Preneur de prix
Un preneur de prix est une personne ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché sans disposer de la part de marché pour pouvoir influencer le prix du marché par elle-même. Tous les participants économiques sont considérés comme des preneurs de prix sur un marché où la concurrence est parfaite ou dans lequel toutes les entreprises vendent un produit identique. Il n’existe aucun obstacle à l’entrée ou à la sortie, chaque entreprise a une part de marché relativement petite et tous les acheteurs disposent de informations du marché. Cela est vrai pour les producteurs et les consommateurs de biens et services, ainsi que pour les acheteurs et les vendeurs sur les marchés des titres de créance et des actions.
Sur le marché boursier, les investisseurs individuels sont considérés comme des preneurs de prix, tandis que les teneurs de marché sont ceux qui définissent l'offre et la offre d'un titre. Cependant, être un teneur de marché ne signifie pas qu’ils peuvent fixer le prix qu’ils souhaitent. Les teneurs de marché sont en concurrence les uns avec les autres et sont contraints par les lois économiques des marchés telles que l'offre et la demande.
Nous sommes tous des preneurs de prix. Lorsque nous allons à l'épicerie, nous pouvons décider si nous voulons acheter un article avec une étiquette de prix, mais nous ne négocions pas ou ne réduisions pas une offre inférieure pour votre lait, vos œufs ou votre viande.
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Comprendre les acheteurs de prix
Sur la plupart des marchés concurrentiels, les entreprises sont preneurs de prix. Si les entreprises facturent leurs produits à des prix supérieurs aux prix en vigueur sur le marché, les consommateurs achèteront tout simplement à un autre vendeur moins cher, dans la mesure où ces entreprises vendent toutes des biens ou des services identiques (substituables).
Les marchés céréaliers, comme celui du blé, sont un excellent exemple de produit de qualité presque identique pour ses nombreux vendeurs. Le prix du grain est donc déterminé par la concurrence sur les marchés intérieur et mondial et les bourses de produits de base.
Dans le cas du blé, les producteurs à faibles coûts disposeront d'un avantage concurrentiel dans la mesure où ils pourront se débarrasser des producteurs à coûts élevés et prendre leur part du marché en proposant des prix progressivement plus bas. L'innovation technologique qui réduit les coûts de production fait partie du processus de concurrence selon lequel les entreprises capitalistes n'ont d'autre choix que de prendre des prix.
Le marché du pétrole est légèrement différent. Bien que le pétrole soit produit de manière compétitive en tant que produit standard sur le marché mondial, il est extrêmement difficile d’entrer sur le marché en tant que vendeur, en raison des coûts élevés en capital et de l’expertise nécessaire pour forer ou raffiner le pétrole, ainsi que du prix de rachat élevé des gisements.
En conséquence, il y a relativement peu d'entreprises productrices de pétrole par rapport aux producteurs de blé. La plupart des consommateurs d'essence et d'autres produits pétroliers sont donc ceux qui paient les prix - ils ont peu de producteurs parmi lesquels choisir parmi une poignée de sociétés mondiales. L'Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP) dispose également d'un grand pouvoir pour faire monter et descendre les prix grâce à des contrôles de la production. Cela souligne à quel point le consommateur accepte les prix dans la mesure où il ne peut pas ou ne veut pas produire le produit lui-même.
Néanmoins, en raison de la concurrence intense et de l’innovation technologique entre ces entreprises, les consommateurs bénéficient toujours de pétrole à bas prix.
La nature d'une industrie ou d'un marché détermine grandement si les entreprises et les individus sont des preneurs de prix. Par exemple, la plupart des consommateurs des marchés de détail sont effectivement des preneurs de prix. Par exemple, vous entrez dans un magasin de vêtements ou dans un supermarché et décidez quoi acheter ou non, mais vous êtes redevable de l’étiquette de prix attachée à un produit. Vous ne pouvez pas aller dans votre supermarché et faire une offre concurrentielle pour une douzaine d’œufs ou une boîte de céréales; vous devez prendre le prix proposé ou le laisser. Les sites d'enchères en ligne tels que eBay, par exemple, permettent aux consommateurs de faire des offres, de sorte que les vendeurs deviennent les preneurs de prix.
Points clés à retenir
- Un preneur de prix est une personne ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché sans disposer de la part de marché pour pouvoir influencer le prix du marché par elle-même.
- En raison de la concurrence du marché, la plupart des producteurs sont également des preneurs de prix. Ce n'est que dans des conditions de monopole ou de monopsone que nous trouvons des prix.
- Les teneurs de marché fixent les prix des produits financiers tels que les actions. Mais les marques de marché sont également en concurrence les unes avec les autres pour commercer.
Considérations spéciales: différents types de marchés
Un marché parfaitement concurrentiel est rare. Sur la plupart des marchés, chaque entreprise ou individu a une capacité variable d’influencer les prix, par le biais de ventes ou d’achats. Les opposés polaires de marchés parfaitement concurrentiels sont les monopoles et les monopsonies.
Un monopole est un marché sur lequel un seul vendeur ou un groupe de vendeurs contrôle une part écrasante de l'offre, ce qui donne au vendeur ou aux vendeurs le pouvoir d'augmenter leurs prix. L'OPEP a un monopole dans une certaine mesure. Un monopsone est un marché sur lequel un acheteur unique ou un groupe d'acheteurs dispose d'une part de demande suffisamment importante pour faire baisser les prix.
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