Changement de la demande
Un changement de la demande décrit un changement dans la volonté du consommateur d'acheter un bien ou un service particulier, indépendamment de la variation de son prix. Le changement pourrait être déclenché par un changement des niveaux de revenu, des goûts des consommateurs ou par un prix différent facturé pour un produit connexe.
Points clés à retenir
- Un changement de la demande représente un changement dans la volonté du consommateur d'acheter un bien ou un service particulier, indépendamment de la variation de son prix.
- Le changement pourrait être déclenché par un changement des niveaux de revenu, des goûts des consommateurs ou par un prix différent facturé pour un produit connexe.
- Une augmentation et une diminution de la demande totale du marché sont représentées graphiquement dans la courbe de la demande.
Comprendre le changement dans la demande
La demande est un principe économique faisant référence au désir du consommateur d'acheter des choses. Un certain nombre de facteurs influent sur la demande du marché pour un bien ou un service en particulier. Les principaux déterminants sont:
- Revenu : combien les consommateurs doivent dépenser.
- Préférences des consommateurs : quels types de produits sont populaires à un moment donné.
- Attentes de l'acheteur : le consommateur s'attend-il à ce que le prix augmente à l'avenir, peut-être en raison d'une offre limitée?
- Prix : Combien coûte le bien ou le service?
- Prix des articles connexes : Existe-t-il des biens ou services de substitution de valeur similaire, beaucoup moins coûteux?
Un changement dans la demande se produit lorsque l'appétit pour les biens et services change, même si les prix restent constants. Quand l'économie est florissante et les revenus augmentent, les consommateurs pourraient acheter plus de tout. Les prix resteront les mêmes, du moins à court terme, tandis que les quantités vendues augmenteront.
En revanche, on pourrait s’attendre à ce que la demande baisse à tous les prix en période de récession. Lorsque la croissance économique ralentit, les emplois ont tendance à être supprimés, les revenus diminuent et les gens deviennent nerveux, s'abstenant de faire des dépenses discrétionnaires et n'achetant que l'essentiel.
Enregistrement de la demande
Une augmentation et une diminution de la demande totale du marché est illustrée dans la courbe de la demande , une représentation graphique de la relation entre le prix d'un bien ou d'un service et la quantité demandée pour une période donnée. En règle générale, le prix apparaît sur l'axe des ordonnées vertical gauche, tandis que la quantité demandée est indiquée sur l'axe des abscisses horizontal.
Les courbes de l'offre et de la demande forment un X sur le graphique, l'offre étant à la hausse et la demande à la baisse. En traçant des lignes droites à partir de l'intersection de ces deux courbes vers les axes x et y, vous obtenez des niveaux de prix et de quantités basés sur l'offre et la demande actuelles.
En conséquence, un changement positif de la demande avec une offre constante déplace la courbe de la demande vers la droite, avec pour résultat une augmentation des prix et des quantités. Alternativement, un changement négatif de la demande déplace la courbe vers la gauche, entraînant une chute du prix et de la quantité.
Changement de la demande par rapport à la quantité demandée
Il est important de ne pas confondre le changement de demande avec la quantité demandée. La quantité demandée désigne la quantité totale de biens ou de services demandée à un moment donné, en fonction du prix facturé pour eux sur le marché. L'évolution de la demande, en revanche, se concentre sur tous les déterminants de la demande autres que les variations de prix.
Exemple de changement de demande
Lorsqu'un article devient à la mode, peut-être en raison d'une publicité intelligente, les consommateurs réclament de l'acheter. Par exemple, les ventes d’iPhone d’Apple Inc. sont restées relativement constantes, malgré diverses augmentations de prix au fil des ans. De nombreux consommateurs le considèrent comme le smartphone numéro un du marché et sont enfermés dans l’écosystème Apple. Dans diverses parties du monde, l’iPhone d’Apple est également devenu un symbole de statut, illustrant une demande peu élastique, à l’instar des téléphones portables de Nokia Corp. au début des années 2000.
Les progrès technologiques et les tendances de la mode ne sont pas les seuls facteurs pouvant déclencher un changement de la demande. Par exemple, pendant la crise de la vache folle, les consommateurs ont commencé à acheter du poulet plutôt que du bœuf, même si le prix de ce dernier n'avait pas changé.
Le poulet pourrait également se trouver en faveur si le prix d'un autre produit à base de volaille concurrentiel augmente considérablement. Dans un tel scénario, la demande de roquettes de poulet, même si elle coûte toujours la même chose au supermarché. Alternativement, si on perçoit une augmentation du prix de l'essence, il pourrait alors y avoir une diminution de la demande de VUS énergivores, toutes choses étant égales par ailleurs.
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