Commandite d'entreprise
Un parrainage d'entreprise est une forme de marketing dans laquelle un paiement est effectué par une entreprise pour le droit d'être associé à un projet ou à un programme. Un modèle commun de parrainage d'entreprise implique une collaboration entre une organisation à but non lucratif et une société sponsor, dans laquelle cette dernière finance un projet ou un programme géré par celle-ci en échange d'une reconnaissance. Les sociétés peuvent avoir leurs logos et leurs noms de marque affichés à côté de l'organisation qui entreprend le projet ou le programme, avec une mention spécifique que la société a fourni un financement. Ce n'est pas la même chose que la philanthropie, qui implique des dons à des causes qui servent le bien public et qui peuvent ne rapporter aucun bénéfice - marque ou autre - au donateur.
Le parrainage d'entreprise expliqué
Les parrainages d'entreprises sont un outil utilisé pour créer l'identité de marque et l'image de marque via une visibilité accrue. Soutenir une cause populaire et socialement consciente peut être bénéfique pour les deux parties, mais le parrainage d’une entreprise n’est pas un don; c'est une affaire. Les entreprises parrains qualifient souvent leurs activités de parrainage et leurs avantages de "bien réussir en faisant bien".
La sagesse conventionnelle est qu'un sponsor d'entreprise facilite un lien mental entre une marque et un événement, un programme, un projet ou une personne populaire, et les clients - ce que l'on appelle "l'effet de halo". Les meilleurs parrainages d'entreprise impliquent des entreprises et des sponsors ayant un lien, tel qu'un fabricant de vêtements de sport parrainant une course. Cependant, les parrainages impliquant des partenaires peu liés peuvent également bien fonctionner, surtout si les données démographiques sont identiques.
Le parrainage d’entreprise est courant dans les programmes des musées et des festivals, mais s’applique également à la sphère commerciale, telle que l’appui des athlètes. Par exemple, les installations sportives peuvent porter le nom d'une entreprise et le nom d'une compétition sportive peut être désigné par le nom d'une entreprise. Le niveau de reconnaissance dépend des objectifs du sponsor, car certaines entreprises peuvent vouloir développer un projet ou un programme particulier sans attirer l'attention du public. D'autres exemples de parrainage d'entreprise concernent la promotion de ventes de produits au profit d'une cause, les campagnes de collecte de dons sur le lieu de vente (achat majoré), les licences associées aux logos qui envoient une partie des ventes à un organisme de bienfaisance, les événements ou programmes co-signés et les services sociaux ou publics programmes de marketing qui encouragent le changement de comportement.
Commandites d'entreprises: ce que veulent les donateurs
Les donateurs, du fait de leur soutien financier, peuvent espérer avoir leur mot à dire sur la manière dont leur argent est utilisé (contrôle créatif) et sur la manière dont ils sont présentés au public. Par exemple, les entreprises sponsors s’attendront à voir leurs logos sur des panneaux et des produits événementiels, tels que des t-shirts, des coupes, des bannières, de la publicité Web et imprimée, des médias sociaux et des courriels, des invitations, etc. Ils s’attendent également à être fréquemment mentionnés dans les communications publiques et auront également la possibilité de voir les installations, de se rencontrer et d’assister à tous les événements en tant que VIP. Les entreprises commanditaires peuvent également s'attendre à une certaine mesure de l'exposition reçue, par exemple le nombre de panneaux publicitaires ou de publications Facebook portant leur logo, ou le nombre de campagnes de marketing par courrier électronique et leur taux d'ouverture.
Commandites d'entreprises: quand elles se trompent
Parfois, en raison des actions ou des politiques du sponsor de l'entreprise ou du sponsor, une partie peut renoncer à un accord. Cela peut être dû à des différences créatives, par exemple si une exposition ou une performance artistique contient des éléments controversés ou des opinions controversées, ou si le sponsor de l'entreprise impose des conditions qui se révèlent impopulaires. Lorsque la consommation de drogue pour améliorer les performances du cycliste Lance Armstrong a été révélée, huit de ses sponsors l'ont abandonné en une journée.
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