Ventes au détail

Que sont les ventes au détail?

Les ventes au détail mesurent les achats de biens durables et non durables sur une certaine période, généralement une fois par mois. Ce chiffre surveille et suit les habitudes de consommation et la demande de produits finis. Ces ventes sont déclarées par tous les magasins de services alimentaires et de vente au détail. La mesure est généralement basée sur un échantillonnage de données utilisé comme modèle pour l'ensemble du pays.

Les ventes au détail sont un bon indicateur du pouls de l’économie et de la trajectoire prévue de son expansion ou de sa contraction. En tant qu’indicateur macroéconomique avancé, les chiffres de ventes au détail en bonne santé induisent généralement des mouvements positifs des marchés boursiers. L'augmentation des ventes est une bonne nouvelle pour les actionnaires des entreprises de vente au détail, car cela signifie des revenus plus élevés. D'un autre côté, les détenteurs d'obligations préfèrent généralement des ventes plus faibles car cela signifie des prix des obligations plus élevés, ce qui entraîne un ralentissement de l'économie.

Comprendre les ventes au détail

Les ventes au détail englobent les ventes en magasin, ainsi que les ventes par catalogue et autres ventes hors magasin de biens durables (d'une durée supérieure à trois ans) et non durables (ceux dont la durée de vie est courte). Celles-ci sont divisées en un certain nombre de catégories différentes, notamment (sans toutefois s'y limiter):

• Vêtements
• Grands magasins
• Magasins d'alimentation et de boissons
• Electronique et appareils
• Magasins de meubles
• Les stations-service
• Concessionnaires automobiles

En tant qu’indicateur économique général, le rapport sur les ventes au détail est l’un des plus opportuns et ne fournit des données que depuis quelques semaines. Les entreprises de vente au détail individuelles communiquent souvent leurs propres chiffres de vente au même moment de chaque mois et leurs actions peuvent être volatiles à l’heure actuelle, à mesure que les investisseurs traitent les données.

Des changements majeurs dans les prix peuvent affecter les chiffres des ventes au détail. Ces fluctuations des prix concernent principalement les deux principales catégories de vente au détail: les détaillants en alimentation et les stations-service. Les fortes augmentations des prix des denrées alimentaires et de l’énergie peuvent entraîner une chute des ventes dans les deux catégories, affectant ainsi les ventes d’un mois donné.

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Ventes au détail

Rapport de vente au détail

Les dépenses de consommation représentent les deux tiers du produit intérieur brut (PIB) d'un pays. C'est pourquoi les ventes au détail sont considérées comme l'un des principaux moteurs de la santé économique d'un pays.

Les ventes au détail sont rapportées aux États-Unis sur une base mensuelle dans le rapport des ventes au détail. Les données du rapport sont collectées par le Bureau of the Census des États-Unis dans son enquête mensuelle sur le commerce de détail. Le rapport indique le nombre total de ventes du mois précédent et le pourcentage de variation du mois précédent. Le rapport inclut également la variation des ventes d’une année à l’autre, car elle explique le caractère saisonnier de la vente au détail auprès des consommateurs.

Les chiffres des ventes sont souvent présentés de deux manières: avec et sans l'inclusion des ventes d'automobiles car leur prix élevé par étiquette peut ajouter une volatilité supplémentaire aux données. De nombreux économistes ont choisi d'analyser les ventes au détail sans inclure les ventes de voitures, car ces chiffres ont tendance à fluctuer davantage que les autres ventes. Il en va de même pour les ventes des stations-service, soumises à la volatilité des prix du pétrole et du gaz.

Les ventes au détail sont affectées par la saisonnalité. Le quatrième trimestre (mois d'octobre à décembre) affiche généralement le niveau de vente le plus élevé, en partie à cause de la saison des achats des Fêtes. Les secteurs de la vente au détail les plus saisonniers comprennent l’électronique, les articles de sport, la vente en ligne et les vêtements.

Points clés à retenir

• Les ventes au détail représentent le nombre total de ventes de biens durables et non durables sur une certaine période.
• Les données sont compilées par le US Bureau of the Census et comprennent les ventes de tous les magasins de services alimentaires et de vente au détail, généralement une fois par mois.
• Les ventes au détail, qui surveillent les dépenses et la demande des consommateurs, constituent un bon indicateur du pouls de l’économie et représentent les deux tiers du PIB.

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