Le coût (élevé) de la publicité à Times Square

Quiconque se rend à Manhattan reconnaîtra les panneaux lumineux et les panneaux publicitaires caractéristiques de Times Square. Si vous n’êtes jamais allé là-bas, cet élément historique de l’immobilier new-yorkais est souvent vu à la télévision ou au cinéma. Vous comprendrez de quoi il en retourne. La publicité par panneaux d'affichage bénéficie aujourd'hui de beaucoup d'argent publicitaire grâce au numérique. En mai 2018, l'Association américaine de publicité extérieure (OAAA) a déclaré que les panneaux d'affichage numériques avaient enregistré la plus forte augmentation parmi toutes les catégories de produits hors domicile: panneaux d'affichage, mobilier urbain, transports en commun et locaux. Les panneaux publicitaires numériques représentaient plus de 21% de la catégorie des panneaux publicitaires.

Avec cela, les entreprises paient volontiers de grosses sommes pour placer leurs annonces à Times Square. Ces panneaux publicitaires sont des installations de haute technologie, illuminées par des diodes électroluminescentes (DEL) et des écrans haute définition, captivant et distrayant à la fois.

Publicité à Times Square

Selon Times Square NYC, en septembre 2018, le célèbre site a accueilli 390 368 visiteurs quotidiens en moyenne. Et en 2017, New York: le Guide officiel indique que 50 millions de touristes visitent le site chaque année. Cela en fait l'une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde. Pour les spécialistes du marketing, la publicité par signalétique Times Square absorbe environ 1, 5 million d'impressions au jour le jour. Si vous tenez compte de la chute de balle du réveillon du Nouvel An, lorsque plus d'un million de personnes se pressent dans la région, les nombreuses apparitions fortuites dans les films et les émissions de télévision, comme les talk-shows du matin qui se déroulent au cœur de Times Square, sont désormais marquées par ces impressions. plus de 150 millions par an.

Il en coûte entre 1, 1 et 4 millions de dollars par an pour acheter des espaces publicitaires à Times Square. De plus, la publicité sur le plus grand panneau d'affichage de Time Square peut coûter jusqu'à 3 millions de dollars par mois. En prenant la moyenne de la fourchette de coûts et les 150 millions d’impressions estimées par an, le coût s’élève à environ 1, 7 centime par impression. Le coût moyen par impression pour une publicité par panneau d'affichage dans le reste de l'Amérique est beaucoup plus bas, allant de 0, 2 à 0, 5 cent. La mise en place d’un panneau d’affichage électronique onéreux à Times Square est-elle néanmoins une méthode rentable de publicité?

Voyons comment ce coût se compare à d'autres formes de publicité. La majorité des plateformes de publicité en ligne, notamment Google (GOOG) AdSense, sur LinkedIn (LNKD) et sur Facebook (FB), offre un modèle de tarification basé sur le coût par affichage ou par impression. Le coût de ces systèmes au coût par impression ou CPM varie en fonction de la popularité du site Web et de la fréquence de diffusion des annonces. En règle générale, le coût en CPM compte pour 1 000 impressions (le «M» signifie mille et latin pour ce nombre). Lorsque vous utilisez un modèle de facturation au CPM avec Google Ads, une seule impression peut coûter 0, 4 centime, ce qui coûte 4, 25 fois plus cher un panneau d'affichage Times Square. Les annonces intégrées dans des e-mails tels que Gmail peuvent coûter 0, 5 centime par impression et celles incorporées dans des vidéos telles que celles de YouTube peuvent atteindre 2, 5 centimes par impression. En règle générale, la publicité sur Internet est une option moins coûteuse pour les annonceurs.

Un spot de 30 secondes lors du Super Bowl 2018 a coûté 5 millions de dollars et a atteint 103, 4 millions de téléspectateurs. Cela lui donne un taux d’environ sept cents par impression - et pour une publicité affichée une seule fois. La publicité pendant le Super Bowl coûte 4, 5 fois plus cher que la publicité à Times Square.

La publicité par courrier direct persiste même si une grande partie est jeté comme courrier indésirable. Une campagne de publipostage typique a un CPM d’environ trois cents par impression, faisant de Times Square une meilleure affaire, dollar pour dollar.

Selon l'OAAA, les taux moyens du CPM pour les autres supports publicitaires populaires sont de un cent pour la radio, de 1, 4 cent pour les magazines et de 3, 25 centimes pour les journaux.

Le résultat final

La publicité dans Times Square, l’une des attractions touristiques les plus fréquentées au monde, impose un prix par impression relativement élevé par rapport aux panneaux d’affichage placés ailleurs en Amérique. Étonnamment, sur la base du coût par impression, la publicité à Times Square rivalise avec les médias traditionnels, mais est plus chère que les alternatives de publicité en ligne. Toutefois, les entreprises qui annoncent leurs annonces en y plaçant un panneau d'affichage électronique paient une prime de la même manière que les annonceurs paient pour les grands événements sportifs tels que ceux du Super Bowl. Comparé à une place de 30 secondes lors du grand match, un panneau d'affichage affiché à Times Square pourrait être une bonne affaire.