à la croissance la plus rapide ont connu le succès grâce aux effets de réseau. Des exemples sont Facebook, l'App Store d'Apple et Airbnb.
Critique de l'effet de réseau
Le principal obstacle pour tout bien ou service utilisant l'effet réseau gagne du terrain ou attire suffisamment d'utilisateurs au départ pour que l'effet réseau prenne racine. Le nombre d'utilisateurs requis pour des effets réseau significatifs est appelé masse critique. Une fois la masse critique atteinte, le bien ou le service attire de nombreux nouveaux utilisateurs car le réseau offre une utilité ou des avantages au consommateur.
Si trop de gens utilisent un bien ou un service, un encombrement peut survenir. La congestion est un effet de réseau négatif. Pour l'exemple Internet, trop d'utilisateurs sur le même service réseau peut ralentir la vitesse du réseau, réduisant ainsi les avantages pour les utilisateurs. Les fournisseurs de biens et de services utilisant un effet de réseau doivent veiller à ce que la capacité puisse être suffisamment augmentée pour accueillir tous les utilisateurs.
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