Exemples de sociétés ou de produits bénéficiant d'un capital de marque exceptionnel

Bien que de nombreuses entreprises et produits aient établi une valeur de marque, quelques-uns des plus reconnus sont Tylenol, Kirkland Signature de Costco, Coca-Cola, Starbucks et Porsche. Toutes ces sociétés appliquent un contrôle de qualité afin de garantir que le meilleur service ou produit soit fourni au client ou au consommateur.

Fabriqué depuis 1955 par McNeil (maintenant une filiale de Johnson & Johnson), Tylenol se classe au-dessus de la moyenne dans la catégorie du soulagement de la douleur, selon la clinique Mayo. Les études d'EquiTrend montrent que les consommateurs font confiance à Tylenol par rapport aux marques génériques. Tylenol a pu développer son marché avec les créations de Tylenol Extra Fort, Tylenol Rhume et Grippe et Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Depuis 2009, la marque Kirkland Signature de Costco a maintenu une croissance positive. Signature englobe des centaines d'articles, y compris des vêtements, du café, du détergent à lessive, des aliments et des boissons (une étude montre que Costco vend plus de vin que toute autre marque du pays, malgré les lois en vigueur qui l'empêchent de vendre de l'alcool dans certaines régions). Costco fournit même à ses membres un accès exclusif à de l'essence moins chère dans ses stations-service privées. La popularité de Kirkland vient du fait que ses produits coûtent moins cher que d’autres marques.

Selon une étude de cas menée auprès de consommateurs Starbucks, les clients choisissent sa marque de café plutôt que d’autres, à la fois en raison de sa qualité et de la société. En 2014, le magazine Fortune a classé la cinquième entreprise la plus désirable au monde. Starbucks tient en haute estime son engagement en matière de responsabilité sociale. Avec plus de 21 000 magasins dans le monde, Starbucks reste le plus grand torréfacteur et détaillant de grains de café Arabica et de cafés de spécialité.

Avec une valeur approximative de 72 milliards de dollars, Coca-Cola a souvent classé la meilleure marque de soda au monde. Cependant, la marque elle-même représente plus que des produits: elle symbolise des expériences positives, une fière histoire, même aux États-Unis. Également reconnue pour ses campagnes marketing uniques, la société Coca-Cola a eu un impact mondial sur son engagement auprès des consommateurs.

Porsche, une marque fortement investie dans le secteur automobile, conserve son image et sa fiabilité grâce à l'utilisation de matériaux uniques de haute qualité. Considérée comme une marque de luxe, Porsche offre aux propriétaires de ses véhicules non seulement un produit, mais également une expérience. Selon US News & World Report, Porsche se classe au troisième rang, devant les marques Mercedes et BMW, par rapport aux autres marques de véhicules de sa catégorie.