Fitbit Inc: Comment ça se passe depuis son introduction en bourse en 2015 (FIT)

Fitbit, Inc. (NYSE: FIT) est un développeur pionnier des dispositifs portables de suivi de la condition physique. Lorsque la société est devenue très populaire le 17 juin 2015, l'action a bondi de près de 50% par rapport à son prix d'achat public de 20 $. Il a atteint son point culminant en août, dépassant les 51 dollars par action. Cependant, malgré les bons résultats d'exploitation de la société depuis son introduction en bourse, Fitbit a poursuivi sa longue trajectoire de baisse depuis ce sommet atteint en août. En février 2018, Fitbit est tombé sous la barre des 5 dollars pour la première fois. Le 26 février 2018, à la clôture de la journée, le titre se négociait à 5, 56 $, bien qu'il ait plongé dans le marché des pièces de rechange. Au 11 juin 2018, les actions se négociaient près de 7, 37 $ par action.

Historique d'exploitation

Fitbit a commencé ses activités en 2007. En tant que pionnier sur le marché des équipements vestimentaires, la marque Fitbit est rapidement devenue synonyme de suivi de la condition physique. En 2012, les ventes d'appareils Fitbit avaient franchi la barre du million, alors que le marché continuait de progresser. Fitbit a vendu 4, 5 millions d'appareils en 2013 et 10, 9 millions en 2014, l'année précédant son introduction en bourse. En 2014, Fitbit a acquis une part de marché mondiale de 41% sur l’année, avec un chiffre d’affaires de plus de 745 millions de dollars et un bénéfice net de près de 132 millions de dollars.

Menant à l'IPO

Fitbit a vendu 3, 9 millions d'appareils au cours du premier trimestre de 2015, en hausse de 129, 4% par rapport à la même période en 2014. Toutefois, malgré la croissance fulgurante des ventes, la part de marché de Fitbit a diminué de près d'un quart, après 44, 7% au premier trimestre. En 2014, Fitbit a dû faire face à une concurrence de toutes les directions, y compris des équipements vestimentaires de conditionnement physique à prix moyen et bas de sociétés telles que Jawbone et Xiaomi, ainsi que des offres dans les segments de conditionnement physique moyens et haut de gamme du sport et de la technologie. géants tels que Nike, Garmin, Microsoft et Samsung.

Au deuxième trimestre de 2015, Fitbit a vendu 4, 4 millions d'unités, en hausse de 158, 8% par rapport à l'année précédente. Bien que sa part de marché ait diminué d'environ un cinquième par rapport à la même période en 2014, Fitbit a maintenu sa position dominante sur le marché. Apple est entré sur le marché des appareils vestimentaires au deuxième trimestre avec sa montre haut de gamme tout usage qui a suscité beaucoup d'enthousiasme et de ventes, mais ne semble pas perturber le segment du marché axé sur la condition physique de Fitbit.

L'introduction en bourse et après

L’entrée en bourse de Fitbit en juin a été accueillie avec enthousiasme dès le départ, compte tenu de la position concurrentielle de la société et de la croissance rapide de ses ventes sur un marché en forte croissance. Après avoir augmenté de près de 50% au cours de la journée d’ouverture des marchés, le titre a poursuivi sa tendance à la hausse jusqu’au 5 août 2015. Le bénéfice du deuxième trimestre 2015 a été publié le 5 août 2015. Malgré l’annonce de revenus trimestriels de 400 millions de dollars, bien au-delà des estimations des analystes de 319 millions, le cours de l’action Fitbit dégringolé, se fixant bientôt sous la barre des 40 $. Les inquiétudes semblaient liées à une baisse assez modeste des marges brutes, de 52% à 47%, alors que la société peinait à déployer 4, 4 millions d'appareils sur un marché en manque.

Les actions de Fitbit se situaient sous la barre des 40 USD au troisième trimestre de 2015. En novembre, la société a annoncé une autre série de résultats solides, comprenant des ventes de 4, 7 millions d'appareils, soit une augmentation de 101, 7% par rapport aux résultats du troisième trimestre de 2014. Les revenus se sont élevés à 409 millions de dollars et les marges brutes ont été conformes aux résultats du deuxième trimestre. Toutefois, la société a également annoncé son intention de proposer une offre secondaire de 7 millions d’actions, ainsi que des ventes supplémentaires par les actionnaires existants. Le cours de l'action a chuté de plus de 8% après la nouvelle. Bien que l'offre secondaire ait finalement été modifiée à 3 millions d'actions, les investisseurs étaient inquiets du retour rapide de Fitbit sur les marchés, lui permettant de disposer d'un fonds de roulement supplémentaire.

Les problèmes de Fitbit ont continué dans la nouvelle année. Le 5 janvier 2016, Fitbit a dévoilé un nouveau produit de surveillance intelligente, appelé Fitbit Blaze, qui serait probablement en concurrence avec l'Apple Watch et d'autres offres similaires. Le Blaze a suscité un certain scepticisme de la part des investisseurs et le cours de l’action Fitbit a chuté de près de 20% ce jour-là. Les hits ont continué à arriver. Le 7 janvier 2016, une action en recours collectif contre Fitbit a été annoncée, affirmant que les dispositifs de la société étaient inexacts, notamment en ce qui concerne la surveillance du rythme cardiaque. La semaine suivante, les doutes grandissaient quant à la viabilité de Fitbit Blaze lorsque William Power, un analyste éminent de RW Baird, abaissa son objectif de prix pour Fitbit de 54 $ à 30 $ en raison de préoccupations relatives à Blaze et à d’autres produits. Cela a précipité une nouvelle baisse pour Fitbit à un niveau inférieur à son prix d'offre initial de 20 $.

En 2017, les choses ne se sont pas améliorées pour Fitbit, la société ne parvenant jamais à obtenir un cours de ses actions supérieur à 10 USD pour l'ensemble de l'année. Les problèmes financiers de Fitbit ont entraîné une nouvelle baisse en février 2018 après le désastre des résultats de la société pour le quatrième trimestre de 2017. La société a vendu 15, 3 millions d'appareils en 2017, mais cela ne suffisait pas pour inverser la tendance actuelle. Dans le rapport sur les bénéfices de Fitbit, le PDG James Park a déclaré que la société passerait 2018 à essayer de gérer les dépenses à la baisse. Un rapport de Citron Research estime que les actions Fitbit atteindront 15 dollars cette année, soit une hausse de 130%.