Les 5 secteurs d'activité les plus rentables d'Apple

Apple Inc. (AAPL), fondée en 1976, est devenue la première société américaine à dépasser la capitalisation boursière de 1 000 milliards de dollars l’an dernier, son iPhone alimentant une croissance spectaculaire de ses ventes, de ses bénéfices et de son cours de bourse. Depuis lors, la valeur d’Apple a chuté à environ 940 milliards de dollars, craignant un ralentissement des ventes d’iPhone, alors que la société s’agit de passer du vendeur de matériel informatique à l’un des principaux fournisseurs mondiaux de services numériques. Pour ce faire, Apple doit fortement augmenter ses ventes de logiciels et de services.

Nouveau profil d'Apple

Certains observateurs du marché, notamment Piper Jaffray, affirment qu'Apple a tellement évolué que son activité de services représente aujourd'hui une valeur estimée à 500 milliards de dollars, soit plus que la valeur estimée à 400 milliards de dollars de l'activité de matériel. Cela n’empêche que les services représentent une part beaucoup moins importante du total des ventes d’Apple.

Au cours de l'exercice 2018, Apple a réalisé un chiffre d'affaires de 265, 6 milliards USD sur un résultat net de 59, 5 milliards USD. Au premier trimestre de 2019, le bénéfice par action s'établissait à 4, 18 $, un record. Apple a réalisé un chiffre d'affaires de 84, 3 milliards de dollars au premier trimestre, l'activité iPhone représentant 61, 7% du total des ventes. Le secteur des services en croissance d’Apple a représenté 12, 9% du chiffre d’affaires, devant le Mac, qui a généré 8, 8% du chiffre d’affaires total. Le secteur des articles vestimentaires, de la maison et des accessoires représentait 8, 7% des ventes et l'iPad, 8%.

Voici un aperçu plus détaillé des cinq secteurs d’activité les plus rentables d’Apple.

iPhone

Le produit phare d'Apple, l'iPhone, figure parmi les cinq plus importants fournisseurs de smartphones au monde depuis 2009. Au dernier trimestre d'Apple, clôturé en décembre, les ventes d'iPhone ont toutefois diminué de 15%, pour s'établir à 51, 98 milliards de dollars. L'iPhone continue de représenter plus de 60% des ventes totales d'Apple, contre plus de 70% au premier trimestre 2018, selon Statista. Un ralentissement en Chine, un cycle de remplacement d'iPhone plus long et une concurrence accrue sur le marché mondial des smartphones ont été cités comme des forces négatives. «Nos clients conservent leurs anciens iPhones un peu plus longtemps que par le passé. Lorsque vous avez associé ces facteurs aux facteurs macroéconomiques, en particulier dans les marchés émergents, les revenus de l'iPhone ont diminué de 15% par rapport à l'année dernière », a déclaré le PDG, Tim Cook, lors de l'appel du premier trimestre.

Prestations de service

Le secteur Services d’Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 37, 2 milliards de dollars au cours de l’exercice 2018 et de 10, 9 milliards de dollars au premier trimestre de 2019, soit une augmentation de 19% par rapport à un sommet sans précédent. Au premier trimestre, les activités de services d’Apple ont dégagé des marges brutes de 62, 8%, soit près du double de la marge de 34, 3% de l’iPhone. La marge de service est également considérablement plus grande que la marge de 38% d'Apple pour l'ensemble de ses activités.

Ces revenus proviennent de la vente de tout, des services de stockage iCloud aux abonnements Apple Music aux garanties AppleCare.

Le chiffre d’affaires des services a plus que quintuplé depuis 2010 pour atteindre 41 milliards de dollars et le PDG de Cook est en train d’accélérer cette croissance. En mars, Apple a ajouté de nouveaux services à son activité Services, notamment un service de diffusion en continu de films et de chaînes télévisées, concurrençant Netflix Inc. (NFLX) et Walt Disney Co. (DIS), appelé Apple TV. Il a également introduit la carte Apple qui rivalisera avec d’autres géants du paiement, ainsi qu’un nouveau service d’abonnement à des jeux vidéo et d’autres produits.

Mac

L’activité ordinateurs personnels d’Apple, construite autour du Mac, a généré des ventes de 25, 5 milliards de dollars au cours de l’exercice 2018, alors même que la contribution du Mac à la croissance d’Apple a diminué alors que le secteur mondial des PC subissait un ralentissement de la demande mondiale. Les revenus du Mac ont néanmoins progressé de 9% au premier trimestre, illustrant ainsi la force de la marque. L'activité PC d'Apple reste stratégique pour l'entreprise car elle fait partie d'une vaste famille de produits interconnectés fonctionnant sur le système d'exploitation iOS.

iPad

Lorsque Apple a lancé son iPad en 2010, il est rapidement devenu le premier ordinateur tablette à succès commercial à être vendu sur le marché. Au cours des trois premiers mois qui ont suivi sa sortie, l’appareil s’est vendu à plus de 3 millions d’unités, par Statista. En 2016, l'iPad représentait environ 25% des ventes mondiales de tablettes. Au cours de l'exercice 2018, les ventes d'iPad ont atteint 18, 8 milliards de dollars et ont augmenté de 17% au premier trimestre.

Wearables, Maison et Accessoires

Le secteur Wearables, Home et Accessories d’Apple, anciennement appelé Autres produits, est composé de dispositifs comprenant des AirPod, Apple Watches et HomePod. Le secteur a enregistré un chiffre d'affaires de 17, 4 milliards de dollars au cours de l'exercice 2018. Au premier trimestre, ce secteur a progressé de 33% par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui en fait le secteur des revenus qui connaît la plus forte croissance du trimestre. Apple accélère la sortie de ces produits. Par exemple, les AirPods 2 devraient être commercialisés au cours du premier semestre de cette année et dotés de fonctionnalités liées à la santé, permettant de surveiller la fréquence cardiaque des utilisateurs.