Confiance des consommateurs: une statistique meurtrière

Les dépenses de consommation sont la clé de toute économie de marché. Sur les ondes, il n’ya jamais de pénurie de données, d’analyses et de commentaires de câblodistribution sur le comportement des consommateurs. Quels sont donc les principaux indicateurs de consommation fondamentaux dans une bonne économie? Qu'en est-il dans une mauvaise économie? Il ne fait aucun doute que les dépenses de consommation sont la composante la plus vitale de toute économie. Pourquoi? Selon l'ampleur de l'économie, les dépenses de consommation peuvent représenter entre 50% et 75% du produit intérieur brut (PIB).

Aux États-Unis et dans les pays les plus industrialisés, ce pourcentage représente environ 65% des dépenses totales. La première partie de la mesure de la consommation totale consiste à mesurer le sentiment des consommateurs, lequel est entièrement dérivé du point de vue du consommateur. Cet article récapitulera les indicateurs économiques essentiels de la consommation globale, en soulignant les tendances à rechercher et le moment opportun pour les rechercher.

Le sentiment du consommateur

Les deux chiffres exprimant les sentiments des consommateurs à l'égard de l'économie et leurs projets d'achat ultérieurs sont l'indice de confiance des consommateurs (ICC), préparé par le Conference Board, et l'indice de confiance des consommateurs, élaboré par l'Université du Michigan. Les deux indices sont basés sur une enquête auprès des ménages et sont rapportés sur une base mensuelle.

Lors de l'analyse de tout indice de confiance des consommateurs, il est primordial de déterminer la tendance de l'indice sur plusieurs mois. En termes simples, la tendance illustrée sur quatre ou cinq mois est essentielle. Gardant cela à l'esprit, vous devez rester astucieux et bloquer les nouvelles, telles que "l'indice est à 80 alors la situation est sombre" ou "le niveau de confiance des consommateurs est en légère hausse par rapport au mois dernier". La tendance sur plusieurs mois - pas une comparaison de ce mois au même mois de l’année dernière - est indéniable. Un commentaire qui se concentre uniquement sur les chiffres mensuels uniques, sans regarder la tendance en développement, est trompeur.

Pour beaucoup, l’importance des tendances en matière de confiance des consommateurs réside dans le fait que leur indice a été créé au milieu du XXe siècle, lorsque le concept de consommateur "typique" était plus homogène. Compte tenu de ce fait historique, ainsi que des biais d’échantillonnage potentiels et de la subjectivité possible dans toutes les régions, il est prudent de se concentrer sur les tendances formant une sorte de progression linéaire, qu’elle soit à la hausse ou à la baisse, ou que la progression peut atteindre un plateau général, ce qui se produit parfois lorsque l'économie passe des étapes du cycle économique.

Dépenses des entreprises en tant qu'indicateur avancé

Bien qu’il ne soit pas un indicateur aussi puissant que les dépenses de consommation, les dépenses en capital des entreprises peuvent être une statistique fatale, car la situation peut vite devenir très mauvaise lorsque l’investissement global des entreprises diminue rapidement: l’impact sur l’économie peut être ressenti encore plus rapidement que si la coupure s'est produite purement dans les lignes de consommation. La raison en est que les grandes entreprises sophistiquées et disposant de stocks limités peuvent souvent évaluer la demande future avant que les décideurs ne puissent mettre en œuvre les changements, qui prennent souvent des mois à se concrétiser en raison de la lenteur des politiques. Les dépenses des entreprises sont donc aujourd'hui très similaires au rôle joué par le marché boursier dans la plupart des reprises: des améliorations peuvent être envisagées comme un indicateur avancé des événements à venir. D'un autre côté, les réductions des dépenses en capital des entreprises sont en effet un indicateur inquiétant. L'indice des directeurs d'achats (PMI) est une représentation de l'évolution des dépenses de l'entreprise.

Pour analyser les dépenses de consommation, les tendances identifiables sont plus révélatrices que les chiffres réels. L'inverse est vrai pour l'analyse des dépenses d'entreprise via le PMI: il existe un seuil concret d'analyse des dépenses d'investissement des entreprises et de leur production ultérieure. Un PMI inférieur à 50 désigne un secteur manufacturier en contraction, tandis qu'un nombre supérieur à 50 met en évidence une expansion des dépenses et des investissements des entreprises. De toute évidence, une prise de conscience claire de l’analyse de tendance actuelle est toujours préférable à un résultat isolé; Néanmoins, le seuil de 50 peut être utilisé comme simple référence pour évaluer l'activité de l'entreprise. Dans les bonnes périodes, l'indice gronde dans les années 50, alors que dans les périodes plus lentes, il peut chuter vers les 40 années.

Autres postes de dépenses

Il existe d'autres indicateurs de dépenses, tels que les achats de commandes de biens durables et les ventes d'automobiles globales; Cependant, en termes d'agrégation des données, ces métriques sont des extensions définies de manière étroite de la consommation individuelle globale. Les tendances relatives à la consommation personnelle seront généralement reflétées et corrélées entre ces deux mesures, ainsi que d'autres. Par exemple, à la fin de 2001, alors que l’économie mondiale souffrait à de nombreux égards, les dépenses de consommation régulières ont contribué à alimenter les ventes d’automobiles découlant d’un généreux financement de Detroit. Cette relance a finalement contribué à atténuer la récession des trois quarts qui s'était développée depuis le début de l'année. La connaissance de ces symboles de consommation peut vous aider à comprendre exactement pourquoi et comment la consommation a un impact sur l’économie. Cette prise de conscience vous aidera à juger de la durabilité de ces tendances.

D'un point de vue purement d'entreprise, les dépenses auxiliaires, en plus des commandes durables et des articles coûteux, tels que les achats d'automobiles, peuvent souvent en dire long sur le sentiment général des entreprises. Rappelons ci-dessus que le PMI pour les dépenses des entreprises est une mesure quantitative précise et que l'indice de confiance des consommateurs est un indicateur qualitatif. Aux yeux des grandes entreprises et d'un point de vue purement qualitatif, les dépenses auxiliaires en services, telles que la publicité, le conseil et les technologies de l'information, peuvent révéler des informations sur l'attitude et le sentiment, tout comme les indices de confiance des consommateurs révèlent des informations sur la consommation personnelle et individuelle.

Tout comme des perspectives sombres vont déprimer le moral des consommateurs, une prévision médiocre de la demande de biens et de services détournera les dépenses des entreprises en mesures auxiliaires qui peuvent être budgétisées au besoin. Les victimes finales sont la publicité / marketing, les campagnes médiatiques, les honoraires de conseil et la refonte des technologies de l’information. Lorsque les manchettes indiquent que les licenciements et les ralentissements sont généralisés dans l’un de ces domaines, il est raisonnable de parier que l’appétit des entreprises pour les dépenses auxiliaires est faible. La performance de ces industries est en grande partie liée au niveau de confiance des entreprises. Un investisseur avisé doit surveiller de près les entreprises de ces industries et leur performance.

Le résultat final

La consommation est finalement le stimulant de presque tous les aspects fondamentaux de l’économie mondiale. Dans les économies sophistiquées, l’impact de la consommation peut être moindre que dans les économies émergentes qui sont largement axées sur les importations-exportations, mais l’ampleur de la consommation est encore plus prononcée en raison à la fois d’un effet de richesse plus important et du niveau de vie qui permet aux individus de dépenser plus librement revenu disponible.

Les données d'analyse de la consommation globale contiennent de nombreux facteurs sous-jacents. Pour examiner les volumes quotidiens d’indicateurs, concentrez-vous sur les indicateurs selon le système de classement ci-dessus. Cela vous aidera à saisir les principaux éléments et l’interaction entre les différents domaines de dépenses.