Amazon sera n ° 1 dans l'habillement en 2018: Morgan Stanley

Les actions du géant du commerce électronique et du cloud computing Amazon.com Inc. (AMZN) ont progressé de près de 8% au cours de la dernière période de cinq jours. Les taureaux ont à nouveau eu quelque chose à célébrer lorsque le président et fondateur de la société basée à Seattle, Jeff Bezos, a annoncé dans sa lettre aux actionnaires annuelle que la base de souscription mensuelle d’Amazon Prime dépassait 100 millions. La croissance en plein essor de Prime est perçue comme une avancée dans divers secteurs d’activité, et une équipe d’analystes de The Street pense désormais que cela permettra au détaillant en ligne de devenir le leader du marché de l’habillement aux États-Unis cette année. (Voir aussi: Pourquoi ces 4 actions Big Tech font-elles l'affaire? )

Alors que les grands magasins traditionnels luttaient contre le ralentissement du trafic et la perte de parts de marché sur les plates-formes en ligne, Morgan Stanley s'attend à ce qu'Amazon rejoigne rapidement le sommet de l'industrie du vêtement aux États-Unis en 2018. Brian Nowak de Morgan Stanley a publié un note estimant que le titan technologique a gagné 1, 5% du marché en 2017, soit un gain séquentiel de 10 points de base d'une année sur l'autre, principalement au détriment des grands magasins.

Alors que les Millennials continuent de démontrer qu'ils préféreraient dépenser leurs dollars en ligne, Nowak voit leur plate-forme préférée, Amazon, supplanter Walmart Inc. (WMT), le plus grand détaillant au monde, pour dominer le marché. Cela dit, l’analyste de Morgan Stanley note que la concurrence n’est pas un jeu à somme nulle, du moins pour le moment. Il a écrit que Walmart et Costco Wholesale Corp. (COST) ont également enregistré des "gains impressionnants" dans le segment de l'habillement, mettant en exergue d'autres magasins spécialisés dans l'habillement, tels que le détaillant à rabais Ross Stores Inc. (ROST), Gap Inc. (GPS) et Nordstrom Inc . (JWN), qui a réussi à obtenir environ 10 à 15 points de base l’an dernier. Tandis que le gain de parts de marché serait un "exploit impressionnant par rapport à la part de marché gagnée par AMZN", Nowak a applaudi les détaillants pour leur amélioration, même dans un contexte de faible industrie, suggérant que cela "souligne la manière dont leur proposition de valeur (prix, qualité et sélection) résonne avec les consommateurs. "

Les grands magasins en difficulté

Parmi les personnes qui ont des histoires moins encourageantes, a noté Nowak, on peut citer les grands magasins Sears Holding Corp. (SHLD), Macy's Inc. (M) et JC Penney Co. Inc. (JCP), qui, selon lui, ont perdu 0, 8% de leur part de marché en 2017. 2022, il s'attend à ce que les grands magasins ne représentent que 8% du marché américain de l'habillement, en baisse par rapport à 24% en 2006.

En hausse de 0, 3% en valeur de marché vendredi, à 1 561, 99 USD, AMZN affiche un gain de 33, 6% depuis le début de l'année et un rendement impressionnant de 73, 7% sur les 12 derniers mois, par rapport aux gains de 0, 7% et de 15, 2% du S & P 500. augmenter au cours des mêmes périodes respectives. (Voir aussi: Amazon Rivals proteste contre le Cloud géant du Pentagone. )