Revenu moyen par unité (ARPU)
Le revenu moyen par unité est la mesure du revenu généré par unité ou par utilisateur. L'ARPU est également appelé revenu moyen par utilisateur ou ARPU. Il s’agit d’une mesure non conforme aux PCGR qui permet à la direction d’une entreprise ainsi qu’aux investisseurs d’affiner leur analyse de la capacité de production d’une entreprise à générer des revenus et de sa croissance par unité. Il est généralement calculé en divisant le total des revenus par le nombre d'unités, d'utilisateurs ou d'abonnés.
Comprendre le revenu moyen par unité (ARPU)
Le revenu moyen par unité est équivalent au revenu total divisé par le nombre moyen d’unités (ou d’utilisateurs) au cours d’une période donnée. La date de fin de période n'est pas la date de mesure du dénominateur car le nombre d'unités peut fluctuer d'une période à l'autre. Au lieu de cela, le début de la période et la fin de la période sont généralement moyennés.
Toutefois, le nombre d’unités ou d’utilisateurs peut ne pas rester constant tout au long de la période standard. Cela peut varier légèrement d'un jour à l'autre, à mesure que de nouveaux utilisateurs apparaissent ou que les anciens utilisateurs cessent de tirer parti d'un service. Par conséquent, le nombre d'unités pour une période donnée doit être estimé afin de donner le chiffre d'ARPU le plus précis possible pour cette période.
Points clés à retenir
- Le revenu moyen par unité mesure le revenu généré par utilisateur ou par unité.
- Le revenu moyen par unité est également appelé revenu moyen par utilisateur.
- L'ARPU est utilisé par des entreprises de télécommunications telles que Verizon et AT & T.
Calcul de l'ARPU
Afin de calculer avec précision l'ARPU, il faut d'abord définir une période de temps standard. La plupart des opérateurs de téléphonie et de communication, par exemple, calculent l'ARPU sur une base mensuelle. Le total des revenus générés pendant la période standard doit ensuite être divisé par le nombre d’unités ou d’utilisateurs.
Qui utilise le revenu moyen par unité?
Verizon, AT & T, etc., utilisent cette mesure dans le secteur des télécommunications pour suivre le montant des revenus générés par utilisateur de téléphone portable. Dans le secteur de la téléphonie mobile, l'ARPU est calculé en utilisant non seulement les revenus facturés mensuellement au client pour les abonnements des utilisateurs, mais également les revenus générés par les appels entrants payables dans le cadre du système d'interconnexion réglementaire.
Les entreprises de câblodistribution telles que Comcast communiquent également les chiffres de l'ARPU. Les valeurs des mesures obtenues peuvent être utilisées à l'interne et à l'externe à des fins de comparaison entre les entreprises basées sur des abonnés et pour aider à la prévision des revenus des services futurs générés par une clientèle.
Relativement nouveaux sur la scène, les sociétés de médias sociaux comme Facebook et Snap, bien que non basées sur un abonné, communiquent les numéros ARPU aux investisseurs. La différence de ces mesures entre les deux sociétés a un pouvoir explicatif sur le large écart entre les évaluations. Le revenu moyen par utilisateur de Facebook au troisième trimestre de 2017 était de 5, 07 USD, tandis que l'ARPU de Snap était de 1, 17 USD. Les mesures ARPU permettent aux sociétés de médias sociaux de suivre les sources de revenus, généralement générées par la publicité.
ARPU Critique
L'ARPU est une mesure de longue date utile pour la direction et les analystes. Cependant, une critique commune est qu'il ne fournit pas d'informations détaillées sur une base d'utilisateurs. Ce n'est qu'une mesure au niveau macro. Par exemple, dans l'exemple de Facebook ci-dessus, il se peut que des dizaines, voire des centaines de millions de personnes se soient inscrites en tant qu'utilisateurs, mais ne participent que rarement à la plate-forme, voire pas du tout. Le chiffre réel de l'ARPU pourrait être faussé, et cette distorsion pourrait être substantielle, en fonction du nombre d'utilisateurs qui ne participent pas, voire pas du tout, à la plate-forme.
Comparaison des comptes d'investissement Nom du fournisseur Description Divulgation par l'annonceur × Les offres figurant dans ce tableau proviennent de partenariats avec lesquels Investopedia reçoit une rémunération.